表面上看，全世界主要經(jīng)濟(jì)體的宏觀報(bào)表和全球消費(fèi)品集散地的微觀數(shù)據(jù)似乎已經(jīng)可以印證一個(gè)結(jié)論：全球經(jīng)濟(jì)已然觸底，全面回暖正在到來(lái)：
    ——繼道瓊斯指數(shù)首破萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)，澳大利亞央行率先升息之后，中國(guó)宣布前三季度經(jīng)濟(jì)增速7.7%，全年保八無(wú)憂。
    ——跟秋季廣交會(huì)的繁榮一樣，全世界最大的消費(fèi)品集散地義烏正在舉行的博覽會(huì)，參展商和國(guó)際買(mǎi)家都刷新了歷史紀(jì)錄，反映170萬(wàn)種商品消費(fèi)情況的義烏指數(shù)最近三個(gè)月來(lái)以每月11%的增幅環(huán)比上漲。
    假如虛擬經(jīng)濟(jì)回暖背后果然有實(shí)體經(jīng)濟(jì)重啟作為支撐，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇當(dāng)然不言而喻。不過(guò)，作為距離消費(fèi)市場(chǎng)神經(jīng)末梢最近的人，眼下會(huì)集在義烏的11萬(wàn)名參展商和近兩萬(wàn)名國(guó)際買(mǎi)家，很少有人已經(jīng)感覺(jué)到了消費(fèi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力的回暖，如果作為三駕馬車(chē)之一的消費(fèi)沒(méi)有全面啟動(dòng)，經(jīng)濟(jì)全面回暖的基礎(chǔ)似乎并不牢固。

    “比基尼”理論

    從事戶外裝備銷售的瑞典塔頂空運(yùn)貿(mào)易公司銷售總經(jīng)理麥斯·林德伯格認(rèn)為，在瑞典，比基尼的銷售情況與金融危機(jī)的去留直接相關(guān)。
    林德伯格自稱是金融危機(jī)的少數(shù)“受益者”。“在瑞典，為了省錢(qián)，人們放棄了飛到海邊度假，取而代之的是滑雪、摘樹(shù)莓和郊游這些戶外活動(dòng)，”林德伯格說(shuō)，“金融危機(jī)的結(jié)果是沖鋒衣和滑雪衫暢銷，比基尼無(wú)人問(wèn)津�！�
    “就我們公司和我們這個(gè)行業(yè)而言，情況好得不能再好，今年春天開(kāi)始我們就已經(jīng)完全脫離困境，”林德伯格說(shuō)，“不過(guò)去年9月有兩周時(shí)間，電話從來(lái)不響，像死掉了一樣，沒(méi)有人敢買(mǎi)任何東西，那時(shí)太恐怖了。”
    戶外運(yùn)動(dòng)裝備的熱銷恰恰說(shuō)明至少在瑞典，人們還沒(méi)有恢復(fù)海邊度假的打算——意味著購(gòu)買(mǎi)力還無(wú)法回到從前的水平。
    中國(guó)最大飾品企業(yè)正面對(duì)源源不斷的海外訂單和用工緊缺的難題，但也不同意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面回暖的結(jié)論。新光集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光每年春季都要到位于紐約曼哈頓第五大道的一家首飾貿(mào)易商行點(diǎn)數(shù)一天的客流量。
    “2007年4月28日，這家商行一天有100位批發(fā)客人，每人提貨金額200美元；2008年這一天，不到60位客人，不到80美元的人均提貨量，”周曉光說(shuō)，“可惜，直到今天這種局面還沒(méi)有什么改變�！�
    然而2008年4月28日，從自己的客戶那里感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)涼意的周曉光走訪華爾街時(shí)，那里的券商們和宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)告卻一再告訴她次貸危機(jī)馬上會(huì)過(guò)去。
    “當(dāng)時(shí)只有巴菲特跟我說(shuō)，危機(jī)才剛剛開(kāi)始，”周曉光說(shuō)，“其實(shí)市場(chǎng)的末梢才是最靈敏的，我們自己就是市場(chǎng)的神經(jīng)末梢�！�

    失靈的消費(fèi)“晴雨表”

    作為全球最大的消費(fèi)品集散地，義烏市場(chǎng)一直被視作全球消費(fèi)的“晴雨表”。據(jù)了解，義烏指數(shù)從今年3月開(kāi)始持續(xù)上揚(yáng)，最近三個(gè)月每個(gè)月都以環(huán)比11%的增幅上漲，10月份還有可能出現(xiàn)危機(jī)以來(lái)的第一次同比正增長(zhǎng)。
    還有更多樂(lè)觀數(shù)字：今年1月至9月，境外客商人數(shù)比去年增長(zhǎng)了1/4，通過(guò)市場(chǎng)周邊51家銀行涌入市場(chǎng)的資金高達(dá)2000億，市場(chǎng)新增商家近5000家。
    “從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，連續(xù)6個(gè)月以上的總體上行趨勢(shì)，可以判斷今年2月探底以后，義烏市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出總體回暖的跡象。”“義烏指數(shù)”的負(fù)責(zé)人胡志龍認(rèn)為，“小商品較之房地產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)更接近銷售末端，比大宗貨品更能直接反映總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)�！�義烏指數(shù)’的連續(xù)上漲，說(shuō)明了整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)。”
    不過(guò)，胡志龍也承認(rèn)目前的數(shù)據(jù)不能僅僅從表面去解讀。
    例如，金融危機(jī)以來(lái)，許多客商為了利潤(rùn)最大化，撇開(kāi)迪拜、南非等地的二級(jí)批發(fā)市場(chǎng)直接到義烏采購(gòu)；廣東等地工廠倒閉，那里客商轉(zhuǎn)移到義烏；由于義烏海關(guān)允許拼箱、簡(jiǎn)化報(bào)關(guān)手續(xù)這些特權(quán)，也促使許多客商放棄其他地方選擇義烏；金融危機(jī)以后，外貿(mào)形態(tài)發(fā)生變化，國(guó)外客商拋開(kāi)貿(mào)易公司直接到市場(chǎng)交易。這些因素都參與推動(dòng)了義烏指數(shù)的回暖，但可能與全球經(jīng)濟(jì)回暖無(wú)關(guān)。
    每年的六七月份都是外貿(mào)淡季，但是今年卻十分反常，市場(chǎng)在五月小幅盤(pán)整以后，六月以來(lái)一路上揚(yáng)。但是市場(chǎng)的分析官員認(rèn)為，這是過(guò)去一年里國(guó)際買(mǎi)家“去庫(kù)存化”的必然結(jié)果�！巴婢�，飾品這些非必需的休閑消費(fèi)品平均生命周期是六個(gè)月，而商人的庫(kù)存已經(jīng)清空，他們需要補(bǔ)貨�！�

    當(dāng)回暖僅僅是一組數(shù)字

    生產(chǎn)圣誕禮品的浙江有利德工藝有限公司今年不得不靠降價(jià)來(lái)保住市場(chǎng)占有率。10%至20%的讓利使銷量不降反增，但總利潤(rùn)卻下降了10%。
    有利德總經(jīng)理姜伯文告訴記者，公司最近剛剛與全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪簽下了兩年的訂單�！芭c零售巨頭合作，價(jià)格肯定是更低，基本上是成本運(yùn)作，但是現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要大訂單來(lái)保證基本生產(chǎn)量，維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)�！�
    姜伯文表示，如果要提價(jià)，到少要等到明年，看看形勢(shì)才能確定。
    浙江嘉立德休閑用品有限公司生產(chǎn)家庭露營(yíng)產(chǎn)品等休閑用品，年銷售額3.5億元，主要向德國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)家出口。客戶經(jīng)理陳春來(lái)說(shuō)，公司在金融危機(jī)期間加大了研發(fā)力度，但家用SPA泳池、泳池電解過(guò)濾器等高端產(chǎn)品的至今仍未推向市場(chǎng)�！昂卯a(chǎn)品要留到市場(chǎng)真正好起來(lái)，現(xiàn)在還不是時(shí)候。我認(rèn)為市場(chǎng)有沒(méi)有真正回暖還要看明年的情形。”
    陳春來(lái)說(shuō)，“我們能感覺(jué)到經(jīng)濟(jì)有一定程度的回暖，但這里面很多是生意人的一種期望�！�
    商人們的感覺(jué)與全球最大的基金服務(wù)集團(tuán)美國(guó)道富的首席風(fēng)險(xiǎn)官不謀而合。MAUREANMISKOVIC近日出席在杭州市舉行的國(guó)際金融服務(wù)外包論壇上接受采訪時(shí)認(rèn)為，道瓊斯指數(shù)突破萬(wàn)點(diǎn)大關(guān)，很大程度上要?dú)w功于市場(chǎng)的信心和期望，但很難說(shuō)已經(jīng)得到了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支撐。