20日首日試行離島免稅的三亞免稅店門(mén)口，顧客排成50多米的隊(duì)伍，店內(nèi)更是擁擠到爆棚，這讓本身并不熱鬧的內(nèi)地奢侈品牌直營(yíng)店顯得更為冷清。在過(guò)去，盡管中國(guó)奢侈品消費(fèi)力巨大，但據(jù)里昂證券的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)56%發(fā)生在海外。
三亞免稅店拉動(dòng)境外消費(fèi)一部分回流時(shí),卻也給奢侈品在華直營(yíng)店的未來(lái)帶來(lái)不確定性。
在三亞免稅店試行之前,一些奢侈品牌在華直營(yíng)店的銷(xiāo)售表現(xiàn)不濟(jì)也已是事實(shí)。比如,2009年,愛(ài)馬仕內(nèi)地門(mén)店數(shù)量與港澳臺(tái)地區(qū)門(mén)店總數(shù)接近,但是銷(xiāo)售額卻只有后者的三分之一。
早在2010年9月,在德意志銀行發(fā)布的一份全球市場(chǎng)研究報(bào)告中就有質(zhì)疑:中國(guó)奢侈品店內(nèi)總是空空如也,難以估計(jì)銷(xiāo)售密度。
即便目前一些奢侈品牌在華二三線城市的擴(kuò)張享受”潛規(guī)則”帶來(lái)的補(bǔ)貼待遇,能緩解一下資金上的壓力,但三亞免稅店的影響卻會(huì)是長(zhǎng)期的。
據(jù)介紹,中國(guó)目前80%的二三線城市商業(yè)地產(chǎn)為了提高自身的國(guó)際化品質(zhì)和區(qū)域價(jià)值,會(huì)在吸收大牌入駐的時(shí)候,都是“請(qǐng)”而不是“招”,不但在兩三年內(nèi)對(duì)奢侈品牌免去場(chǎng)租,而且還補(bǔ)貼“裝修費(fèi)”與“管理費(fèi)”,甚至主動(dòng)倒貼“出場(chǎng)費(fèi)”少則數(shù)百萬(wàn),多則數(shù)千萬(wàn),為了只是成功引進(jìn)一個(gè)奢侈品牌進(jìn)駐。
業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)指出:“之后海南離島免稅政策還會(huì)不斷放寬,直營(yíng)店的壓力會(huì)逐漸增大。因?yàn)槌鰢?guó)通關(guān)等各項(xiàng)手續(xù)不方便,以前一部分出國(guó)消費(fèi)奢侈品的顧客會(huì)涌向海南,而很多奢侈品牌的前線產(chǎn)品,稍微低端的產(chǎn)品在三亞免稅店都能買(mǎi)到,長(zhǎng)期來(lái)看,這會(huì)對(duì)香港以及內(nèi)地奢侈品直營(yíng)店的銷(xiāo)售造成影響�！�
“三亞免稅店是一個(gè)長(zhǎng)期存在的影響,對(duì)直營(yíng)店將來(lái)的業(yè)績(jī)會(huì)造成不小的壓力�！钡撊耸空J(rèn)為,長(zhǎng)期來(lái)看,對(duì)于奢侈品牌也是機(jī)會(huì),因?yàn)闀?huì)拉開(kāi)中國(guó)奢侈品消費(fèi)高低的層次。直營(yíng)店或旗艦店會(huì)越來(lái)越往高端走,因?yàn)檫@些店擁有一批固定的高端客戶;而那些低端點(diǎn)的產(chǎn)品或基礎(chǔ)產(chǎn)品和顧客則會(huì)流向免稅店和互聯(lián)網(wǎng)。
“以后奢侈品直營(yíng)店要加強(qiáng)對(duì)高端系列產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng),維護(hù)好這部分顧客,這是未來(lái)的方向。”該人士指出。