3月31日，歷經(jīng)8天的2011年巴塞爾表展圓滿落幕，各家媒體、腕表品牌和經(jīng)銷商有著完全不同的感悟：媒體們覺得眼前一亮的新款腕表不夠多；而腕表品牌卻是掩面偷笑，原因自是經(jīng)銷商訂貨踴躍充滿銷售信心。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計，瑞士2010年的鐘表出口額已經(jīng)基本恢復(fù)到金融海嘯前的水平，出口手表數(shù)量達2610萬只，增長了20.4%，達到了2002年瑞士歷史最高水平。根據(jù)2011年最新的數(shù)據(jù)顯示，剛過去不久的2月打破了一項紀錄：成為了瑞士腕表史上銷售成績最好的一個月。我們相信今年的腕表市場形勢樂觀，腕表品牌和經(jīng)銷商正在“經(jīng)歷和享受”這種強勁的增長。
許多消費者會有疑惑：我在北京購買的瑞士腕表是如何從一萬公里外的瑞士來到中國的？巴塞爾鐘表展和我又有什么樣的關(guān)系呢？
對于這樣一個全球最頂級的腕表盛會，巴塞爾鐘表展承載著腕表品牌、經(jīng)銷商、媒體這三大集團，而這完全不勢均力敵的三大軍團其實也都直接或間接地影響著各國的腕表消費和腕表消費者。
每年的巴塞爾表展都是一次真正意義上的“訂貨會”，各大腕表品牌駐扎表展向各國經(jīng)銷商展示和推介今年自家的新款腕表，以期經(jīng)銷商的大筆訂單。而西裝革履的經(jīng)銷商是展會中最受腕表品牌禮遇的座上賓，腕表品牌未來一年的銷量很大意義上都決定于這短短幾天展會的訂貨量，這訂貨量自是各家不能言說的高度機密。
中國經(jīng)銷商靠銷量撐腰桿
來自中國龐大的經(jīng)銷商團體，無疑是在巴塞爾表展中腰桿最硬的群體。據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會透露，2010年前9個月，瑞士的手表制造商們向中國大陸出口了價值約7.54億瑞郎的產(chǎn)品，比上年增長了59%；同期向香港出口了大約21.6億瑞郎的產(chǎn)品，同比增長43%，而這其中由大陸居民赴港購買的比例就高達七成。
除了腕表品牌和經(jīng)銷商，各國媒體也是巴塞爾展會中的一大生力軍，他們第一時間向國內(nèi)讀者告知展會詳情，發(fā)布并希望引領(lǐng)本國的腕表潮流趨勢。
而今年史上人數(shù)最多的達3055人的記者隊伍中尤其以中國媒體的采訪熱情最高，每人每天都要去多達8－10個甚至更多的品牌，以全面了解表展動向。
中國消費者仍處迷茫階段
想買表的消費者可以參考媒體的報道，然后通過品牌的直營店或經(jīng)銷商的門店購買到最新款的腕表。作為中國的消費者，除了較高的消費稅率，在其他方面是幸運的。比如，可以與世界其他國家的消費者同步甚至更早一步買到最新款的腕表。中國強大的消費能力，已經(jīng)可以讓腕表品牌為中國優(yōu)先供貨，甚至以中國為研發(fā)對象。
不過我們的消費者也會反映為何有些新款在中國買不到？一方面可能是由于經(jīng)銷商在考慮銷量的基礎(chǔ)上在當初訂貨時就沒有對這款腕表下訂單，另一方面可能是因為某些極少產(chǎn)量的貨品在中國有限量或需要等待時間來制作。
當然，中國消費者也有自己的苦惱，一位資深腕表業(yè)內(nèi)人士就表示：“因為中國消費者的財富積累過快，以至于他們選購?fù)蟊磉�在跟風(fēng)于歐美，找不到自己定位的時候；歐美的腕表品牌們卻會心照不宣地強烈迎合中國消費者現(xiàn)在的口味，大量設(shè)計和生產(chǎn)他們認為中國消費者喜愛的表款。這種迷茫和被迎合，就是中國消費者最難言的尷尬�！�
■ 趨勢速遞
今年的巴塞爾表展，讓許多媒體人感到總體的“平淡”和審美的“保守”，但這恰是腕表品牌的盛世盛景。表明金融危機后腕表將迎來銷售的又一大黃金契機，品牌才會將精力都放在“走量款”上，將一些歷年的銷售王牌表款，進行小幅度改良和升級，以迎接銷售季。
材質(zhì) 陶瓷兇猛
陶瓷材質(zhì)洶涌而來，各品牌紛紛推出陶瓷表款，鈦、鋁合金等新的金屬成分加入陶瓷材質(zhì)，使陶瓷這種優(yōu)點極多、缺點不明顯的材質(zhì)得到普及。而機芯的部分也有了新材質(zhì)的看點，百達翡麗首次在超級復(fù)雜功能腕表中正式采用硅制Silinvar組件；OMEGA也在表款中大量采用硅材質(zhì)游絲同軸機芯。
色彩 藍與巧克力突顯
今年的色彩更加豐富靚麗。巧克力色、藍色成了今年的熱門色彩。一些以正裝路線為主的品牌也玩起色彩，百達翡麗、OMEGA、ROLEX等也加入了高貴的巧克力色和藍色的元素。
功能 兩地時受青睞
前幾年主推的陀飛輪等復(fù)雜功能在今年大量減少，冷落多時的GMT兩地時和萬年歷腕表在今年重新得到重視，一來是旅游和商務(wù)出差的增多，催生了GMT兩地時和萬年歷的實際需要，加之品牌也重新重視這兩個最具實用性的復(fù)雜功能，于是在今年不約而同地展開了集體的推廣策略。
風(fēng)格 復(fù)古依舊
復(fù)古依舊，因為金融危機來襲的時候，奢侈品行業(yè)還是覺得回歸傳統(tǒng)是一種更安全的做法，于是審美也出現(xiàn)了回歸。另一原因，在于腕表這個對品牌歷史文化尤其重視的領(lǐng)域，也慣常從歷史中找到新的靈感，于是復(fù)古也是一種時髦。
■ 大事件
原材料價格上漲帶漲腕表價格
金屬、寶石等制表原材料的價格全線上漲，瑞郎價格持續(xù)走強，勢必會帶來大幅的腕表漲價風(fēng)潮。高端腕表成本直線上升，中低端腕表也在苦尋諸如陶瓷這樣的抗?jié)q價材質(zhì)。
國產(chǎn)品牌飛亞達進駐1號館
對于中國媒體來說，今年中國品牌的發(fā)展也值得銘刻。國產(chǎn)品牌飛亞達在巴塞爾參展第11年時終于進駐1號館，改寫了1號國際品牌館主要由來自歐洲的頂級品牌一統(tǒng)天下的格局。而此次飛亞達呈現(xiàn)的新品“藝”系列手工掐絲琺瑯工藝腕表，取材于百年前的辛亥革命和中國的紫禁城，將中國的古典文化精髓呈現(xiàn)給全球鐘表愛好者。
女掌門上任觸動男女表格局
全球最大的腕表集團SWATCH集團新任女掌門Nayla
Hayek上任，全球最大的腕表集團由女性來決策，日后女表領(lǐng)域會被或主動或被動地重視起來，男女表比例和格局也將隨之變化。
■ 表展花絮
●不僅是西裝革履的品牌商和經(jīng)銷商，在瑞士這樣一個鐘表大國，也常有拖家?guī)Э冢е⒆訝恐返钠胀ㄊ忻袂皝碛^展，腕表已經(jīng)成了民族的血液，巴塞爾表展里人人平等。
●巴塞爾表展的布展年年相似，只是展出的表款有了變化，展位展臺每年都幾乎一模一樣，百年靈展臺的超大空中熱帶魚缸和勞力士接待處的美女是展會中最靚麗的風(fēng)景。