新華社/路透

    當?shù)貢r間3月2日下午，蘋果公司在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心舉行了第二代iPad平板電腦(iPad2)的發(fā)布會。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯(Steve　Jobs)意外現(xiàn)身，親自向外界揭開iPad2的神秘面紗。
　　喬布斯身著標志性的黑衣和牛仔褲，盡管依然消瘦，但是談?wù)搃Pad2的各種新功能時顯得激情四射，看起來氣色不錯，步伐也很輕快，顯然打破了外界對于他病重的傳言。
　　有分析指出，蘋果發(fā)布iPad2的時機接近于競爭對手推出類似產(chǎn)品的時間，喬布斯這時現(xiàn)身對提升投資者信心起到了重要作用。但是，蘋果公司的興盛與喬布斯個人聯(lián)系過于緊密是一種不健康的狀態(tài)，蘋果公司應當及早規(guī)劃好接班人計劃并調(diào)整戰(zhàn)略，這樣一旦“后喬布斯時代”真正來臨，蘋果才不至于重演變成“爛蘋果”的歷史。

    “今年是iPad2年”

　　iPad是蘋果最炙手可熱的產(chǎn)品之一。距iPad去年4月上市僅僅兩個月之后，媒體便開始頻頻猜測第二代iPad(iPad2)將以何種面貌問世。
　　舊金山的發(fā)布會會場當天座無虛席，觀眾看到喬布斯時不禁起立長時間的鼓掌。
　　據(jù)路透社報道，這名蘋果“代言人”看起來頗為輕松，身形消瘦但精神矍鑠，在舞臺上來回踱步推介iPad2的功能與特色。
　　“我們已經(jīng)為這款產(chǎn)品(的問世)工作了一段時間，”喬布斯說，“我不想錯過今天�！�
　　喬布斯親自介紹了iPad2的新性能。與第一代iPad相比，此次發(fā)布的16GB、WiFi版本的iPad2機身更輕薄，配置了強大的雙核處理器，運行速度是上一代2倍，還具有拍照功能，價格和第一代相當，為499美元。iPad2還將支持美國電話電報公司和Verizon無線網(wǎng)絡(luò)，以及對高清電視的視頻輸出功能。
　　iPad2將于3月11日開始在美國上市，并從3月25日起將向全球26個國家發(fā)貨。
　　在iPad2發(fā)布后，喬布斯信心滿滿地表示，“2011年將是iPad2年”。他還宣布iPhone銷量已經(jīng)突破1億部。
　　根據(jù)蘋果公布的最新財報，自去年4月份上市以來，iPad在8個月中已經(jīng)累計售出1500萬臺，超出分析師預估的兩至三倍。iPad2的性能則進一步升級。今年iPad的銷量預計將達到3000萬臺以上，產(chǎn)生的銷售額將達到約200億美元。
　　蘋果公司在發(fā)布會上稱，目前平板電腦的需求小于筆記本、高于智能手機，但是三者的許多功能都十分相似。蘋果公司此前還曾表示，目前大部分的雇主都已經(jīng)允許員工使用iPad辦公。
　　有分析預計，平板電腦今年的需求將漲至5000萬臺，到2015年將會上漲至2億臺。
　　推介結(jié)束后，喬布斯顯得很放松，他在舞臺周邊逗留20多分鐘，與熟人和蘋果員工談笑風生。實際上，此次發(fā)布會上比iPad2本身更受關(guān)注的問題就是喬布斯是否會出席。他的出現(xiàn)使當日蘋果在納斯達克的股價收于352.12美元，上升0.8%。
　　從1月17日開始，喬布斯宣布再次無限期休病假，公司事務(wù)主要交由首席運營官蒂姆·庫克(Tim　Cook)打理，喬布斯仍然保留CEO的頭銜并參與公司重大戰(zhàn)略的決定。這已經(jīng)是喬布斯2004年以來第三次進行醫(yī)療休假。與以往病假離職不同，喬布斯這次并沒有透露返回公司的時間及健康狀況。
　　由于身患胰腺癌，喬布斯曾于2004年接受過一次手術(shù)，并于2009年進行過一次肝移植。在蘋果近來的公共活動中，雖然健康狀況還相對不錯，但是人們明顯可以感覺到他的消瘦和憔悴。甚至最近有美國小報稱其已患胰腺癌晚期，“生命只剩6周”，引發(fā)外界紛紛猜測這位科技界泰斗是否會不久于人世。

　　蘋果面臨“天才困境”

　　喬布斯2月24日迎來他的56歲生日。在這56年中，獨斷專行是他的性格，痛罵競爭對手也是常事，人們公認他擁有最富有創(chuàng)新理念的頭腦，但他也不時因為彪悍利落的做事風格被外界稱為最粗暴的老板。
　　可以說一直以來是喬布斯維系了蘋果公司的興盛。1997年7月，離開蘋果12年的喬布斯重返蘋果CEO職位，并以iPod、iPhone和iPad等一系列具有未來主義色彩的產(chǎn)品征服了無數(shù)粉絲的心。每一次新品上市的前夜，人們都可以看到蘋果粉絲們在賣場門口排起長龍，滿臉興奮，毫無困意。
　　喬布斯是硅谷最具傳奇色彩的天才之一。1972年底，僅讀了半年多之后，喬布斯就徹底離開了大學校園。想去旅游卻沒有錢的喬布斯開始尋找工作，進入一家科技公司。
　　喬布斯一直渴望擁有一臺自己的計算機。1976年，他和初中同學沃茲一起，在自家的小車庫里拼裝出了世界上第一臺個人電腦。同年4月，拿著賣掉汽車的錢，喬布斯和朋友沃茲、韋恩三人共同創(chuàng)建了一家電腦公司，名稱就是喬布斯最愛吃的“蘋果”。
　　1977年，喬布斯推出的第二代蘋果電腦“AppleⅡ”一改個人電腦復雜笨重、操作不易的缺點，在電腦展上一鳴驚人，訂單紛至沓來。這年夏天，蘋果公司的產(chǎn)值迅速突破100萬美元。1980年底，蘋果公司就開始在華爾街發(fā)行股票。不滿30歲的喬布斯登上《時代》周刊的封面，成為美國最年輕的富豪之一。
　　但是喬布斯獨斷專行的性格使他數(shù)次決策失誤，并陷入人事糾紛中。1984年，迫于董事會壓力，他離開了蘋果公司。
　　隨著喬布斯的離開，蘋果公司失去了創(chuàng)新的靈魂人物。經(jīng)營每況愈下，1996年底，股價已經(jīng)從60美元的高點跌至17美元，虧損額高達10億美元。
　　1997年，隨著喬布斯的回歸，創(chuàng)新理念重回蘋果。此時喬布斯已經(jīng)開始二次創(chuàng)業(yè)，他于1986年以1000萬美元收購了一家動畫工作室，即后來著名的Pixar公司，又以全球第一部3D動畫電影《玩具總動員》開創(chuàng)了電影產(chǎn)業(yè)的新紀元。
　　此后，喬布斯進行了大刀闊斧的改革，砍去沒有起色的產(chǎn)品系列，聘請甲骨文總裁拉里·埃里森進入蘋果董事會，并于微軟達成合作協(xié)議。
　　蘋果自此開始新的十年，其創(chuàng)意也推動了科技產(chǎn)業(yè)的走向，重新定義了音樂、手機、電影和電腦市場。當iTune和iPod問世后，人們開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，購買在線音樂；iPhone真正推動了智能手機的普及；iPad的問世使傳統(tǒng)書籍和報紙雜志出版商重新思考其商業(yè)前景。
　　蘋果老產(chǎn)品Mac電腦的市場份額也不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，目前Mac電腦在美國個人電腦市場的份額已經(jīng)由10年前的3%上升至9.7%。
　　外界擔心，喬布斯一旦離開，蘋果很可能將不會再具有所謂的“魔力”，蘋果成為“爛蘋果”的歷史可能會再次上演。
　　有外媒撰文稱，喬布斯掌控著蘋果的一切，不僅包括產(chǎn)品的外觀、研發(fā)和包裝，甚至包括聘請?zhí)O果餐廳里的廚師。
　　有分析認為，蘋果過于依賴喬布斯，將公司業(yè)績與某個人聯(lián)系得過緊，本身是一種不健康的表現(xiàn)。像蘋果、谷歌這樣擁有杰出創(chuàng)始人的企業(yè)往往會陷入“天才困境”：一旦創(chuàng)始人離開，公司將苦惱于如何能夠既保留創(chuàng)始人留下的特質(zhì)、又開拓更大的發(fā)展空間。企業(yè)創(chuàng)始人專注于施展個人魅力的同時，也應當在接班人問題上早作準備。

　　接班人是誰

　　在上周的股東大會上喬布斯并未露面，加之蘋果董事會一直對喬布斯繼承人的相關(guān)事宜諱莫如深，導致外界對其健康狀況的猜測進一步升級。越來越多的聲音在要求獲得更多關(guān)于公司未來前景的信息，甚至蘋果在“后喬布斯時代”的規(guī)劃。
　　據(jù)美國媒體報道，一家持有蘋果公司股票的養(yǎng)老基金提議投票決定是否披露首席執(zhí)行官繼任計劃的方案。23日的投票結(jié)果顯示，持反對意見股東的股份為4億股，贊成票為1.7億多股，另有340萬股棄權(quán)。
　　蘋果公司表示，公布接班人計劃難免會泄露公司的發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)部信息，讓競爭對手獲得不公平的優(yōu)勢。但是，公布該方案的壓力仍然與日俱增。外界猜測也從未間斷。
　　有分析認為，喬布斯是蘋果公司靈魂人物，以至于任何有關(guān)他健康狀況的消息或傳言都會影響公司股價走勢。但是喬布斯并非唯一一名幫助締造蘋果公司成功業(yè)績的管理者。蘋果擁有包括庫克在內(nèi)的一支龐大的執(zhí)行官隊伍。這支在喬布斯訓練下的執(zhí)行官隊伍常年與喬布斯并肩作戰(zhàn)，已經(jīng)成為蘋果企業(yè)文化的化身。
　　庫克今年50歲，出生在美國亞拉巴馬州。在于1998年加入蘋果之前，庫克曾在一家電腦公司管理產(chǎn)品庫存，還曾在IBM的生產(chǎn)和分配部門工作過12年。
　　庫克管理著蘋果在所有國家的產(chǎn)品供應鏈、銷售和售后服務(wù)環(huán)節(jié)。如果說喬布斯是產(chǎn)品領(lǐng)域的天才，那么庫克則是運營方面的天才，是“讓火車準點的人”。庫克已是第三次代替喬布斯行使CEO職權(quán)，每次均表現(xiàn)出色。他也理所當然被外界視為蘋果CEO接班人。
　　2004年喬布斯接受胰腺癌手術(shù)期間，身為執(zhí)行副總裁的庫克首次代替喬布斯管理公司運營，由于表現(xiàn)出色次年晉升為首席運營官，并自此成為公司薪酬最高的管理者。
　　喬布斯2009年因接受肝臟移植手術(shù)離職6個月時，庫克再次代行職權(quán)。這期間，蘋果公司發(fā)布了一款新型iPhone手機。外媒報道稱，庫克由于在此期間表現(xiàn)出色，2010年獲得了包括500萬美元獎金在內(nèi)的一系列獎勵�！�
　　庫克深得喬布斯信任。喬布斯在17日寫給公司員工的一份電子郵件中說：“我相信，蒂姆和管理團隊其他成員將出色執(zhí)行我們已制定的2011年(發(fā)展)計劃。”
　　有媒體報道稱，庫克為人彬彬有禮，處事低調(diào)，工作兢兢業(yè)業(yè)。庫克據(jù)稱曾多次被戴爾、摩托羅拉和通用汽車等公司挖角，但是依然甘愿為蘋果效命。
　　有分析認為，庫克雖然擅長運營業(yè)務(wù)，但是不具備向喬布斯那樣的創(chuàng)新和設(shè)計能力，在推出新產(chǎn)品方面是否想喬布斯那樣具有遠見卓識還有待觀察。
　　喬布斯即將離任的消息傳出后，其他備受關(guān)注的蘋果高層還包括在倫敦出身的工業(yè)設(shè)計師喬納森·艾夫斯(Jonathan　Ive)，他一直以來負責蘋果產(chǎn)品的外觀和感官設(shè)計，1996年起就開始擔任蘋果工業(yè)設(shè)計部門的主管。
　　蘋果iPhone高級副總裁斯科特·福斯道爾(Scott　Forstall)，他管理著為iPhone編寫軟件的團隊，并被認為在iPad產(chǎn)品的運作中的影響力正越來越大。
　　喬布斯所充當?shù)男麄鹘巧�預計將由行銷高級副總裁菲利普·席勒(Philip　Schille)擔任。

　　蘋果今年不會“爛”

　　有數(shù)據(jù)顯示，按照2011年預期盈利計算，蘋果的市盈率為約17倍。在投資者看來，蘋果公司的股票是非常好的賺錢工具。
　　蘋果的業(yè)績可謂如日中天。根據(jù)蘋果公布的最新財報，截至2010年12月25日的3個月內(nèi)，蘋果的季度凈利潤達到60億美元，營業(yè)收入也史無前例的高達267.4億美元，分別比上年同期增長78%和71%左右。該季度蘋果公司的國際銷售貢獻率達62%，在亞太的市場也增長了67%，在中國市場的銷售達到26億美元。
　　除媒體播放器iPod銷量同比下滑外，它的其他主打產(chǎn)品在該季度銷量都創(chuàng)下新高。蘋果在這一季度共售出1624萬部iPhone手機，同比上升86%。蘋果Mac電腦銷量比上年同期增長23%，達到413萬臺。此外，蘋果該季度還售出733萬臺iPad平板電腦，顯著超出很多分析師所預測的約600萬臺。
　　一些分析人士認為，從市場反應來看，雖然對喬布斯健康狀況究竟會給蘋果未來造成什么影響的擔心仍在，但這一問題帶來的震蕩已不像過去那么劇烈，投資者似乎已習慣將重點更多轉(zhuǎn)移至蘋果的增長前景等方面。
　　據(jù)悉，蘋果相關(guān)的產(chǎn)品計劃在兩年前就已經(jīng)規(guī)劃好，因此喬布斯即使很快離開蘋果，也不會影響今年iPad和iPhone的產(chǎn)品計劃。2011年，不管是喬布斯繼續(xù)親自掌帥，還是由其執(zhí)行官團隊進行領(lǐng)導，蘋果預計仍將迎來出色的一年。但是，蘋果產(chǎn)品面臨的競爭無疑將越來越激烈。
　　今年平板電腦市場將出現(xiàn)更多角逐者，iPad2無論如何出色，也很難像第一代產(chǎn)品那樣稱霸市場。三星公司2月14日已經(jīng)推出了新款Galaxy平板電腦；摩托羅拉公司的“Xoom”平板電腦已于3日在美國上市，其價格約為800美元，比iPad2高出約100美元；另外，惠普等科技公司的平板電腦推出計劃也在加緊籌備。
　　美國《華爾街日報》援引研究機構(gòu)PRTM的數(shù)據(jù)稱，截至2010年底，市場上在售的平板電腦共有30種，如果將尚在研發(fā)的產(chǎn)品算上，則共有64家廠商生產(chǎn)的102款產(chǎn)品。
　　但是業(yè)內(nèi)人士分析指出，iPad2的定價具有很高的攻擊性，其軟件也很出色，因此在目前的市場上競爭力依然很強。
　　喬布斯在發(fā)布會上還介紹了蘋果為iPad打造的iBook商店的發(fā)展情況。他表示，目前已經(jīng)有兩千多家出版公司加入了iBook商店，蘋果已向應用程序開發(fā)商支付了20億美元。
　　iPhone面臨的競爭也不容小覷。有數(shù)據(jù)顯示，以谷歌Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)的智能手機在美國的市場份額已經(jīng)達到26%，略超iPhone的25%。在移動廣告領(lǐng)域，蘋果與谷歌的差距更大。
　　盡管2013年的上市產(chǎn)品已經(jīng)在喬布斯的指導下處于設(shè)計之中，但是兩年之后呢？除了激烈的競爭，蘋果的更大挑戰(zhàn)馬上就會來臨：iPad之后，下一個熱門產(chǎn)品是什么？一旦喬布斯真的離開，蘋果在面對“下一步要做些什么？”等戰(zhàn)略性問題時，仍將難免會切實體會到喬布斯的不可替代性。