南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在完善產(chǎn)業(yè)鏈、探索新模式、打造本土品牌等方面，正走出一條迅速崛起的道路。
　　記者日前從南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì)了解到，截止今年１０月底，南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì)共有６８家會(huì)員，生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片（電影））２２部，共計(jì)１５２５３分鐘，位居全國(guó)十大城市第６位，而３年前，這個(gè)市只有２３家動(dòng)漫企業(yè)，原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量不足１０００分鐘。

　　南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起

　　有著大量南京元素的原創(chuàng)３Ｄ動(dòng)漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國(guó)家電臺(tái)合拍的動(dòng)漫大片《馬可波羅歷險(xiǎn)記》也將于今年底完成第一部的制作。此外，《海寶來了》、《滄海桑田》等動(dòng)畫影視劇不久也將與觀眾見面。
　　隨著“雪豆”“星貓”“南南貓”“京京鼠”《馬可波羅》《太陽(yáng)使者》《滄海桑田》等一批動(dòng)漫形象和動(dòng)漫作品面市。南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在探索新模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。
　　最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２００６年南京的動(dòng)漫企業(yè)只有２３家，從業(yè)人員不到１０００人，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片產(chǎn)量不足１０００分鐘，在全國(guó)同類城市中名不見經(jīng)傳；到２００９年１０月，動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展至６８家，從業(yè)人員發(fā)展到４０００多人，企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片（電影）２２部，共計(jì)１５２５３分鐘，位居全國(guó)十大城市第６位。
　　南京市動(dòng)漫協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳民澤介紹說，近幾年，南京動(dòng)漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關(guān)部門的高度重視，各種政策扶持到位及時(shí)，為產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。就目前來看，南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，原創(chuàng)、本土、中外合作、體驗(yàn)等多層次均獲得了快速發(fā)展。

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈：從衍生品到體驗(yàn)館

　　根據(jù)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，其利潤(rùn)的７０％來自于衍生產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品不僅可以為動(dòng)漫企業(yè)帶來豐厚利潤(rùn)，還可以帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。在南京，從動(dòng)畫片、衍生品到體驗(yàn)館、專賣店……正在全方位打造動(dòng)漫明星的道路上開辟新篇章。
    從２００５年開始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動(dòng)畫片外，“星貓大本營(yíng)”——明日科技（中國(guó)）有限公司和南京合谷科技有限公司聯(lián)手打造的“STAR Q”動(dòng)漫體驗(yàn)館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產(chǎn)品已達(dá)千余種，光是星貓?jiān)煨偷氖讉�(gè)原創(chuàng)可拆分變形機(jī)器人玩具已在全國(guó)賣出了４００多萬(wàn)元。
　　事實(shí)上，正是從２００５年開始，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在南京真正形成一定規(guī)模，相繼出現(xiàn)了一些私人開設(shè)的動(dòng)漫周邊用品店，主要經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫人物模型、道具模型、玩偶、cosplay的服裝。
　　由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎(chǔ)，隨著動(dòng)漫業(yè)的興起，開始帶動(dòng)輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產(chǎn)品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領(lǐng)域，為南京勞動(dòng)力就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了一定的效益。
　　業(yè)內(nèi)專家表示，只有全面把握動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)自我良性發(fā)展的內(nèi)生機(jī)制，才能真正適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神文化需求以及旺盛的市場(chǎng)需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。這也正是南京多家動(dòng)漫企業(yè)努力的方向。

　　探索“中外合拍”等新模式

　　因?yàn)榍捌谕度氤杀竞艽�，而很多公司在衍生品領(lǐng)域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動(dòng)漫企業(yè)面臨的重大問題，南京一些動(dòng)漫企業(yè)開始尋求其他出路。
　　記者了解到，“中外合拍”的新模式開創(chuàng)了動(dòng)漫企業(yè)融資的新渠道。南京藍(lán)海豚動(dòng)畫制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動(dòng)漫企業(yè)，他們與意大利國(guó)家電臺(tái)合作的《馬可波羅歷險(xiǎn)記》已經(jīng)完成前期的設(shè)計(jì)與制作，這也是我國(guó)第一部?jī)?nèi)資動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)外動(dòng)畫公司合資合作的動(dòng)畫片。
　　這樣的合拍節(jié)目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護(hù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，國(guó)家禁止電視臺(tái)晚上9點(diǎn)之前的黃金時(shí)間播放外國(guó)動(dòng)畫片。通過“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學(xué)到很多國(guó)外的先進(jìn)理念，使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫走出了國(guó)門。
　　相關(guān)人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線網(wǎng)，為了讓制作公司在動(dòng)畫片中加入他們國(guó)家的元素，還專門買下了播出權(quán)。雖然還沒播出，但該片的食品衍生產(chǎn)品已被國(guó)際著名的意大利費(fèi)列羅國(guó)際食品有限公司購(gòu)買，費(fèi)列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據(jù)評(píng)估，該片全球首映時(shí)的利潤(rùn)累計(jì)將達(dá)到１．２億元人民幣。
　　南京聯(lián)青網(wǎng)數(shù)碼科技公司負(fù)責(zé)人介紹，聯(lián)青網(wǎng)公司和南京財(cái)經(jīng)大學(xué)等單位聯(lián)合成立“豆莢城堡工作室”，由大學(xué)生直接參與“雪豆”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。“豆莢城堡工作室”也由此作為高校大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)平臺(tái)項(xiàng)目，得到江蘇省手機(jī)動(dòng)漫文化創(chuàng)意基金的支持。

　　充分挖掘本土文化“寶藏”

　　今年的中國(guó)南京文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，一部以南京為背景的原創(chuàng)３Ｄ數(shù)字動(dòng)畫片《南南貓和京京鼠》成為焦點(diǎn)，南南貓、京京鼠、小麒麟，這些充滿南京特色的名字首次出現(xiàn)在一部動(dòng)畫片中。里面不少場(chǎng)景也是根據(jù)南京的著名景點(diǎn)用三維數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)制作而成。
　　多位南京動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士表示，南京深厚的文化底蘊(yùn)是動(dòng)漫取之不竭的寶藏。實(shí)際上，除了像《馬可波羅》這樣國(guó)際級(jí)制作水平的作品，南京動(dòng)漫人還制作了兩部動(dòng)畫電影，巔峰時(shí)刻動(dòng)漫公司制作的《太陽(yáng)使者》已在東方院線上映，而江蘇龍文振圖動(dòng)畫制作公司的《滄海桑田》也已排入了明年寒假的檔期。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 南京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)崛起的核心因素，就在于憑借深厚文化底蘊(yùn)，快速提升原創(chuàng)能力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打響了“南京牌”。
　　據(jù)悉，南京市對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐年增大，從２００７年至２００９年，市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金對(duì)動(dòng)漫園區(qū)和動(dòng)漫企業(yè)共兌現(xiàn)發(fā)放扶持和獎(jiǎng)勵(lì)資金１５００萬(wàn)元，爭(zhēng)取省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)動(dòng)漫企業(yè)資助２００多萬(wàn)元，減免動(dòng)漫企業(yè)稅收等１５０多萬(wàn)元，今后這一扶持力度還會(huì)進(jìn)一步增加。

　　幾大方面需突圍

　　陳民澤說，在眾多利好消息面前，目前南京動(dòng)畫電影在創(chuàng)意和發(fā)行營(yíng)銷方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創(chuàng)意形成階段和下游產(chǎn)品營(yíng)銷方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片，我們?cè)趧?chuàng)作理念、故事情節(jié)、形象設(shè)計(jì)等方面差距較大。目前南京的動(dòng)漫片質(zhì)量良莠不齊，正是因?yàn)椴糠制髽I(yè)只顧追求數(shù)量、不重視質(zhì)量。今后，南京對(duì)于動(dòng)畫片的考量將主要以產(chǎn)品質(zhì)量為主。
　　“國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫企業(yè)之所以不賺錢，關(guān)鍵在于沒有突破產(chǎn)業(yè)化難題�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)化是必由之路。該人士建議建議，南京應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)了解市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，通過科學(xué)合理的市場(chǎng)運(yùn)作，大力開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生源源不斷的財(cái)富。
　　專家建議，除做好傳統(tǒng)的圖書、電影、電視、舞臺(tái)劇、音像制品，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服飾、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品外，還要大力鼓勵(lì)和扶持企業(yè)拓展和開發(fā)新的衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)，以市場(chǎng)化促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　南京的動(dòng)漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現(xiàn)象，即制作人才多，創(chuàng)意、營(yíng)銷人才少的問題。盡管南京有十幾家大專院校開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，但由于教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)，人才供應(yīng)完全不能滿足市場(chǎng)要求。而且，南京１３０個(gè)專職教師中，有很多老師原本并不懂動(dòng)漫，而是由美術(shù)老師轉(zhuǎn)行而來的，從師資本身來講就比較薄弱。業(yè)內(nèi)專家表示，在意大利等國(guó)家，動(dòng)漫專業(yè)的教師都有動(dòng)漫工作經(jīng)驗(yàn)，還要經(jīng)常到企業(yè)去進(jìn)修，以便將最先進(jìn)的技術(shù)傳授給學(xué)生。因此，校企合作辦學(xué)成為解決人才瓶頸的新嘗試。  
　　記者同時(shí)了解到，國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)漫生產(chǎn)的內(nèi)在規(guī)律表明：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應(yīng)”。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)具有聚集效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主陣地。而目前，南京已經(jīng)存在“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”過多的情況，６８家企業(yè)平均到各個(gè)產(chǎn)業(yè)園，每處只有幾家動(dòng)漫企業(yè)，何談“扎堆”？