在剛剛落下帷幕的世界媒體峰會上，多家世界主流媒體巨頭通過從不同角度對傳媒業(yè)剖析后認為，數(shù)字化已經(jīng)在這場傳媒革命中發(fā)揮了作用。并且隨之而來的一系列商業(yè)模式、信息載體的變化更說明，數(shù)字化已成為全球范圍內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而如何應(yīng)對這一挑戰(zhàn)、并促進新舊媒體的融合將是今后所有媒體人士所共同面對的巨大課題。

    數(shù)字化進程催生媒體新機遇

    數(shù)字化時代最具代表性的產(chǎn)物便是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電話、電子雜志和報刊以及社會化媒體都如雨后春筍般出現(xiàn)在了曾經(jīng)只以傳統(tǒng)媒體為主的舞臺之上。
    如同文藝復(fù)興打破了宗教與世俗在藝術(shù)形式上的疆界一樣，媒體數(shù)字化也使得個人與群體之間的界限變得越來越模糊。英國廣播公司全球新聞總裁理查德·山姆布魯克表示，自去年起，BBC全球新聞部已經(jīng)為走向全面多媒體化加大了對新媒體的投資，特別是對數(shù)字互動服務(wù)的投資。山姆布魯克說：“我們在網(wǎng)站上開設(shè)博客，使個人得以發(fā)表對任何事物的感受，甚至與持不同看法的其他博主開展討論。這代表著媒體正從單純地向受眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榕c受眾之間的對話。”他還透露，對新媒體平臺的投資使BBC的受眾群擴大許多。僅在過去一年，BBC網(wǎng)絡(luò)平臺上的受眾就增加了29%。而新媒體的崛起正讓觀眾在同一時間獲取多方面信息的愿望逐步實現(xiàn)。澳大利亞聯(lián)合新聞社的首席執(zhí)行官克里夫·馬歇爾向記者表示：“媒體的數(shù)字化正在引起一次廣告投放方向的轉(zhuǎn)移，并且花樣繁多的新媒體對廣告創(chuàng)意的要求也在不斷提高。金融危機讓許多廣告商不得不放棄一些傳統(tǒng)媒體的市場，但數(shù)字化媒體所帶來的更為靈活的廣告市場則填補了可能出現(xiàn)的市場空白。”

    面對“數(shù)字化壓力”媒體應(yīng)細分工與嚴(yán)格規(guī)范

    但正如新聞集團董事長兼首席執(zhí)行官默多克所說，人們身處信息革命的浪潮之中，既興奮不已，又誠惶誠恐。數(shù)字革命徹底顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，跨越了地域、行業(yè)和媒體的邊界，在世界各地形成了物質(zhì)社會財富的新來源�？赏瑫r全球很多傳統(tǒng)媒體特別是報刊也感受到巨大的“數(shù)字化壓力”。表面上，《洛杉磯時報》、《芝加哥太陽時報》或是曾擁有48個版本的《讀者文摘》等主流媒體的破產(chǎn)是金融危機所致。然而，數(shù)字化信息時代對傳統(tǒng)媒體的狙擊，也是加速傳統(tǒng)閱讀走到末路的催化劑。
    面對數(shù)字化媒體如此之快的發(fā)展勢頭，韓國《中央日報》社會長洪錫炫對記者表示，與數(shù)字化媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊相比，人們更應(yīng)該關(guān)注如何在數(shù)字化時代中維護媒體的嚴(yán)肅性。并非所有形式的新媒體都能夠以一樣的深度和準(zhǔn)確性來傳遞信息，我們所要做的應(yīng)該是合理的搭配不同的信息載體去呈現(xiàn)一個全方位立體的真相。來自香港的一位媒體代表表示，目前各種私人博客在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見，而散布于其間的信息卻良莠不齊，真假難辨。發(fā)展好媒體的數(shù)字化，一個權(quán)威的規(guī)范準(zhǔn)則必不可少。
    而一些來自非洲的媒體代表則認為，在媒體的數(shù)字化給小語種媒體和小眾民族的傳媒業(yè)發(fā)展帶來了威脅。一位來自阿爾及利亞的媒體代表表示，數(shù)字化媒體在很大程度上加速了一些知名媒體的傳播效率并擴大了其覆蓋的區(qū)域。坦桑尼亞廣播公司臺長穆罕杜也說：“西方媒體的報道在非洲大有主導(dǎo)性，但在這些報道中卻鮮有正面消息。一味的負面報道只會給非洲帶來災(zāi)難。”更多的非洲媒體人也紛紛表示，在數(shù)字化的媒體時代中的一切挑戰(zhàn)和機遇都應(yīng)該由全球媒體業(yè)共同承擔(dān)與分享�！鞍l(fā)展中國家的傳媒不畏懼新技術(shù)的挑戰(zhàn)與競爭，只要這些是在公平的環(huán)境中進行�！币晃慌c會嘉賓對記者說。

    數(shù)字化趨勢離不開新舊媒體合作

    “我注意到，北京的移動媒體分布非常廣，戶外的、車載的媒體平臺隨處可見，而手機的使用率就更高了。”克里夫·馬歇爾對本報記者說，“看起來，全世界許多地方都在經(jīng)歷著一場即時的信息通訊與互動。但有趣的是，對于今天的媒體而言，‘新’與‘舊’的界限反而不那么清晰了。數(shù)字化媒體的發(fā)展并不代表傳統(tǒng)媒體將會銷聲匿跡�！瘪R歇爾認為，傳統(tǒng)媒體的精髓是打造了一支支專業(yè)功底深厚的新聞團隊，而這正是發(fā)展數(shù)字化傳媒所必不可少的基礎(chǔ)�！度A爾街日報》的收費模式向我們證明了付費的數(shù)字化信息服務(wù)總有一天會成為新媒體的主力軍，澳洲也正在加緊腳步向這方面轉(zhuǎn)化。
    《紐約時報》的資深編輯歐亮能也向記者表示，新的媒體形式實際上是社會對信息表達的一種需求。數(shù)字化之下的媒體只不過意味著用扎實的基本功來展現(xiàn)新的表達手法而已，這樣的趨勢需要的不是新舊媒體的相互廝殺，而是互助互利。
    據(jù)中國華北地區(qū)某企業(yè)的廣告策劃人透露，今年以來，許多同行都把廣告投放重心從以往的電視廣告分轉(zhuǎn)到廣播、公交車身廣告或是移動網(wǎng)絡(luò)廣告上來。來自媒介智訊公司的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國多省市的廣告投放額度都增長了10%以上。業(yè)內(nèi)人士指出：區(qū)域媒體越來越受關(guān)注，無形中也是在呼吁媒體要進行全方位的融合才能保證各行業(yè)良好的發(fā)展勢頭。