視頻網(wǎng)站上找不到心愛(ài)的美劇，這是美劇迷的噩夢(mèng)。又一批美劇消失了，視頻網(wǎng)站們?nèi)匀辉诎鏅?quán)和盈利模式里糾結(jié)不已。
美劇迷的噩夢(mèng)
在視頻網(wǎng)站上找不到心愛(ài)的美劇，這是美劇迷們的噩夢(mèng)。
這噩夢(mèng)最近一次發(fā)生在11月。仿佛一夜之間，曾經(jīng)熱播的美劇在各大視頻網(wǎng)站上銷聲匿跡。許多美劇迷在論壇上抱怨看不了自己苦苦追看的劇集，也有人抱怨視頻網(wǎng)站刪除了自己用業(yè)余時(shí)間辛苦上傳的美劇。
不少人猜測(cè)這次美劇消失的原因和2009年4月那次類似。當(dāng)時(shí)，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，規(guī)定未取得許可證的電影、電視劇等影視片不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。這一次，廣電總局在11月12日發(fā)布了《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》。
優(yōu)酷和土豆們卻說(shuō)這是它們的自愿行為。“我們正在上市階段，不能再提供盜版內(nèi)容�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰耐炼箚T工說(shuō)。
就在11月10日和11月16日，土豆和優(yōu)酷先后向美國(guó)證交會(huì)提交了上市申請(qǐng)。如果一切順利，它們將在12月初分別登陸納斯達(dá)克和紐交所。
當(dāng)這些視頻網(wǎng)站在美國(guó)上市，一旦因?yàn)楸I版引起訴訟，遵循的將是美國(guó)法律而非中國(guó)法律，賠償?shù)慕痤~會(huì)超出它們所能承受的范圍。一個(gè)可供參考的例子是，2007年維亞康姆對(duì)谷歌和它旗下的YouTube提起版權(quán)侵權(quán)訴訟，索賠10億美元。此前這些視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)也面臨盜版訴訟，但索賠金額并不高。
遭殃的并不只是美劇，同樣被清理的還有沒(méi)有播出許可的港劇、韓劇。一些港劇迷發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的TVB臺(tái)慶劇《義海激情》不再更新，之前的視頻也被刪除。
這些被刪除的劇集大多是由用戶上傳。在一年之前，優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻公司都采用YouTube模式，允許用戶上傳視頻。然而為了增加片源、吸引更多流量，一些視頻網(wǎng)站會(huì)以用戶的名義向網(wǎng)站上傳盜版內(nèi)容，其中當(dāng)然也包括大量熱映美劇。這幾乎已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。
盡管美劇粉絲看上去不少，但實(shí)際情況是，視頻網(wǎng)站上美劇的播放量和國(guó)產(chǎn)劇依然相差甚遠(yuǎn)。以搜狐視頻為例，2010年截至11月28日的數(shù)據(jù)顯示，播放量能擠入前50位的只有《迷失》；如果只看11月28日當(dāng)天，排在前18位的都是國(guó)產(chǎn)劇，美劇迷們熱捧的《生活大爆炸》和《緋聞女孩》分別只排到26和28位。和可能遇到的巨額侵權(quán)賠償相比，盜版美劇能帶來(lái)的流量和廣告顯得無(wú)足輕重。
搜狐視頻是現(xiàn)在為數(shù)不多仍然能看到美劇的網(wǎng)站之一，它在獲得了華納兄弟的版權(quán)許可之后，從今年9月開(kāi)始和美國(guó)同步播出《生活大爆炸》和《緋聞女孩》等劇集�？�6網(wǎng)也在這個(gè)美劇季同步推出了《吸血鬼日記》的第二季。
搜狐早在2000年就已登陸納斯達(dá)克，酷6網(wǎng)則在今年8月17日通過(guò)股權(quán)置換在納斯達(dá)克正式掛牌。在2009年被華友世紀(jì)并購(gòu)并籌備上市前，酷6已經(jīng)開(kāi)始刪除沒(méi)有版權(quán)的視頻。土豆和優(yōu)酷之后，中國(guó)視頻網(wǎng)站競(jìng)技場(chǎng)上的主要玩家都已在海外上市。
即使沒(méi)有海外上市，視頻網(wǎng)站也開(kāi)始反思盜版能給自己長(zhǎng)遠(yuǎn)收益帶來(lái)何種影響。2009年底，可口可樂(lè)因?yàn)樵趦?yōu)酷平臺(tái)的盜版視頻上投放廣告，被優(yōu)朋普樂(lè)公司以侵權(quán)連帶責(zé)任告上法院。這一案例提醒廣告主們?cè)谝曨l網(wǎng)站上可能面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。
如果不能帶來(lái)廣告收入，上傳的盜版視頻就只是在耗費(fèi)帶寬而無(wú)商業(yè)價(jià)值。土豆網(wǎng)CEO王微曾在一次論壇上將那些品牌廣告主并不認(rèn)同的、巨大的視頻網(wǎng)站流量形容為“工業(yè)廢水”。
版權(quán)和盈利模式成為所有視頻網(wǎng)站都繞不過(guò)去的一道關(guān)卡，YouTube模式盈利無(wú)望，而Hulu模式看起來(lái)正成為主流。
與YouTube不同，Hulu和全美許多電視臺(tái)及電影公司達(dá)成協(xié)議，通過(guò)授權(quán)點(diǎn)播向用戶提供免費(fèi)的視頻資源。Hulu在2008年推出，當(dāng)年便獲得了9000萬(wàn)美元收入�，F(xiàn)在它雖然只占美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻流量的1%，卻獲得了33%的廣告份額。對(duì)其效仿者而言，這兩個(gè)數(shù)字無(wú)疑充滿誘惑。
中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)的后進(jìn)入者都采用了Hulu模式，例如搜狐視頻和百度旗下的奇藝，都從一開(kāi)始就打出正版的旗號(hào)，搜狐曾表示將在3年內(nèi)投入2
億元人民幣用于購(gòu)買版權(quán)。優(yōu)酷、酷6和土豆這樣的老網(wǎng)站也在做類似的轉(zhuǎn)型。在其招股說(shuō)明書(shū)上，優(yōu)酷稱諸如影視劇等專業(yè)制作內(nèi)容將成為網(wǎng)站的主要內(nèi)容，只有少部分是用戶上傳和網(wǎng)站自制內(nèi)容。
隨之而來(lái)的是一場(chǎng)正版影視版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。一些視頻網(wǎng)站的確期望通過(guò)購(gòu)買正版美劇版權(quán)來(lái)贏得美劇迷們的青睞，它們覺(jué)得這將讓自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所差異，并能獲得高質(zhì)量的用戶群�！懊绖∥挠脩羧簳�(huì)吸引一些特定的廣告商�！笨�6營(yíng)銷策劃中心總經(jīng)理丁伶青說(shuō)�！段砣沼洝肺齺�(lái)了戴爾的廣告投放，而歐萊雅在搜狐視頻的《緋聞女孩》投放了廣告。
然而海外版權(quán)引進(jìn)也有著自己的麻煩。在將這些有版權(quán)的視頻放上視頻平臺(tái)之前，這些視頻網(wǎng)站需要獲得廣電總局的許可證。廣電總局在去年4月下發(fā)的那一紙通知，正是要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要像電視臺(tái)那樣得到許可才能播出引進(jìn)的影視劇。這讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不等待廣電總局漫長(zhǎng)的審批流程，而且種種限制還可能使得引進(jìn)的電視劇以港臺(tái)片居多，美劇、日劇、韓劇卻難覓蹤影。
最讓視頻網(wǎng)站們發(fā)怵的還是高昂的版權(quán)費(fèi)。即便是看上去大獲成功的Hulu，也面臨版權(quán)購(gòu)買燒錢過(guò)多的困境。由于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視廣告，無(wú)法支撐巨額開(kāi)支，Hulu從今年6月起就開(kāi)始測(cè)試付費(fèi)服務(wù)，這項(xiàng)名為Hulu
Plus的服務(wù)已經(jīng)在11月初正式開(kāi)放，每月收費(fèi)9.99美元。
更何況，Hulu身為新聞集團(tuán)、NBC環(huán)球和迪士尼合資的產(chǎn)物，背靠這三座媒體巨頭的大山，它在獲取和采購(gòu)版權(quán)時(shí)已經(jīng)占有明顯優(yōu)勢(shì)，這樣的背景在中國(guó)視頻網(wǎng)站中無(wú)法被復(fù)制。
對(duì)國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，對(duì)正版劇集的爭(zhēng)奪已經(jīng)將版權(quán)價(jià)格推得水漲船高。優(yōu)酷在其招股說(shuō)明書(shū)中介紹，和2008年相比，2009年的影視劇版權(quán)費(fèi)用上漲超過(guò)200%，在2010年又上漲超過(guò)100%。而一部熱門美劇的同步播放版權(quán)可能會(huì)花掉數(shù)百萬(wàn)美元，這比國(guó)產(chǎn)劇的價(jià)格要高出好幾十倍。
他們必須更加精打細(xì)算�？�6現(xiàn)在在購(gòu)買版權(quán)前會(huì)做更細(xì)致的用戶調(diào)研，包括在網(wǎng)站上投放問(wèn)卷調(diào)查。“在開(kāi)會(huì)時(shí)我也會(huì)建議我們買東西要買得更精一點(diǎn)，買網(wǎng)友非常希望看的東西�！倍×媲嗾f(shuō)。
酷6網(wǎng)還開(kāi)始通過(guò)和海外版權(quán)方合作分成的方式來(lái)減少成本。與直接買斷版權(quán)不同，這種方式意味著版權(quán)方免費(fèi)提供版權(quán)，酷6網(wǎng)向用戶收費(fèi)，并將收益和版權(quán)方進(jìn)行利潤(rùn)分成。
優(yōu)酷也已經(jīng)開(kāi)始嘗試收費(fèi)，在其網(wǎng)站上已出現(xiàn)了“是否付費(fèi)”的選項(xiàng)來(lái)讓用戶選擇，付費(fèi)的欄目下大多是美國(guó)電影，例如《禁閉島》和《教父》。
這也許會(huì)招來(lái)更多的用戶抱怨。對(duì)于眾多已經(jīng)習(xí)慣了“免費(fèi)”的中國(guó)用戶，收費(fèi)將是致命的一擊，他們很可能轉(zhuǎn)向其它網(wǎng)站。
“我們的一些競(jìng)爭(zhēng)者有著比我們更長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)歷史和強(qiáng)大的財(cái)務(wù)資源……另外一些競(jìng)爭(zhēng)者可能會(huì)繼續(xù)從提供盜版侵權(quán)視頻來(lái)獲得收益�！眱�(yōu)酷在其招股說(shuō)明書(shū)的“風(fēng)險(xiǎn)因素”一項(xiàng)如是說(shuō)明。而這些，是所有視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者們都面臨的問(wèn)題。