從9月的中秋促銷(xiāo)，到10月國(guó)慶活動(dòng)，再到近期的店慶，國(guó)美首體店的讓利活動(dòng)一直沒(méi)停過(guò)，但位于二層的手機(jī)廳似乎一直熱鬧不起來(lái)。本報(bào)記者:何蓓 攝

　　對(duì)國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天來(lái)得有點(diǎn)早，也似乎更冷一些。需求不旺、銷(xiāo)量疲軟、利潤(rùn)下滑……隨著第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表的紛紛出爐，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商在本該收獲的第三季度慘淡經(jīng)營(yíng)，業(yè)內(nèi)人士坦承，整個(gè)手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷著名副其實(shí)的“寒冬”。

　　手機(jī)柜臺(tái)顧客寥寥

　　日前，記者在國(guó)美電器首體店看到，顧客寥寥的手機(jī)柜臺(tái)與正火熱進(jìn)行的店慶促銷(xiāo)活動(dòng)相比，多少顯得有些不搭調(diào)。
　　從9月的中秋促銷(xiāo)，到10月國(guó)慶活動(dòng)，再到近期的店慶，國(guó)美首體店的讓利活動(dòng)一直沒(méi)停過(guò)，但位于二層的手機(jī)廳似乎一直熱鬧不起來(lái)。放眼望去，整個(gè)手機(jī)廳除了身穿紅色促銷(xiāo)服裝的店員外，幾乎看不到幾位客人。
　　該店通訊部的一位工作人員告訴記者，今年以來(lái)，各種品牌手機(jī)的銷(xiāo)量一直都不是很樂(lè)觀，有的品牌甚至一天也賣(mài)不出一臺(tái)手機(jī)。特別是第三季度本身就是手機(jī)的銷(xiāo)售淡季，根本沒(méi)法與去年同期相比。
　　對(duì)于這種狀況，這位工作人員說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)賣(mài)場(chǎng)很多，光國(guó)美電器北京就有60家店，再加上蘇寧、大中電器、中復(fù)電訊等等，各個(gè)賣(mài)場(chǎng)都在賣(mài)手機(jī)，而“蛋糕”就這么大，消費(fèi)人群就這么多，勢(shì)必在顧客數(shù)量上產(chǎn)生分化。
　　他還表示，除少部分追求潮流的消費(fèi)者經(jīng)常更換手機(jī)外，大多數(shù)消費(fèi)者已逐漸趨于理性，更換手機(jī)的頻率大幅下降。同時(shí)，受近期金融動(dòng)蕩影響，消費(fèi)者的可支配收入下降，這也降低了更換現(xiàn)有手機(jī)或增加另一部手機(jī)的意愿。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸的狀態(tài)，雖然各大廠商在過(guò)去一年都先后推出了一系列觸摸屏智能手機(jī)，但在沒(méi)有顛覆性的技術(shù)更新和突破面前，手機(jī)消費(fèi)很難有大的起色，特別是像我國(guó)還沒(méi)有正式開(kāi)通3G服務(wù)，傳統(tǒng)手機(jī)的銷(xiāo)售情況暫時(shí)不會(huì)有什么改善。

　　三季度財(cái)報(bào)全線“飄綠”

　　手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的冷清與手機(jī)廠商的三季度財(cái)報(bào)大有“呼應(yīng)”之勢(shì)。國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)廠商公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)悲觀氣氛濃厚，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)整體依舊疲軟，洋品牌的凈利潤(rùn)也大幅下滑。跡象表明，今年下半年以來(lái)，手機(jī)業(yè)集體頹敗的狀態(tài)仍然在繼續(xù)。
　　前不久，夏新電子發(fā)布今年第三季度財(cái)報(bào)，夏新電子收入同比降58%，同時(shí)，財(cái)報(bào)還透露，夏新正在大力裁撤分公司，設(shè)立區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)中心。而波導(dǎo)也發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2008年第三季度財(cái)報(bào)，凈虧損2536.75萬(wàn)元；基本每股收益虧損0.03元。
　　與此同時(shí)，國(guó)際手機(jī)巨頭也是一片“風(fēng)聲鶴唳”。
　　諾基亞今年的全球第三季財(cái)報(bào)顯示，其利潤(rùn)驟降30%，銷(xiāo)售額下滑5%。數(shù)據(jù)顯示，該公司收入為165億美元，比去年同期下降了5%，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。緊隨其后，索尼愛(ài)立信公布第三季度凈虧損2500萬(wàn)歐元。這是索愛(ài)五年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損，同時(shí)全球裁員2000人。
　　而摩托羅拉正在試圖通過(guò)分拆的方法甩掉手機(jī)業(yè)務(wù)這個(gè)沉重的財(cái)務(wù)包袱，并展開(kāi)新一輪裁員。第三季度，摩托羅拉的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了負(fù)值，凈虧損3.97億美元，合每股虧損0.18美元；實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74.8億美元，同比下降15%。
　　三星電子第三季度財(cái)報(bào)則顯示，受全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩影響，三星電子第三季度凈利潤(rùn)同比下滑44%，凈利潤(rùn)為1.22萬(wàn)億韓元，約合8.7億美元。盡管另一個(gè)手機(jī)巨頭LG雖然在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)盈利，但整體表現(xiàn)也比較疲弱。
　　華爾街的分析師們紛紛發(fā)出警告稱，明年的手機(jī)銷(xiāo)售可能會(huì)相比2008年下跌4%到27%，具體降幅大小取決于全球經(jīng)濟(jì)衰退的嚴(yán)重程度。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或是出路

　　瑞信證券發(fā)布的一份分析報(bào)告指出，由于今年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不確定性，2009年手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容樂(lè)觀。受需求減弱，產(chǎn)業(yè)鏈供給端壓力增大的影響，手機(jī)行業(yè)營(yíng)收不僅不能出現(xiàn)增長(zhǎng)，還將出現(xiàn)八年來(lái)首次的負(fù)增長(zhǎng)局面。據(jù)預(yù)測(cè)，2008年手機(jī)業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)率將降至1%，而明年將衰退1%。
　　就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，賽迪顧問(wèn)分析師李學(xué)芳認(rèn)為，受我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，普通消費(fèi)者的可支配收入下降，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣趨于保守，生活必需品外的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量減少。
　　李學(xué)芳同時(shí)表示，近一年來(lái)，手機(jī)產(chǎn)品缺乏革命性的換機(jī)功能，加上3G手機(jī)市場(chǎng)準(zhǔn)備全面啟動(dòng)，造成不少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品持幣觀望，綜合來(lái)看，消費(fèi)者需求趨于保守與技術(shù)驅(qū)動(dòng)力不足，使國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。
　　不過(guò)，在手機(jī)制造行業(yè)增長(zhǎng)放緩的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻開(kāi)始顯現(xiàn)出加速發(fā)展的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在兩億左右，其中活躍用戶約8000萬(wàn)，占全部手機(jī)用戶的約15%。未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模將超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值將超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。
　　業(yè)內(nèi)人士稱，從未來(lái)的風(fēng)向看，以蘋(píng)果iphone和谷歌G1為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念的智能手機(jī)已經(jīng)形成了沖擊，至少它們的問(wèn)世吸引了很多消費(fèi)者的眼球。而諾基亞收購(gòu)智能系統(tǒng)Symbian，也表明了其要在智能機(jī)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的決心。
　　可以預(yù)見(jiàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為支持的移動(dòng)通信將能夠開(kāi)拓出新的“藍(lán)�！眮�(lái)。因此，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滿足差異化消費(fèi)需求的終端將是一個(gè)大市場(chǎng)，包括智能手機(jī)及其他終端。