“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”給企業(yè)排名排出麻煩
    2009-07-30    本報(bào)記者:方燁 實(shí)習(xí)生:張曉芳    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
    以給企業(yè)排名次為生的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”及其背后的世界經(jīng)理人資訊有限公司最近惹上了麻煩。
    7月28日，20名品牌學(xué)者在研討會(huì)上宣稱“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”造假，并表示將就此事聯(lián)名上書商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門。第二天，記者接到來(lái)自世界經(jīng)理人資訊公司的聲明，表示“這是一起嚴(yán)重的商業(yè)詆毀事件，我公司已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)案�！�
    28日的研討會(huì)由北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司組織。據(jù)其他媒體報(bào)道，其總經(jīng)理王靜表示，所謂的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”，是內(nèi)地人士丁海森以自己的名義，在香港以一萬(wàn)元港幣注冊(cè)的世界經(jīng)理人資訊有限公司名下的一個(gè)沒有獨(dú)立法人資格的二級(jí)公司。
    據(jù)公開資料，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”曾于2008年12月在中國(guó)香港舉辦“2008第五屆中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)暨中國(guó)最具影響力品牌TOP10評(píng)選”。
    “所謂中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜其實(shí)就像一場(chǎng)游戲�！蓖蹯o說(shuō)，曾有一家大型家電企業(yè)人士告訴她，當(dāng)接到參評(píng)電話時(shí)咨詢需提交什么資料，對(duì)方竟回答說(shuō)，“不需要資料，你們品牌想要多少價(jià)值，排行榜都可滿足你們�！�
    亞洲品牌委員會(huì)(中國(guó)區(qū))副秘書長(zhǎng)朱向群認(rèn)為，中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，是有速成品牌需求的投機(jī)類企業(yè)和虛報(bào)政績(jī)的少數(shù)官員、直接提供排名交易的評(píng)選方之間的三方游戲。這場(chǎng)游戲從品牌評(píng)估的角度看沒有任何學(xué)術(shù)探討余地。
    品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席楊子云則說(shuō)，丁海森以及他冠名的世界品牌實(shí)驗(yàn)室就是一個(gè)騙局，他連最基本的評(píng)估資質(zhì)都不具備，完全是炮制了一個(gè)品牌排行榜，誤導(dǎo)諸多壟斷行業(yè)。
    世界經(jīng)理人資訊有限公司一位名為柯可的工作人員對(duì)記者表示：“北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司是我們的同行，都是在做品牌價(jià)值評(píng)估。名牌公司昨天下午召集了一些個(gè)別媒體，開了一個(gè)研討會(huì)，對(duì)我們的榜單、我們公司以及公司董事局主席進(jìn)行了惡意的詆毀、貶低，而且有媒體已經(jīng)在網(wǎng)上發(fā)布了這些內(nèi)容。我們已經(jīng)報(bào)到公安機(jī)關(guān)，現(xiàn)在正在立案處理。”
    世界經(jīng)理人資訊有限公司的聲明還對(duì)28日參會(huì)的學(xué)者身份進(jìn)行了質(zhì)疑。聲明表示，所謂“多位品牌學(xué)者”的說(shuō)法純屬欺騙外行人和新聞媒體，這些人都不是所謂的學(xué)者，而是全部在與本公司有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的公司里任職，譬如王靜，此人就是北京名牌評(píng)估有限公司的總經(jīng)理，該公司因?yàn)閬y評(píng)名牌，多次被有關(guān)媒體揭露。再譬如楊子云，他是所謂“品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的副主席，該聯(lián)盟由贏利公司“品牌聯(lián)盟(北京)咨詢有限公司”承辦;劉瑛和朱向群是所謂的亞洲品牌委員會(huì)的中國(guó)區(qū)正副秘書長(zhǎng)，也是贏利公司“北京烙印品牌管理咨詢中心”的負(fù)責(zé)人。而所謂“亞洲品牌委員會(huì)”，我公司沒有找到該委員會(huì)的任何信息。
    此外，這份聲明還明確，世界經(jīng)理人資訊有限公司是2002年9月國(guó)家工商總局預(yù)先核準(zhǔn)名稱，并于2003年3月北京市工商局登記注冊(cè)的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒介公司，營(yíng)業(yè)范圍包括市場(chǎng)研究、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)開發(fā)、項(xiàng)目評(píng)估、戰(zhàn)略管理咨詢、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、風(fēng)險(xiǎn)投資等。所謂“1萬(wàn)港幣的皮包公司”純屬捏造。
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