中國(guó)有句俗語(yǔ)：亂世囤糧，盛世收藏。所以有專家評(píng)議，企業(yè)家的收藏?zé)�，更深的背景�?lái)自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。投資藝術(shù)品，對(duì)企業(yè)家們來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)魚與熊掌兼得的意思。它既是保值的，又可以拿來(lái)賺錢。企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資，正成為一種資本運(yùn)作的新方式。
“收藏是我現(xiàn)在仍愿意工作的唯一理由�！痹�2010年的保利春拍上，品牌營(yíng)銷專家葉茂中買下了《春山驢背圖》，這是徐悲鴻惟一的一幅手卷作品，畫面描繪精致，保存完美，并有齊白石的數(shù)百字題跋。在激烈而漫長(zhǎng)的舉牌競(jìng)爭(zhēng)后，能“抱得藏品歸”令他興奮不已，當(dāng)晚和幾個(gè)朋友喝酒狂歡至第二天上午�！艾F(xiàn)在沒有什么別的東西能讓我們快樂(lè)一夜了！”葉茂中當(dāng)時(shí)興奮不已。
華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍最愛油畫、雕塑和古董，他的家就像一個(gè)小型博物館。在王中軍7畝大的院子和兩層歐式小樓里，到處都是各式各樣的銅雕和中國(guó)現(xiàn)代油畫。他的油畫收藏主要集中于艾軒、楊飛云、王沂東、袁正陽(yáng)這樣的當(dāng)代名家，中國(guó)油畫市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者身上。此外，王中軍的家和辦公室珍藏有很多來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、愛爾蘭、瑞典等國(guó)的古董。
中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)的會(huì)員中，企業(yè)家占到了20%。金融資本大舉介入藝術(shù)品收藏與投資，這使企業(yè)家成為藝術(shù)品市場(chǎng)真正的買家。對(duì)于這股風(fēng)潮，著名主持人、收藏家王剛的解讀是：“在企業(yè)家圈兒里，你再跟他說(shuō)什么賓利、法拉利，這都是很俗的一件事，都不如你從腰里掏出一件小玉器，‘你瞧我這個(gè)，起碼到乾隆吧’。”
收藏?zé)徨X涌動(dòng)
在去年“春拍”和“秋拍”的拍場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)新入場(chǎng)的買家超過(guò)30%，許多著名企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁都到現(xiàn)場(chǎng)參“戰(zhàn)”，所有拍品幾乎被他們席卷一空。他們競(jìng)標(biāo)的果斷讓很多老藏家唏噓不已。印尼著名的油畫收藏家陳俊輝在去年的春拍中只買到一些近現(xiàn)代作品，他跟保利的工作人員說(shuō)：“中國(guó)國(guó)內(nèi)的新買家購(gòu)買力太強(qiáng)，很多作品都超過(guò)我的心理價(jià)位，看來(lái)秋拍要做好準(zhǔn)備，調(diào)高心理價(jià)位�！�
在中國(guó)收藏界，老一輩藏家正逐漸淡出，而民營(yíng)企業(yè)家則逐漸成為收藏主力。作為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)正在成為民營(yíng)資本關(guān)注的新興領(lǐng)域。不僅是國(guó)內(nèi)，在國(guó)外的各種藝術(shù)品拍賣會(huì)上，中國(guó)企業(yè)家的身影也屢屢出現(xiàn)，他們從縱橫四野的商界風(fēng)云中抽身出來(lái)，將投資眼光定在了光怪陸離美輪美奐的藝術(shù)品上。
天地集團(tuán)董事會(huì)主席楊休是在2004年的翰海春拍上一鳴驚人的。當(dāng)時(shí)，他以6930萬(wàn)元拍下了陸儼少的《杜甫詩(shī)意百開冊(cè)》，在企業(yè)界和收藏界引起轟動(dòng)。俏江南集團(tuán)董事長(zhǎng)張?zhí)m則于2007年保利秋拍上以2200萬(wàn)元拍下劉小東作品《三峽新移民》。泰康人壽保險(xiǎn)有限公司董事長(zhǎng)陳東升是現(xiàn)代藝術(shù)品收藏的熱衷者。他把公司大廈頂層專用于中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的頂尖展覽，并將民營(yíng)企業(yè)家定位為主流人群。
北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理甘學(xué)軍說(shuō)，企業(yè)家們的資產(chǎn)富有，藝術(shù)品拍賣這類場(chǎng)所又屬于高端市場(chǎng)，這里不乏也包括很多藝人、老板、金融投資者等等，都屬于高端人群。至于地區(qū)，主要集中在中國(guó)大陸。具體在北京、上海這種地方平臺(tái)可能會(huì)更大一些，因?yàn)檫@些地方更具國(guó)際化，氣場(chǎng)要比其他省市更好一些，另外當(dāng)然也不排除港、澳、臺(tái)這種地區(qū)，那里的人群購(gòu)買力要更強(qiáng)大、更富裕。
這其中有很多民營(yíng)企業(yè)家。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王鳳海說(shuō)：“市場(chǎng)一路走高的根本原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，但部分企業(yè)家的進(jìn)入也很重要。中國(guó)文化的價(jià)值正在被發(fā)掘與重新評(píng)估，很多手中擁有閑散資金的人為了提升文化品位和滿足精神需求，也將資金投入到藝術(shù)品的收藏中。”作為文化產(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn)，藝術(shù)品市場(chǎng)正成為民營(yíng)企業(yè)家關(guān)注的新領(lǐng)域，大量資金已經(jīng)涌入。企業(yè)家投身藝術(shù)收藏，已經(jīng)可以稱為是一種潮流。在很多企業(yè)家看來(lái)，這是一種時(shí)尚，正如曾經(jīng)有一段時(shí)間，企業(yè)家們會(huì)以高爾夫和戶外運(yùn)動(dòng)作為主要談資，而如今，收藏，是一種品位的象征，在企業(yè)家的圈子里，收藏正成為一種時(shí)尚風(fēng)向的標(biāo)簽。
藝術(shù)VS投資
擁有收藏家名片的企業(yè)家們，有的是為了排解工作壓力培養(yǎng)業(yè)余愛好，有的則是跟風(fēng)時(shí)尚投資，也有的是“醉翁之意不在酒”，對(duì)收藏另有所圖。此外，有些企業(yè)家則是純粹為了一種個(gè)人理想，他們對(duì)于收藏的執(zhí)著和藏品各具特色。
這些不斷活躍在收藏市場(chǎng)的企業(yè)家，每年動(dòng)輒投入數(shù)億元，多則十余億元，這在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)屬罕見。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭甚至撰文稱：“新賣家是中國(guó)高端藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)的希望�！边@讓很多之前活躍在市場(chǎng)中的老藏家感慨不已�！跋裎覀冞@樣的收藏愛好者，已經(jīng)快被邊緣化了�！庇�15年收藏經(jīng)驗(yàn)的王剛對(duì)這股收藏?zé)嵊星猩淼捏w會(huì)，他認(rèn)為現(xiàn)在藏家的愛好、修養(yǎng)早已退居二線，真正占據(jù)主導(dǎo)地位的是資本。近兩年的春拍中，王剛在拍賣會(huì)上明顯感到有很多陌生的面孔，以及更多藏在電話委托席后面的主角。2008年在拍賣場(chǎng)上沖鋒在前的人已經(jīng)開始退居二線了。
盡管這種熱潮讓王剛與很多心愛的藝術(shù)品失之交臂，但他認(rèn)為總體來(lái)說(shuō)這是一件好事。王剛認(rèn)為，整體來(lái)看目前的收藏市場(chǎng)肯定有泡沫，但是具體到每一件藝術(shù)品，尤其是高價(jià)成交的藝術(shù)品，其實(shí)并沒有多少泡沫。
中國(guó)有句俗語(yǔ)：亂世囤糧，盛世收藏。所以有專家評(píng)議，企業(yè)家的收藏?zé)幔畹谋尘皝?lái)自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。投資藝術(shù)品，對(duì)企業(yè)家們來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)魚與熊掌兼得的意思。它既是保值的，又可以拿來(lái)賺錢。企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資，正成為一種資本運(yùn)作的新方式。今典集團(tuán)總裁張寶全曾說(shuō)：“我不是藝術(shù)贊助人，我的最終目的是做藝術(shù)產(chǎn)業(yè)�！�
北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍曾在接受采訪時(shí)表示，企業(yè)家投身收藏這個(gè)現(xiàn)象體現(xiàn)在兩方面：一是社會(huì)慣性的原因，社會(huì)發(fā)展的快，人均收入比例增高，有錢人不斷攀升，這就會(huì)使得有許多的企業(yè)家愿意把收藏藝術(shù)作為一種展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)；其次就是投資性，企業(yè)家們會(huì)認(rèn)為投資藝術(shù)品市場(chǎng)是他們資產(chǎn)配置的一種方式，也是財(cái)富的積累，因此，很自然會(huì)吸引企業(yè)家到藝術(shù)品拍賣會(huì)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)、投資。它也是一種傳統(tǒng)文化以及財(cái)富階層的體現(xiàn)，他們有了硬件東西以外還要做收藏，算是一種另外方式的投資。
甘學(xué)軍說(shuō)，中國(guó)企業(yè)家在藝術(shù)品市場(chǎng)上開始“砸錢”，體現(xiàn)在一些價(jià)格上億的藝術(shù)品方面，從現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，也算比較值得了，這種所謂“砸錢”的行為能使市場(chǎng)投資性顯得更強(qiáng)，加重了投資的比例，投資逐漸流向藝術(shù)品市場(chǎng)，價(jià)格攀升也成為了一種自然現(xiàn)象。這只能說(shuō)在資金流通的加大之下，藝術(shù)品市場(chǎng)也僅僅是分了一杯羹，“砸錢”不是片面的，里面存在著好多偶然的，宏觀和客觀的因素在內(nèi)，甚至是多重壓力的炒作，每個(gè)競(jìng)拍者的情況不同，并不是說(shuō)就不合理，這種現(xiàn)象也存在著優(yōu)勢(shì)，比如可以讓藝術(shù)品市場(chǎng)社會(huì)化。這種現(xiàn)象無(wú)法避免，在國(guó)際市場(chǎng)也是如此的，我認(rèn)為這是一種財(cái)富積累的體現(xiàn)。
不過(guò)，來(lái)自收藏界業(yè)內(nèi)的說(shuō)法稱，盡管很多企業(yè)家表現(xiàn)出對(duì)于藝術(shù)品收藏的熱衷和興趣，但是在這種熱情的背后，隱藏著的是不少企業(yè)家的“醉翁之意”。被稱為“富人游戲”的拍賣會(huì)，之所以吸引很多企業(yè)家，是因?yàn)樗麄儺?dāng)中很大一部分人需要買這些藏品，這種需要不是為了文化投資，也不是為個(gè)人愛好，更不是關(guān)乎理想，他們的目的僅僅是為了避稅。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，作為拍賣會(huì)上的常客，民企老板真正懂收藏的不到10%。而近年來(lái)很多上規(guī)模的私營(yíng)企業(yè)都熱衷于投資收藏品，如書畫、古玩等。其中一個(gè)最大的“玄機(jī)”就在于，他們把收藏品歸為企業(yè)的固定資產(chǎn)，這樣一來(lái)，藏品就扮演了“經(jīng)營(yíng)設(shè)施”的角色，年年都要折舊。于是，民企老板就每年提取折舊列入成本。幾年下來(lái)，該“固定資產(chǎn)”最終在賬面上就轉(zhuǎn)換成“零資產(chǎn)”，可以不繳一分錢稅。況且，有些收藏品的價(jià)值是隨著時(shí)間增長(zhǎng)的，幾年后，作品價(jià)格早已翻了好幾倍。
“這些民營(yíng)企業(yè)家以企業(yè)名義競(jìng)拍這些藝術(shù)品后，不是用來(lái)裝點(diǎn)企業(yè)門面，就是辦個(gè)企業(yè)展覽館，
所有的開銷都算在企業(yè)的賬目上，攤?cè)肫髽I(yè)經(jīng)營(yíng)成本�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。據(jù)他介紹，拍賣行也給這些民企提供了“便利”：如果某企業(yè)家想要競(jìng)拍藝術(shù)品，只要在拍賣公司登記公司名字以及繳納為數(shù)不多的保證金就可以參與了。一旦競(jìng)拍成功，拍賣公司會(huì)出具一張“發(fā)票”。企業(yè)家將藝術(shù)品拿回去后，只要5年內(nèi)不折現(xiàn)，就可以當(dāng)成固定資產(chǎn)“填充”企業(yè)利潤(rùn)。
除了避稅，企業(yè)家收藏者的“醉翁之意”還在于他們看到了藏品的“升值空間”。因?yàn)橘I書畫拍賣品不僅可以少繳稅或不繳稅，而且顯然幾年之后，藏品還有巨大的升值空間。作為一種包賺不賠的投資，收藏已經(jīng)成為企業(yè)家何樂(lè)而不為的投資，他們當(dāng)中很多人把經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)頭腦，運(yùn)用到藝術(shù)品投資中，藝術(shù)品成為了另外的生財(cái)之道。
浙江某民營(yíng)企業(yè)家沈先生的一個(gè)投資案例很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。1998年，沈先生在一次拍賣會(huì)上拍得一幅明朝宣德皇帝的楷書作品，成交價(jià)格是25萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)，他把這25萬(wàn)元計(jì)入了企業(yè)成本，充作“固定資產(chǎn)”。在之后的5年中，這一“固定資產(chǎn)”逐年折舊20%，在企業(yè)所得稅稅前計(jì)入成本扣除，到2003年已經(jīng)折舊完畢，屬于零資產(chǎn)，可以隨意支配。而且，這幅作品現(xiàn)在的價(jià)格已漲至250萬(wàn)元以上。
可以為沈先生算一筆很簡(jiǎn)單的賬：假設(shè)他的企業(yè)銷售額是幾千萬(wàn)，適應(yīng)的企業(yè)所得稅稅率是33%，那么他買書畫用的25萬(wàn)元本來(lái)就是來(lái)自企業(yè)的利潤(rùn)，計(jì)入經(jīng)營(yíng)成本后等于省下了8.25萬(wàn)元的企業(yè)所得稅，那幅書畫的實(shí)際購(gòu)入價(jià)就僅為16.75萬(wàn)元。如果不考慮資金投資、貨幣貶值等各種因素，這幅書畫讓沈先生足足賺了233.25萬(wàn)元。
這似乎已經(jīng)成為了企業(yè)家收藏者的一個(gè)新思路。在國(guó)外，藝術(shù)品收藏被視作非常重要的投資方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融證券的年平均投資回報(bào)率為15%，房地產(chǎn)為21%，而收藏藝術(shù)品的年平均投資回報(bào)率則是26%。藝術(shù)品已經(jīng)被譽(yù)為繼房地產(chǎn)和股票之后的第三大投資領(lǐng)域。
這也恰恰是大眾所擔(dān)憂的。大部分人認(rèn)為企業(yè)家收藏是一種投機(jī)，這些投資的企業(yè)家收藏者炒高了價(jià)格。一位網(wǎng)友說(shuō)：“人有自己的愛好，無(wú)可非議。但在這個(gè)領(lǐng)域，這種做法，失去了藝術(shù)品的真正價(jià)值，導(dǎo)致藝術(shù)或收藏走向畸形�！绷硪晃痪W(wǎng)友認(rèn)為：“藝術(shù)品的價(jià)值在于欣賞，讓人們通過(guò)欣賞提高審美水平，從中獲得藝術(shù)享受。藝術(shù)品太高的價(jià)格只會(huì)令那些商人獲利，對(duì)提高公眾的藝術(shù)鑒賞力毫無(wú)益處。沒有了炒作追捧者，也就沒有了高價(jià)格的基礎(chǔ)�！�
終極消費(fèi)
“如果你買了一輛好車，它很漂亮，性能很好，你研究它一個(gè)月足夠了。但是藝術(shù)品你越研究越發(fā)現(xiàn)它的歷史是那么長(zhǎng)，一幅畫里能挖掘出這個(gè)畫家當(dāng)時(shí)所處的歷史、社會(huì)背景，當(dāng)時(shí)的人際關(guān)系以及當(dāng)時(shí)的生活態(tài)度，這對(duì)人的心靈是一種熏陶、凈化，甚至開悟�！北＠馁u總經(jīng)理李達(dá)接觸藏品多年，對(duì)于收藏帶給人的價(jià)值，她的感觸很深。
企業(yè)家為什么會(huì)對(duì)收藏“一點(diǎn)就燃”？葉茂中說(shuō)，藝術(shù)品收藏的全過(guò)程就是一條快樂(lè)鏈：學(xué)習(xí)收藏的過(guò)程很快樂(lè)，有的新藏家會(huì)一下買幾十萬(wàn)的書；參加藝術(shù)品預(yù)展很快樂(lè)，用王剛的話說(shuō)就是有種“過(guò)手即擁有的”快樂(lè)；參加拍賣會(huì)與人斗其樂(lè)無(wú)窮；回家欣賞快樂(lè)，增值也是快樂(lè)。
企業(yè)家本質(zhì)喜歡參與競(jìng)爭(zhēng)，并且勝出，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)畢竟是抽象的，但是在拍賣場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分具體，從競(jìng)爭(zhēng)者手中橫刀奪愛讓他們可以在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的成就感�！案�(jìng)拍藝術(shù)品那是快樂(lè)，買的是真品那是增值，買回家那是享受�！�
王中軍曾經(jīng)說(shuō)：“我要建一個(gè)小型美術(shù)館，將來(lái)能給它們一個(gè)去處�！彼倪@種想法或許和學(xué)習(xí)油畫的經(jīng)歷有關(guān)。這也或許體現(xiàn)了許多企業(yè)家的心態(tài)：喜好和愛護(hù)。2008年，流落海外達(dá)85年的國(guó)寶——天龍山十號(hào)窟佛首被一位山西企業(yè)家成功回購(gòu)，被譽(yù)為“繼圓明園獸首之后最重要的國(guó)寶回歸”。而圓明園獸首回歸的操盤手，是澳門老牌企業(yè)家何鴻燊。當(dāng)愛好成為一種理想，品位便卓然而出。
蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康勾勒出了一幅有意思的畫面：這群藏家，年紀(jì)在40-50歲左右，分散于各行各業(yè)，但以生意人居多，主要從事金融、房地產(chǎn)、礦產(chǎn)等行業(yè)，其中有不少是上市公司老板。他們?cè)谂馁u場(chǎng)上氣吞山河，出手最為豪爽，在拍賣會(huì)上，青睞的是其中的精品、極品，而且一口價(jià)成交額最大。葉茂中認(rèn)為，企業(yè)家涌向收藏行業(yè)的一個(gè)本質(zhì)原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服、首飾，但是男人不愛消費(fèi)，這些人賺了很多錢，但是卻很少能領(lǐng)略消費(fèi)帶來(lái)的很具體的快樂(lè)。
也有一些企業(yè)家明確提出了發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的想法。今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全在藝術(shù)領(lǐng)域引用了商業(yè)，在商業(yè)領(lǐng)域用了藝術(shù)，并不遺余力地推廣與發(fā)展中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)。他創(chuàng)辦的今日美術(shù)館，已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)頗具影響力的民營(yíng)美術(shù)館之一。但他不認(rèn)為自己是藝術(shù)贊助人，“我的最終目的是做藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”。
如何推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展？有業(yè)內(nèi)人士指出，民營(yíng)企業(yè)家買家推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展更多一些，但是并不占主導(dǎo)，藏家應(yīng)該成為潮流的制造者。用專業(yè)的眼光和知識(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)，引導(dǎo)趨勢(shì)。理想要高一些，站得要遠(yuǎn)一點(diǎn)兒。
套用一句流行語(yǔ)就是：“投資的是股票，不是藝術(shù)；收藏的是理想，而不是貨幣�！�