中國網民破4億背后的隱痛

　　4億網民關口被突破 這個坎兒跨得有點“險”

　　“中國網民規(guī)模達到4.2億，突破了4億關口�！辈坏貌怀姓J，這份成就沉甸甸。不僅佐證著中國互聯網發(fā)展的屢創(chuàng)奇跡，也意味著超過1/3的國人已經有機會感受互聯網的魅力。
　　不過值得注意的是，4億這個坎兒跨得有點險。
　　按照過去三年中國網民規(guī)模的增長速度，今年上半年突破4億關口是理所當然的�！秷蟾妗分袛祿�顯示，從2007年6月到2009年12月，中國網民每半年的增長數量均不低于4000萬人，而此次3600萬的新增網民規(guī)模就顯得“寒酸”了許多，甚至比之前半年的增量減少了整整1000萬。
　　對此，有分析人士指出，過去半年，盡管網民規(guī)模持續(xù)擴大，但增長放緩的趨勢也是明顯的。雖然網民規(guī)模數字不能代表整個互聯網，但畢竟是一個重要的風向標。這是否意味著互聯網高速發(fā)展背后已經漸露疲態(tài)？
　　易觀國際總裁于揚認為，“半年的數據波動還不能說明整個互聯網發(fā)展趨勢”。在他看來，影響互聯網網民規(guī)模和互聯網發(fā)展趨勢的因素有很多。如果把“互聯網服務”作為一種產品，讓用戶選擇的關鍵仍然在于“產品、渠道、價格、促銷”四種基本營銷策略。他解釋，互聯網有好的應用才能吸引用戶，“目前看來微博算一個”；互聯網選擇怎樣的接入口也很重要，3G網絡、互聯網電視是一種嘗試；互聯網服務的價格因素在互聯網向三四線城市以及農村地區(qū)普及時顯得頗為重要；互聯網服務商如何促銷，也是用戶了解和選擇互聯網產品的重要因素。
　　對于目前正火的三網融合，于揚表示，理論上三網融合能夠對推動互聯網發(fā)展起到作用。但效果是“巨大推動”還是“杯水車薪”，還要看具體如何操作。
　　目前，分析人士更愿意稱互聯網發(fā)展進入“平穩(wěn)期”。

　　電子商務搶下第一 這個表現保住有點“難”

　　4.2億網民都在網上干點啥？2010上半年互聯網行業(yè)誰表現最搶眼？《報告》分析認為，表現最搶眼的網絡應用行為不是已經連霸多年的網絡音樂，也不是網絡新聞、搜索引擎或者即時通信，它們只是個位數的穩(wěn)定增長，而商務類應用的表現則突出得多，數據顯示，網上支付、網絡購物和網上銀行半年用戶增長率均在30%左右，穩(wěn)居增長率前三名，遠遠超過其他類網絡應用。
　　因此，有業(yè)內人士表示，電子商務的快速發(fā)展，與我國互聯網發(fā)展特點有關。青少年占據網民規(guī)模的一半左右，而具有較強購買力的中年網民群體也在不斷擴大�！斑@些人群能夠成為電子商務發(fā)展的主要拉動力量。”
　　但電子商務的搶眼表現能維持多久？
　　“電子商務的迅猛發(fā)展勢頭將在2011年、2012年有所減緩”，這是易觀國際電子商務方面分析師曹飛的預測。他表示，電子商務上半年的突出表現有目共睹，但并不意味著“能一直這樣下去”。
　　在他看來，監(jiān)管政策的收緊是一個重要因素。今年相繼出臺的網店實名和第三方支付準入等相關管理辦法，會一定程度上影響電子商務行業(yè)的發(fā)展�！捌髽I(yè)可能需要做出策略調整，業(yè)績方面相應增速減緩。”與此同時，曹飛表示，電子商務的已有繁榮，其中包含許多不規(guī)范和不合理的成分�！霸S多不合理甚至不合法的企業(yè)會因此退出電子商務舞臺�！边@些企業(yè)的退出也代表著整個行業(yè)的“業(yè)績流失”。這樣一來，電子商務想保住之前的最佳表現確實有點難。
　　曹飛肯定地說，電子商務行業(yè)中的不合理、不規(guī)范之處急需解決，行業(yè)調整時機已經到來，“調整是為了行業(yè)更好發(fā)展，也必然會犧牲一些速度”。他同時表示，整個網民規(guī)模在增長，“電子商務的盤子依舊很大”；中國企業(yè)走出去，海外企業(yè)走進來；傳統行業(yè)開始嘗試在線買賣。這些都是電子商務發(fā)展的重要機遇。

　　網游用戶增幅現最低 這個寵兒破局有點“懸”

　　網絡游戲一直被視為互聯網應用中最暴利的行業(yè)。進入2010年，這個神話被打破，業(yè)績下滑是網游行業(yè)交出的尷尬答卷。《報告》數據顯示，中國網絡游戲用戶規(guī)模半年增長率僅為11.9%，為五年最低增幅，又從另一方面佐證了這個互聯網行業(yè)寵兒的如今落寞。
　　業(yè)績下滑、用戶規(guī)模增長放緩，種種不利表現指向了“中國網游市場是否飽和”這個命題，而業(yè)界一直對此爭論不休。
　　網游分析師玉軼不太認同“市場飽和”的觀點。他認為，文化創(chuàng)意產業(yè)是一個“供給為導向”的市場，網游尤其如此，“市場和用戶規(guī)模是需要拓展的”。他對記者表示，網游行業(yè)處在一個調整期，困難客觀存在，企業(yè)迫切需要轉型。
　　“產品是第一位的”，玉軼表示，今年一季度業(yè)績仍有增長或下滑幅度小的企業(yè)，靠的就是它們擁有“與老游戲不同，與其他廠商不同”的新游戲。這種游戲技術和品質上的提升才能吸引和留住玩家�！皳�我所知，下半年，各游戲廠商都力推新游戲，并開始在網頁游戲、3D立體游戲等新類型上發(fā)力�！�
　　網游企業(yè)破局之旅，目標市場的細分相當重要。玉軼對記者說：“現在網游用戶的覆蓋繼續(xù)向玩家年齡兩端延展。網游滲透率擴大的同時，就不同玩家的需要提高產品的細分化和針對性尤為重要；同時，在區(qū)域市場，二三線城市的消費能力不容忽視�！�
　　網游行業(yè)能否破局成功，重拾“寵兒”地位，現在看來仍然比較懸�！稗D型效果要等到明年才知道”，玉軼表示，今年下半年十分關鍵。