眼下，尚無人敢輕言金融危機(jī)已見底，風(fēng)險(xiǎn)投資(VC)和私募股權(quán)基金(PE)出手也越來越謹(jǐn)慎。
　　然而，國內(nèi)最大的B2C（企業(yè)對消費(fèi)者）電子商務(wù)企業(yè)、有“網(wǎng)上蘇寧”之稱的360buy京東商城于日前宣布，該公司獲得了2100萬美元的第二輪融資。據(jù)了解，這是金融危機(jī)爆發(fā)以來，國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)的首例成功融資案。

金融危機(jī)“成就”首例融資案

　　據(jù)了解，今日資本在2007年對京東商城第一輪1000萬美元投資的基礎(chǔ)上此次再投800萬美元，雄牛資本投資1200萬美元，新加坡投資銀行家愛梁伯韜的私人公司投資100萬美元。
　　京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，公司的高成長性是拿到這筆融資的主要原因。截至目前，京東商城已連續(xù)4年保持每年300%的高速增長。2008年初，360buy京東商城的注冊用戶為30萬，而到2008年底，這一數(shù)字已突破120萬。
　　數(shù)據(jù)顯示，2008年京東商城以18.1%的市場份額成為中國最大的B2C企業(yè)，并占據(jù)著3C(即計(jì)算機(jī)Computer、通訊Communication和消費(fèi)電子產(chǎn)品Consumer Electronic三類電子產(chǎn)品)網(wǎng)上零售市場47.6%的份額。金融危機(jī)“成就”了這筆融資案。
　　“我們正式啟動(dòng)此輪融資是在去年8月。金融危機(jī)的爆發(fā)，使得不論是上市公司還是非上市公司的估值都大幅下降，投資人對我們的市場估值也是如此，和我們原來的預(yù)期偏差較大�！眲�強(qiáng)東說。
　　劉強(qiáng)東毫不諱言，盡管金融危機(jī)的爆發(fā)，一度影響了京東商城的融資進(jìn)程，但最終也“成就”了這樁融資案——從去年10月以來，京東商城所接到的訂單數(shù)量開始大幅度增長，增幅甚至超過了他們的預(yù)期，提升了京東商城的價(jià)值。
　　“同時(shí)，我們也及時(shí)調(diào)整了自己的心理預(yù)期。最終，我們和現(xiàn)在的三家投資人走到了一起。”劉強(qiáng)東說。
　　他說，訂單的超預(yù)期增長，使公司的物流和配送環(huán)節(jié)承受比以往更大的壓力，“本輪2100萬美元的融資中70%以上將用于加強(qiáng)公司的配送能力�！彼�還向記者透露，今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)就是加大物流配送體系的覆蓋范圍，在目前北京、上海和廣州三個(gè)城市的基礎(chǔ)上，將自身物流配送體系擴(kuò)大到另外五個(gè)城市，初步擬定深圳、南京、杭州、蘇州和天津。

成本低廉使網(wǎng)上銷售逆市而上

　　“今年的金融危機(jī)將使消費(fèi)者對價(jià)格更為敏感，具有成本優(yōu)勢的京東商城無疑將更會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎�！苯袢召Y本總裁徐新表示。
　　“傳統(tǒng)的連鎖營銷方式市場已基本飽和。我們的網(wǎng)上零售成本只有傳統(tǒng)零售的40%左右，在接下來的十年里，整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)都會(huì)有較快的發(fā)展�！眲�強(qiáng)東對行業(yè)的前景非常樂觀。
　　德佑數(shù)碼總經(jīng)理吳端對此表示贊同。他認(rèn)為，現(xiàn)在無論是做家電產(chǎn)品還是數(shù)碼產(chǎn)品，“建實(shí)體店肯定干不過蘇寧、國美。”而在金融危機(jī)大背景下，專注于網(wǎng)上銷售則是一個(gè)很好的選擇，“不僅價(jià)格低廉有競爭力，投入成本上也有優(yōu)勢�！彼�告訴記者，德郵數(shù)碼旗下的“半點(diǎn)利”購物網(wǎng)預(yù)計(jì)于今年春節(jié)后開通，主要經(jīng)營數(shù)碼辦公設(shè)備的網(wǎng)上銷售。
　　艾瑞咨詢電子商務(wù)行業(yè)分析師張艷平表示，網(wǎng)上購物因其價(jià)格低廉、方式便捷而受到越來越多的網(wǎng)民青睞。
　　根據(jù)艾瑞咨詢《2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)進(jìn)入了高速增長期。2008年網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模突破千億元大關(guān)，較2007年增長超過130%。在今后的五年內(nèi)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場的交易規(guī)模仍然會(huì)保持年均50%以上的增長速度。

垂直式B2C企業(yè)或成投資熱點(diǎn)

　　2008年，嚴(yán)峻的市場形勢影響到VC、PE機(jī)構(gòu)的投資步伐。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008第四季度與第一季度相比，VC投資案例數(shù)量下降超過50%；單季募集完成基金數(shù)量從第二季度的52支下降至第四季度的8支，下跌幅度達(dá)84.6%。
　　“金融危機(jī)必然會(huì)使VC、PE的投資更加謹(jǐn)慎，投出去的錢肯定要少，但是B2C電子商務(wù)企業(yè)還是非常具有吸引力�！睆埰G平說。她指出，比起C2C(消費(fèi)者對消費(fèi)者)已經(jīng)趨于飽和的市場，B2C預(yù)計(jì)將成為電子商務(wù)發(fā)展新的增長動(dòng)力。“2008年，B2C的成長速度要快于C2C，更多企業(yè)開始關(guān)注B2C，包括一些C2C的企業(yè)也開始涉足B2C，比如淘寶網(wǎng)旗下的淘寶商城�！彼�說。
　　而整合了同一產(chǎn)品不同生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商環(huán)節(jié)，成為直接面對客戶的垂直式B2C企業(yè)，可能更是其中的投資焦點(diǎn)。“像專營數(shù)碼、服裝或者母嬰用品等的一些垂直式B2C企業(yè)，前景都非�？春谩！睆埰G平說。
　　未來前景看好，激烈競爭也將不可避免。劉強(qiáng)東稱，金融危機(jī)使很多行業(yè)銷售額出現(xiàn)下降，利潤無法支撐企業(yè)過去的經(jīng)營規(guī)模。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下降，已導(dǎo)致很多傳統(tǒng)IT零售商、批發(fā)商、代理商轉(zhuǎn)到網(wǎng)上做電子商務(wù)。“2009年網(wǎng)上做3C類的電子商務(wù)網(wǎng)站會(huì)超過上千家，電子商務(wù)網(wǎng)站間競爭會(huì)非常激烈�！�
　　“2009年網(wǎng)購行業(yè)也面臨著很大的挑戰(zhàn)。我們要想盈利，必須付出相當(dāng)大的努力。”吳端說。