一位蕪湖市民從動漫墻旁經(jīng)過。新華社記者  李健  攝

    美國大片《功夫熊貓》融合了中國多種元素并將它發(fā)揮得淋漓盡致，讓中國人看了都新鮮和驚奇。花木蘭的故事在中國家喻戶曉千年有余，卻被美國的迪斯尼拿去拍成動畫片，賺了足足6億美金。中國人自己拍的動畫片寶蓮燈，僅收回成本而已。為什么中國人的東西，被外國人重新包裝就賺個缽滿盆滿，中國人卻只能望洋興嘆？全國政協(xié)副主席、被譽為“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的厲無畏在第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會高峰論壇上尖銳指出，中國動漫產(chǎn)業(yè)缺少中國文化的“根”。

    功夫、熊貓、龍、孔子……現(xiàn)在，這些名詞會讓世界不同國家的人們迅速聯(lián)想起一個共通的特點，那就是：中國元素。近幾年，中國元素在國外大片中的頻頻成功運用令國內(nèi)動漫界耳目一新的同時也倍感尷尬，一些業(yè)界人士開始反思中國民族動漫業(yè)的發(fā)展之路。在剛剛落幕的第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會上，中外動漫產(chǎn)業(yè)都不約而同地對具有鮮明中國民族文化特色的原創(chuàng)動漫作品表現(xiàn)出高度關(guān)注，一些參展機構(gòu)和企業(yè)也將中國元素作為主題和重要內(nèi)容布展、推介。
    中國元素的原創(chuàng)風(fēng)開始盛行，表明國產(chǎn)動漫行業(yè)開始由“眼光向外”轉(zhuǎn)為“眼光向內(nèi)”，開始重視在中國傳統(tǒng)文化中“尋寶”。然而，中國元素的嫁接，是否意味著國產(chǎn)動漫原創(chuàng)的覺醒？中國風(fēng)的盛行，真的就能刮來民族動漫產(chǎn)業(yè)前行的“曙光”？

    原創(chuàng)動漫引人注目的中國元素

    在安徽蕪湖舉行的第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會吸引了來自海內(nèi)外500余家動漫機構(gòu)和相關(guān)企業(yè)參展，并簽訂了總額近百億元人民幣的投資項目。其中，原創(chuàng)動漫大量增加，尤其是具有中國風(fēng)元素的原創(chuàng)動漫作品占據(jù)了會展與交易的大部，成為本屆動漫交易會的顯著“亮點”。
    記者在本屆交易會的主展館里看到，無論是國內(nèi)八大城市動漫(漫畫)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的展區(qū)，還是國內(nèi)一流的影視播映、出版、網(wǎng)游機構(gòu)的展區(qū)，或是安徽省內(nèi)動漫基地和重點企業(yè)的展區(qū)，幾乎都以原創(chuàng)動漫作品為主打，這其中，尤其是具有中國風(fēng)元素的原創(chuàng)動漫占據(jù)著一席之地，有些甚至成為展區(qū)主體。如中央電視臺輝煌動畫公司、杭州玄機科技公司帶來的最新原創(chuàng)動畫片《三國演義》、《秦時明月》等，將中國獨特而悠久的歷史與文化資源，轉(zhuǎn)化為通俗易懂的動畫形式表現(xiàn)出來，展示了“中國精神、中國形象、中國故事”。合肥國家級動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地也帶來了一批具有鮮明安徽特色的動漫原創(chuàng)作品，其中包括已走向世界的動畫片——《黑臉大包公》。
    而在已經(jīng)簽約的90多個項目中，相當(dāng)部分也是原創(chuàng)動漫作品投資項目。包括來源于我國古代思想名著《淮南子》的原創(chuàng)動漫《淮南子傳奇》，將由淮南市廣播電視局、中央電視臺央視動畫公司、中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院聯(lián)手打造；以春秋時期干將、莫邪在蕪湖神山“淬鐵成鋼”，鑄造出絕世之劍——莫干劍的人文歷史為背景，著力弘揚中華劍文化的動漫影視片《鑄劍》；以及金字塔3D影視動漫機構(gòu)與蕪湖本土企業(yè)——魯班集團合作制作的動漫影視片《魯班》等。

    文化“尋根”不能簡單嫁接

    對于國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)勁刮“中國風(fēng)”現(xiàn)象，一些業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者認為，一方面，相對于過去盛行模仿美、日等發(fā)達國家畫風(fēng)的做法，中國動漫的原創(chuàng)作品增加，尤其是具有中國元素的原創(chuàng)作品大量出現(xiàn)，表明了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)開始在中國文化寶庫里面“尋根”，也表現(xiàn)出了國內(nèi)動漫企業(yè)樹立品牌、展示實力的渴望。但是另一方面，如果所謂的中國元素只是簡單嫁接、套用傳統(tǒng)文化的“外殼”，而忽視傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精神，則于產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展無利。
    事實上，近年來以中國元素、地方特色為主題的原創(chuàng)動漫作品并不少，但是有著豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意，又能真正讓人印象深刻的優(yōu)秀作品并不多；即使少數(shù)知名度較高的作品，作品本身的局限性也比較大，跟國外動漫產(chǎn)品差距明顯。
    比如2009年暑期全國最紅火的原創(chuàng)動漫節(jié)目《喜羊羊和灰太狼》，是一部給低幼兒童看的電視動畫連續(xù)劇；一度熱賣、號稱原創(chuàng)新漫畫的標(biāo)桿之作的漫畫版“四大名著”首部《三國演義》，也被部分網(wǎng)民評價為就是“新版連環(huán)畫”“創(chuàng)意還不夠”。
    美國的好萊塢文化流水線始終確立著自己的基本元素：欲望、愛情、自由等等。這些在每一部好萊塢大片中幾乎都能找到，是其核心競爭力。業(yè)內(nèi)人士認為，中國動漫的文化尋根也應(yīng)盡快確立自己的文化內(nèi)涵。
    全國政協(xié)副主席、著名經(jīng)濟學(xué)家厲無畏說“優(yōu)秀的動漫作品不僅只是輕松幽默的娛樂或引人入勝的故事，還應(yīng)體現(xiàn)一個民族的精神和文化，這正是上世紀四五十年代中國動畫片輝煌的關(guān)鍵。比如《鐵扇公主》《神筆馬良》和《大鬧天宮》等等優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片，因其具有濃厚的民族特色，深刻地體現(xiàn)了中華民族的文化內(nèi)涵，才直到今天都具有長久的生命力�！�
    西班牙海神影業(yè)公司總裁約瑟夫認為，中國的文化元素對西方人來說是非常新鮮的“但所謂的元素很多都只是形式上的東西，中國文化的精神表達才是最重要的。比如我們說到中國就想到孔子，但是中國元素不是需要你去拍孔子的傳記，而是孔子代表的中國精神。有了這種精神，即使換成別的面孔，別的場景，我們也一下子能認出來，這就是中國�！�
    澳大利亞跨媒體實驗室的創(chuàng)始人和董事布蘭登·哈金來到中國、關(guān)注中國的動漫產(chǎn)業(yè)已有幾年，他在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時坦言：“真正的中國動漫產(chǎn)業(yè)還沒有正式開始。中國有非常博大精美的藝術(shù)和歷史，但中國動漫總是固守于傳統(tǒng)題材中而不走出來。目前來說，國外市場是否真的對中國動漫感興趣，只能說還有一段很長的路要走�！�

    不要急于走向世界

    從種類繁多的中國題材日本漫畫，到動畫電影《花木蘭》、《功夫熊貓》，中國元素已經(jīng)越來越走向國際化，成為國際動漫作品的創(chuàng)作源泉之一，也展現(xiàn)了中國文化的藝術(shù)感染力和巨大的影響力，可以說，中國動漫有著走向世界的豐厚基礎(chǔ)。如何增進一個有幾千年歷史的大國國民的文化認同，讓中國的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向世界亮出自己獨特的民族旗幟，這還是一個未完待續(xù)的話題。
    “中國的動漫比較缺乏世界眼光，缺乏文化再造和商業(yè)運作能力”。厲無畏說，“而融入更多的國際元素，首先眼光要開放。美國和日本等世界動漫大國，無一例外地把本國至別國的文化融入其作品中。只有以開懷的胸襟和富有創(chuàng)新的精神來開發(fā)中國動漫創(chuàng)作題材資源，才有優(yōu)秀的動漫劇本�！�
    曾經(jīng)擔(dān)任美國夢工廠首席執(zhí)行官的約翰塔諾夫建議說“東西方各有自己的文化特點、風(fēng)格和強項，中國動漫應(yīng)該向世界文化敞開大門，交流和合作的機會越多，才會制造出新的、未知的形式。中國動漫要敢于不斷地實驗和冒險，也不要懼怕失敗，只有不斷嘗試，成功的可能性才會更大�！�
    布蘭登·哈金對中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品的發(fā)展開出的藥方則是創(chuàng)新。他說“中國動漫的技術(shù)和資源都很豐富，但中國動漫也許應(yīng)該將更多注意力放在創(chuàng)新性上。中國動漫應(yīng)該首先專注于定位在中國本土市場，用創(chuàng)新的思維做好自身需求的中國故事，直到真正擁有本土受眾市場為止，而不是急于求成試圖走向世界，那樣會欲速而不達�！�
    吉林動畫學(xué)院研究院主任羅江林也認為：“故事說的好才是最重要的，因為人性是相通的，外國在用中國的元素和風(fēng)格講國際的故事，中國也應(yīng)該嘗試用國際的形式來講中國的故事。我們國家的傳統(tǒng)文化是一座巨大的寶庫，但同時，我們也在不斷吸收其他國家和民族的優(yōu)秀文化元素�？傊�，只有在自由、創(chuàng)新、包容的精神指引下，中國動漫產(chǎn)業(yè)才能真正迎來曙光。”

    百億資金涌入動漫產(chǎn)業(yè)鏈急劇擴張

    500余家參會企業(yè)，238家參展單位，93個簽約項目，投資總交易額92億元。金融危機的陰霾還沒有完全散去，中部地區(qū)的一個江南小城———安徽蕪湖卻呈現(xiàn)出一派熱火朝天的投資交易景象。在這里，剛剛落幕的第二屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會在短短幾天時間內(nèi)，已經(jīng)吸引了海內(nèi)外大量客商會聚，投資總交易額跟兩年前的首屆交易會相比增長了3.6倍。

    數(shù)字技術(shù)沖擊傳統(tǒng)動畫：沒落還是復(fù)興？

    1960年，中國第一部水墨動畫片———取材自齊白石作品的《小蝌蚪找媽媽》將一代宗師齊白石筆下的蝦、雞、蝌蚪、青蛙等放在具有水墨特色的背景中，輔以作曲家吳應(yīng)炬以古琴和琵琶作的樂曲，營造出一副詩情畫意，受到《世界報》高度評價。