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| 中國傳媒：在挑戰(zhàn)中不斷做大做強(qiáng) |
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| 2009-10-09 作者:本報記者 周玉潔 張莫 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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媒體實(shí)力是一個國家“軟實(shí)力”的一部分。當(dāng)中國在國際舞臺上發(fā)揮更大作用的同時，中國傳媒的實(shí)力正受到越來越多世界同行的關(guān)注。
從經(jīng)濟(jì)角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心發(fā)布的《2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2008年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4220.82億元。
同時，中國繼續(xù)保持世界報業(yè)第一大國的地位，平均日發(fā)行量1.07億份，是日報總發(fā)行量最高的國家。統(tǒng)計顯示，2008年全國共出版期刊9549種、出版報紙1943種。其中，期刊種數(shù)與1949年相比增長38倍、報紙種數(shù)增長6倍。
不只是數(shù)字上的變化，中國媒體的報道內(nèi)容也越來越開放。翻看一份報紙，或者打開一個電視頻道，絕不再是單一的政治教科書，從流行時尚到百科知識，從國際大事到百姓生活，應(yīng)有盡有�！爸袊襟w開始打破一律報道黨的政策和領(lǐng)導(dǎo)人活動的框框”，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾如此評價。
“中國媒體有力擴(kuò)張了中國傳媒業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)著宣傳價值、事業(yè)價值、產(chǎn)業(yè)價值，直觀呈現(xiàn)了國家和民族的變化，建構(gòu)了更加開放的國家形象，親民的媒介形象，不僅是量變，還是質(zhì)變�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授胡智峰說。
不可否認(rèn)的是，在金融危機(jī)下，中國媒體受到的挑戰(zhàn)也在變大。以傳統(tǒng)報業(yè)為例，金融危機(jī)造成報紙發(fā)行量下滑，廣告收入銳減，致使報紙經(jīng)營的兩大主要盈利來源遭受重挫。據(jù)調(diào)查，中國報業(yè)廣告從2008年第三季度出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑。日前，由中華全國新聞工作者協(xié)會主辦、創(chuàng)刊于1993年的中央級媒體《中華新聞報》，鑒于報社經(jīng)營不善，嚴(yán)重資不抵債，正式停辦。
也有中國傳媒人在此次危機(jī)中看到了機(jī)會�！霸谖镔|(zhì)消費(fèi)疲軟的時候，文化產(chǎn)品反而成為消費(fèi)熱點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)增長放緩的時候，文化產(chǎn)業(yè)反而逆勢增長。比如晚間開機(jī)率達(dá)到了30.59%，達(dá)到了近5年來最高值，這證明在商業(yè)消費(fèi)萎縮的同時，人們的消費(fèi)方向開始向電視等非商業(yè)消費(fèi)傾斜。”湖南廣播影視集團(tuán)副總編盛伯驥曾公開表示。
在危機(jī)之下，中國傳媒的變化已經(jīng)開始顯現(xiàn)，多元化發(fā)展和跨區(qū)域發(fā)展也愈演愈烈：幾年前，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)旗下的全資子公司第一財經(jīng)，開始搭建統(tǒng)一品牌下的包括廣播、電視、報紙、網(wǎng)站在內(nèi)的四大媒體平臺，并涉足財經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；年初，中央人民廣播電臺改版；3月，新華社正式播出視頻專線；而包括新華社電視、中國國際廣播電臺、《南方周末》在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體今年也紛紛進(jìn)駐時下非常流行的社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”。不難看出，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的變革。
中國傳媒的集團(tuán)化和商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)引起了外界的關(guān)注。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛?cè)涨霸诠_場合表示，正醞釀將集團(tuán)轉(zhuǎn)型為一家控股公司，同時子公司將各自獨(dú)立，引入私人股本投資者，著手剝離數(shù)項(xiàng)業(yè)務(wù)，計劃在未來兩年分別上市�！都~約時報》7日也引述分析人士的話說，中國國務(wù)院日前通過雄心勃勃的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，旨在整合既有的傳媒業(yè)，建立市場導(dǎo)向、沒有政府背景的大型娛樂、新聞及文化企業(yè)，形成像彭博、時代華納和維亞康姆等的媒體集團(tuán)。
正如新加坡《聯(lián)合早報》總編輯林任君所說，“中國距傳媒強(qiáng)國還有一段距離，但這也意味著中國傳媒的成長空間非常大。這既是中國傳媒業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，更是中國傳媒人的巨大機(jī)遇。中國的傳媒業(yè)正處在繼往開來的關(guān)口，中國傳媒業(yè)一定能在不斷探索與創(chuàng)新中做大做強(qiáng)�！� |
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