丹麥不僅是一個(gè)盛產(chǎn)童話的王國(guó)，同時(shí)也是全球時(shí)尚設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，擁有眾多世界知名時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)大師。如今，丹麥時(shí)尚行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的蓬勃發(fā)展，尤其是層出不窮的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，為丹麥時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液和發(fā)展動(dòng)力。
本報(bào)駐哥本哈根記者帶您一同走進(jìn)丹麥，感受這個(gè)童話王國(guó)的時(shí)尚之道。
推崇個(gè)性化
丹麥的時(shí)裝用料考究，重在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)于刺繡、波西米亞等元素的運(yùn)用。在不少人眼中，丹麥時(shí)裝既適于日常穿著又不失時(shí)尚，服裝的舒適和實(shí)用性則是丹麥時(shí)裝設(shè)計(jì)最為重要的考量元素。不論是騎自行車，出席會(huì)議還是參加聚會(huì)，丹麥時(shí)裝試圖能夠滿足任何場(chǎng)合的著裝需求，而具有北歐特色的獨(dú)創(chuàng)性更是令人驚喜不斷。例如中高端時(shí)裝品牌ByMaleneBirger，曾多次與Chanel、Prada、Gucci等世界頂級(jí)品牌同時(shí)亮相時(shí)尚雜志《ELLE》和《VOGUE》，獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)及價(jià)格上的平易近人使得丹麥時(shí)裝在國(guó)際時(shí)裝界具有羨煞旁人的優(yōu)勢(shì)。
“在丹麥我們能夠設(shè)計(jì)和制造功能性和時(shí)尚感兼具的服飾，這適合現(xiàn)代的生活方式。這是真正的時(shí)尚�！钡溂徔椃b協(xié)會(huì)出口顧問(wèn)烏拉?斯卡裘德特(UllaSkjoedt)說(shuō)。
丹麥時(shí)裝企業(yè)雖以中小型為主，但其具有寬廣的創(chuàng)新模式和消費(fèi)市場(chǎng)。創(chuàng)新是丹麥時(shí)裝的重要特色之一，丹麥服裝品牌非�？粗貍�(gè)性化的設(shè)計(jì)，不少品牌都力求在設(shè)計(jì)的同時(shí)保持一定的藝術(shù)性，顯得“不那么商業(yè)，個(gè)性十足”。這也正是丹麥時(shí)尚設(shè)計(jì)區(qū)別于意大利、法國(guó)又或美國(guó)的地方。
“現(xiàn)在更有理由把重點(diǎn)放在個(gè)性化設(shè)計(jì)上了，事實(shí)證明，那些有著自己設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)計(jì)師成功了，并且延續(xù)著這樣的成功。每個(gè)人都可以設(shè)計(jì)和制作衣服，但是要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性，并不是每個(gè)人都能這樣做的�！彼箍玫绿卣f(shuō)。
潮流與創(chuàng)新各領(lǐng)風(fēng)騷
當(dāng)前丹麥時(shí)裝設(shè)計(jì)主要分為兩大流派：建立在現(xiàn)有流行趨勢(shì)基礎(chǔ)上的潮流派和力求定義未來(lái)設(shè)計(jì)方向的創(chuàng)新派。
綾致時(shí)裝公司(Bestseller)、布蘭德時(shí)裝公司(BTX)和ICCompany時(shí)裝公司是丹麥三大時(shí)裝集團(tuán)公司，旗下共有超過(guò)40個(gè)時(shí)裝品牌，并且2/3的品牌都有出口業(yè)務(wù)，占丹麥紡織服裝業(yè)出口的75%。這些公司主要集中在丹麥日德蘭半島中部，以主流、大規(guī)模生產(chǎn)的服裝設(shè)計(jì)為主。
對(duì)于潮流派而言，其設(shè)計(jì)方向大多根據(jù)時(shí)尚流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，并在國(guó)際設(shè)計(jì)中尋找靈感。這個(gè)派別的品牌眾多，涵蓋男裝、女裝、童裝、裝飾品等各個(gè)領(lǐng)域，滿足從低端到中高端不同消費(fèi)群的需求，其中最具代表性的當(dāng)數(shù)綾致時(shí)裝公司。該集團(tuán)于1996年9月在北京開設(shè)了第一家ONLY時(shí)裝店，現(xiàn)今在中國(guó)擁有4個(gè)深受年輕人推崇的時(shí)裝品牌：ONLY、VeroModa、Jack&Jones和Selected。綾致(Bestseller)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和銷售理念，將歐美時(shí)尚風(fēng)格和中國(guó)元素相結(jié)合，不論是產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格還是行銷策略都走的是本土化的發(fā)展道路，打破了亞洲人難以詮釋歐美風(fēng)的瓶頸。其女裝和男裝品牌同時(shí)研發(fā)并行推進(jìn)的戰(zhàn)略使眾口不再難調(diào)。該集團(tuán)在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有5200多家專賣店，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的短短10多年間，Bestseller就成功在中國(guó)300多個(gè)城市開設(shè)了3600家銷售網(wǎng)點(diǎn)。
“Bestseller的銷售戰(zhàn)略和品牌形象更類似于Zara和H&M，更具有高街時(shí)尚的特點(diǎn)。”斯卡裘德特說(shuō)。潮流派的成功不僅確保了丹麥時(shí)裝業(yè)可觀的出口，也在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下創(chuàng)造了很多就業(yè)機(jī)會(huì)。
如果說(shuō)潮流派是丹麥時(shí)裝的主力軍，那么創(chuàng)新派無(wú)疑是促進(jìn)這股主流服飾得以迅猛發(fā)展的動(dòng)力。
丹麥?zhǔn)锥几绫竟莿?chuàng)新派時(shí)裝的時(shí)尚大本營(yíng)。這些品牌一直致力于在時(shí)尚達(dá)人和社會(huì)名流中發(fā)展自己的形象和品牌價(jià)值。創(chuàng)新派重在如何更個(gè)性鮮明地詮釋時(shí)尚，設(shè)計(jì)理念主要是走中高端路線。但相對(duì)奢侈品，其產(chǎn)品價(jià)格仍屬可負(fù)擔(dān)范圍。有觀點(diǎn)認(rèn)為，正是由于那些小眾創(chuàng)新設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感，丹麥時(shí)裝設(shè)計(jì)的知名度才在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)不斷提升，“丹麥設(shè)計(jì)”成為了區(qū)別國(guó)際化批量生產(chǎn)的醒目標(biāo)簽，潮流派的設(shè)計(jì)靈感通常也源自于此。
在2011春夏倫敦時(shí)裝周大放光芒的丹麥設(shè)計(jì)品牌DesignerRemixCollection可謂創(chuàng)新派的最好代表。該品牌服裝以素色為主，大氣簡(jiǎn)約，渾然天成，善于通過(guò)壓褶、堆疊、剪裁、肩部線條等不平凡的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出低調(diào)的奢華，品質(zhì)與優(yōu)雅自然流露。設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)意總監(jiān)夏洛特?埃斯基爾森(CharlotteEskildsen)曾被提名為“丹麥最好的設(shè)計(jì)師”，她用“性感、前衛(wèi)和略帶神秘”來(lái)形容這個(gè)品牌。
“我為那些擁有自信和活力，并且樂(lè)觀而有教養(yǎng)的女人設(shè)計(jì)衣服。她們對(duì)生活永遠(yuǎn)充滿了好奇與熱情，她們?cè)敢獠粩嗟靥綄ぷ晕�。我喜歡將不同的設(shè)計(jì)元素融合起來(lái)以重新定義女性氣質(zhì)，并讓她們學(xué)會(huì)愛上自己。”埃斯基爾森說(shuō)。
目標(biāo)：世界時(shí)尚之都
世界時(shí)尚中心多年來(lái)不斷地在演變。巴黎是最早的時(shí)尚之都，巴黎的高級(jí)定制時(shí)裝是世界其他地區(qū)設(shè)計(jì)靈感的源泉。20世紀(jì)50年代，意大利設(shè)計(jì)師以極富想像力的創(chuàng)作進(jìn)入了時(shí)尚舞臺(tái)。不久后，倫敦、紐約緊隨其后成為世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。
在過(guò)去的十年中，丹麥政府及時(shí)裝業(yè)推出了各項(xiàng)措施以促進(jìn)和支持本土?xí)r裝業(yè)的發(fā)展。一系列的時(shí)裝博覽會(huì)、時(shí)裝秀、設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)讓全世界開始關(guān)注丹麥時(shí)尚，這也是丹麥時(shí)裝業(yè)發(fā)展成功的一個(gè)重要因素。如今，一年兩度的哥本哈根時(shí)裝周是北歐最大的時(shí)尚盛會(huì)，吸引了來(lái)自世界各地眾多的大師名流、專業(yè)人士和參觀者、買家及新聞媒體。哥本哈根時(shí)裝博覽會(huì)、哥本哈根VISION、GALLERY三場(chǎng)時(shí)裝博覽會(huì)也在此期間舉辦。丹麥時(shí)裝業(yè)已成功占領(lǐng)全球時(shí)裝市場(chǎng)的一面江山，而丹麥政府和時(shí)尚界的新愿景則是將哥本哈根打造成像巴黎、倫敦和米蘭一樣的世界時(shí)尚之都。
“哥本哈根和任何其他歐洲大都市一樣有資格成為下一個(gè)世界時(shí)尚之都。丹麥時(shí)裝的特質(zhì)和令人傾心之處在于，它的規(guī)模不一定很大，但是風(fēng)格鮮明，極具個(gè)性。不論是新興設(shè)計(jì)師還是知名服裝企業(yè)在丹麥都有施展之地和發(fā)展空間�！钡湑r(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)埃娃?克魯瑟(EvaKruse)說(shuō)。
