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| 調(diào)查顯示金融危機(jī)對(duì)我國(guó)奢華品消費(fèi)影響不大 |
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| 2009-07-06 記者：錢(qián)春弦 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊 最新發(fā)布的《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示，在金融危機(jī)使歐美日奢華品牌需求普遍下滑時(shí)，我國(guó)奢華品市場(chǎng)依然向好，顯示金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)沖擊相對(duì)有限。
《2009中國(guó)奢華品報(bào)告》覆蓋全國(guó)21個(gè)城市，遍及北京、上海、廣州、香港以及華東、華南、華西、華北17個(gè)重要二線城市。此次調(diào)查自今年4月起，歷時(shí)近兩個(gè)月，近千名消費(fèi)者參與了調(diào)查。消費(fèi)信心及購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)、信息獲取渠道等多方面調(diào)查顯示，即使全球經(jīng)濟(jì)低迷使國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢華品價(jià)格敏感度增加，但對(duì)前景仍充滿信心。其中北京消費(fèi)者對(duì)前景最為樂(lè)觀。
報(bào)告顯示，超過(guò)半數(shù)受訪者認(rèn)為價(jià)格不會(huì)影響他們的消費(fèi)行為，更有近九成受訪者反饋不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)疲軟而改變其奢華品消費(fèi)偏好。其中內(nèi)地一線城市普遍對(duì)未來(lái)預(yù)期樂(lè)觀，內(nèi)地一、二線奢華品市場(chǎng)的差距明顯拉近。但香港特區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和信心深受金融危機(jī)影響，受訪者較內(nèi)地城市顯得更謹(jǐn)慎。
此份報(bào)告是由全球著名公關(guān)公司羅德公關(guān)顧問(wèn)有限公司與亞洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)主要公司信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)手推出的。羅德公關(guān)亞洲區(qū)主席杜麥克說(shuō)，經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的考驗(yàn)，各大奢華品牌進(jìn)一步意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性。而一線城市是品牌樹(shù)立的戰(zhàn)略要塞，二線城市是扎根中國(guó)市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵�！爸袊�(guó)消費(fèi)者對(duì)非必需品的消費(fèi)行為，有助于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者生活必需品消費(fèi)行為的深入了解，從中可以看到使全球擺脫金融危機(jī)的主要力量�！� |
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