|
| 反哺渠道商創(chuàng)新做品牌 照明企業(yè)改變思路找出路 |
|
|
|
|
|
|
| 2008-11-28 作者:陸伍 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
本報(bào)訊 近日，從國(guó)內(nèi)照明龍頭企業(yè)雷士傳出消息，將在年內(nèi)向渠道商提供兩億元市場(chǎng)授信額度，以提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，這個(gè)數(shù)字幾乎等于很多國(guó)內(nèi)中等規(guī)模照明企業(yè)一年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
雷士照明總裁助理石勇軍證實(shí)了這一消息。他透露，雷士此次兩億元授信的對(duì)象涵蓋全國(guó)36個(gè)運(yùn)營(yíng)中心、2200多家品牌專(zhuān)賣(mài)店和超過(guò)1500家經(jīng)銷(xiāo)商，形式包括現(xiàn)金和貨物。雷士總裁吳長(zhǎng)江說(shuō)，當(dāng)前國(guó)際金融形勢(shì)惡化沖擊國(guó)內(nèi)照明企業(yè)，雷士用兩億元補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商，目的是協(xié)助他們做大做強(qiáng)，以增強(qiáng)雷士2009年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加的情況下，拿出全年的利潤(rùn)直補(bǔ)渠道商，放棄眼前小利，培育發(fā)展內(nèi)力的策略，為國(guó)內(nèi)照明企業(yè)提供了一條應(yīng)對(duì)危機(jī)的發(fā)展思路。目前，廣東在冊(cè)的照明企業(yè)有8000多家，加上小作坊、山寨廠等超過(guò)一萬(wàn)家，但由于企業(yè)大多數(shù)致力OEM和低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)入2008年以來(lái)，受人民幣升值、原材料價(jià)格上漲以及全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，很多企業(yè)不得不停產(chǎn)關(guān)門(mén)。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年廣東就有三四千家照明企業(yè)倒閉或暫時(shí)關(guān)門(mén)。
鑒于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，照明行業(yè)可能面臨一次重大重組和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長(zhǎng)張文魁指出，中國(guó)制造業(yè)必須在產(chǎn)品功能合理化、性能可靠性、安全性、加工精致化程度及設(shè)計(jì)個(gè)性化程度等方面提升。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，做品牌才是國(guó)內(nèi)制造企業(yè)的出路。目前，照明行業(yè)還沒(méi)有一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的品牌，企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須積累品牌內(nèi)涵。前不久正式落成的雷士上海研發(fā)中心，標(biāo)志這家有代表性的國(guó)內(nèi)照明企業(yè)發(fā)展理念上一次轉(zhuǎn)身。全球金融動(dòng)蕩給中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)不少挑戰(zhàn)，當(dāng)一些企業(yè)為實(shí)現(xiàn)下半年業(yè)績(jī)沖刺或?qū)で笊嬷罆r(shí)，有準(zhǔn)備的企業(yè)仍然能利用市場(chǎng)機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展空間。雷士的反哺渠道策略也許能為國(guó)內(nèi)照明企業(yè)走出困境，提供想象的空間。 |
|
|
|
|