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| 中國(guó)文化產(chǎn)品出口：從賣電視機(jī)到賣電視劇 |
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| 2009-05-20 本報(bào)記者：賴少芬 吳俊 車曉蕙 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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在第五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)與南非國(guó)家工業(yè)發(fā)展公司達(dá)成意向，將在南非建立一個(gè)占地77萬(wàn)平方米的“中國(guó)迪斯尼”。這使我國(guó)成為繼美國(guó)之后第二個(gè)主題公園出口國(guó)，我國(guó)文化產(chǎn)品出口開始實(shí)現(xiàn)從“賣電視機(jī)”到“賣電視劇”的轉(zhuǎn)變。
文化出口不能停留在“賣電視機(jī)”時(shí)代
在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的文化產(chǎn)品出口停留在“外圍層”，真正含有核心內(nèi)容的文化產(chǎn)品很少。說(shuō)起來(lái)是“文化出口”，其實(shí)是以加工貿(mào)易為主。
2007年第三屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，文化產(chǎn)品海外訂單和采購(gòu)的成交額達(dá)39.8億元。但成交的產(chǎn)品中大多是手工藝品、陶瓷制品、珠寶首飾等文化相關(guān)產(chǎn)品，而且很多是為外國(guó)的文化品牌做加工，原創(chuàng)的文化“內(nèi)容”產(chǎn)品并不多見。
商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖說(shuō)，2006年我國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模在進(jìn)一步擴(kuò)大，但從文化產(chǎn)品出口構(gòu)成來(lái)看，以電子游戲機(jī)、雕塑品及裝飾品、圖書等印刷品為主；而從貿(mào)易方式來(lái)看，68.2%的文化產(chǎn)品出口是以加工貿(mào)易的方式實(shí)現(xiàn)的，也就是為海外跨國(guó)公司做“來(lái)料加工”。涉及電影、音像包括廣告宣傳的，在我國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口中還占不到1%，基本上可以忽略不計(jì)。
“賣電視劇”時(shí)代到來(lái)
與2007年不同的是，人們?cè)?009年第五屆深圳文博會(huì)動(dòng)漫館中，看到的更多是中國(guó)本土動(dòng)漫企業(yè)所帶來(lái)的原創(chuàng)動(dòng)漫卡通形象：虹貓藍(lán)兔、神廚小福貴、淘氣包馬小跳、憨八龜、喜羊羊……由文化部“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”評(píng)選出的近百部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品，也在文博會(huì)上集體亮相，其中漫畫《三國(guó)演義》等佳作比比皆是。
一直堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略的華強(qiáng)文化科技集團(tuán)已向40多個(gè)國(guó)家出口60多套環(huán)幕4D影院，20多部特種電影。華強(qiáng)自主創(chuàng)作的二維動(dòng)畫片《海螺灣》、三維動(dòng)畫片《恐龍危機(jī)》、手偶劇《新星小鎮(zhèn)》在法國(guó)戛納電視節(jié)上與埃及、印度、土耳其等國(guó)家簽下訂單，成功邁出了動(dòng)畫片進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐。
不僅如此，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)還出口主題公園，繼去年在第四屆深圳文博會(huì)上將擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化科技主題公園輸出到伊朗后，又將在南非約翰內(nèi)斯堡投資2.5億美元，建設(shè)南非乃至整個(gè)非洲科技含量最高、占地面積最大、最具影響力的中國(guó)文化主題公園。此外，華強(qiáng)集團(tuán)還完成了烏克蘭克里姆半島、尼日利亞阿布賈等地區(qū)大型文化產(chǎn)業(yè)主題公園的設(shè)計(jì)，成為國(guó)內(nèi)唯一具有成套設(shè)計(jì)、成套制造、成套出口大型文化產(chǎn)業(yè)主題公園的企業(yè)，也使中國(guó)成為繼美國(guó)之后第二個(gè)主題公園出口國(guó)。
中國(guó)文化產(chǎn)品出口任重道遠(yuǎn)
雖然近兩年來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)品出口形勢(shì)發(fā)生了可喜的變化，漸漸從賣產(chǎn)品向賣內(nèi)容轉(zhuǎn)變。但是，我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中處于劣勢(shì)地位的狀況仍然未變。
在美國(guó)，視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為僅次于航空航天的主要換匯產(chǎn)品，居于出口貿(mào)易的第二位，《哈利波特》的品牌價(jià)值已達(dá)150億美元，帶動(dòng)全國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將逾千億美元。英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融業(yè)的全國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。到2010年，音像出口將占日本總出口的10%，日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。
《我國(guó)文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告(2009)》顯示，美國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額高達(dá)42.6%，我國(guó)只占1.5%；2008年美國(guó)海外票房收入183億美元(全球票房收入280億美元)，而我國(guó)僅3.6億美元。
胡景巖認(rèn)為，雖然近兩年來(lái)我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀樂觀，但仍有許多問題需要解決，如需加大政策扶持力度、建立文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)制度、打造一批有品牌、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)等。
深圳市南山區(qū)科技創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心主任王紅衛(wèi)說(shuō)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”無(wú)疑需要巨大的資金驅(qū)動(dòng)，單純依靠政府投入既不能長(zhǎng)遠(yuǎn)解決問題也不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。當(dāng)前可通過一系列的政治和經(jīng)濟(jì)制度設(shè)計(jì)，建立與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的投融資體制和資本運(yùn)作環(huán)境，以保證文化產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源。
在第五屆深圳文博會(huì)舉行的“中歐文化產(chǎn)業(yè)論壇”上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長(zhǎng)李小磊表示，今后我國(guó)將吸引更多的社會(huì)資本參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“推動(dòng)具備條件的文化企業(yè)發(fā)行公司股票和企業(yè)債券，在資本市場(chǎng)直接融資，特別是在主板、中小企業(yè)板和即將開辟的創(chuàng)業(yè)板上上市融資�！� |
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