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| 2010-07-20 作者:記者 李佳鵬/北京報(bào)道 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) |
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記者19日從中央電視臺(tái)2010亞運(yùn)會(huì)節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)上獲悉，截至目前，廣州亞運(yùn)會(huì)共簽約49家不同級(jí)別的贊助商，創(chuàng)下歷屆之最。其中，高級(jí)合作伙伴7家，合作伙伴6家，贊助商4家，獨(dú)家供應(yīng)商12家，供應(yīng)商20家。從企業(yè)類型來(lái)看，中國(guó)民族品牌占據(jù)了絕對(duì)比例，其中大部分為廣東本土企業(yè)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示，2010年是體育大年，年初的冬奧會(huì)、年中的世界杯和年底的亞運(yùn)會(huì)渾然一體，編織成一張貫穿全年的體育營(yíng)銷大網(wǎng)，網(wǎng)羅起全國(guó)觀眾的注意力，成為企業(yè)品牌傳播的絕佳資源。
何海明介紹說(shuō)，在央視的客戶中，不乏把亞運(yùn)會(huì)當(dāng)作三級(jí)跳的，比如美的，年初就與我們達(dá)成了全年三大賽事的合作計(jì)劃，在不同的季節(jié)與消費(fèi)者一起共享綠茵場(chǎng)上“美的時(shí)刻”；又如TCL，既投放了冬奧會(huì)、世界杯的廣告，又將以亞運(yùn)會(huì)合作伙伴的身份完成今年的最后一跳。
何海明透露，以往大型賽事廣告投放，唱主角的都是啤酒、飲料、體育服裝、器材等諸如此類的行業(yè)�，F(xiàn)如今，一些跨領(lǐng)域行業(yè)也紛紛認(rèn)識(shí)到投入亞運(yùn)會(huì)這類大型賽事體育營(yíng)銷的重要性。廣州亞運(yùn)會(huì)已簽約客戶涵蓋了汽車、移動(dòng)通訊、金融、運(yùn)動(dòng)服裝、家電、保險(xiǎn)、飲料、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼產(chǎn)品等十幾個(gè)行業(yè)，這些企業(yè)都期待可以通過(guò)贊助亞運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏。
據(jù)介紹，廣州亞運(yùn)會(huì)已簽約的十幾個(gè)行業(yè)中，已有王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等為代表的各行業(yè)客戶與央視展開(kāi)亞運(yùn)營(yíng)銷合作，其他簽約行業(yè)也具備較大可能性與央視進(jìn)行亞運(yùn)營(yíng)銷合作。 |
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