繼人人網(wǎng)5月4日在美國(guó)紐交所上市成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)海外上市的社交網(wǎng)站之后，婚戀交友網(wǎng)站世紀(jì)佳緣也于5月11日正式在納斯達(dá)克IPO。在成功邁過(guò)上市的門(mén)檻后，對(duì)手握重金的各大“網(wǎng)絡(luò)新貴”來(lái)說(shuō)，如何持續(xù)盈利并實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新成為首要難題。
　　在全球社交網(wǎng)站領(lǐng)域，美國(guó)的Facebook網(wǎng)站被譽(yù)為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)則一直稱(chēng)自己為“中國(guó)的Facebook”。但在IPO道路上，中國(guó)的SNS網(wǎng)站這一次卻搶在了Facebook前面，并受到海外資本市場(chǎng)的高度認(rèn)可。
　　人人網(wǎng)此次IPO共融集資金7.4億美元，創(chuàng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)赴美IPO募資新高。除人人網(wǎng)、世紀(jì)佳緣外，國(guó)內(nèi)另一家SNS網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)也已聘請(qǐng)花旗集團(tuán)和摩根大通擔(dān)任承銷(xiāo)商，計(jì)劃近期在美國(guó)上市；兒童綜合互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)淘米網(wǎng)將在今年第二季度在納斯達(dá)克上市。
　　在業(yè)界看來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)的這輪SNS網(wǎng)站上市熱，代表著國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到了較為成熟的階段，其模式和價(jià)值經(jīng)過(guò)多年探索后受到海外投資者的認(rèn)可，高融資額和高市值正表明資本市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)的Facebook”這一概念的追捧。易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，人人網(wǎng)此次IPO“正當(dāng)其時(shí)”，推動(dòng)因素主要有三方面：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)步提升；Facebook的快速發(fā)展使得SNS模式得到認(rèn)可；眾多海外公司在中國(guó)大陸的發(fā)展遭遇困境。正基于此，使得海外市場(chǎng)較為看好中國(guó)SNS廠商的未來(lái)發(fā)展。
　　據(jù)易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2011年我國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模將達(dá)2.69億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)20.85億元。到2013年，我國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模將達(dá)4.25億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)52.98億元。目前，社交網(wǎng)站已廣泛覆蓋互聯(lián)網(wǎng)主力人群，成為互聯(lián)網(wǎng)的主要入口之一，其作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也日漸顯現(xiàn)：社交廣告、社交游戲、社交電子商務(wù)都被行業(yè)所推崇，此外，像實(shí)時(shí)搜索、高級(jí)賬戶(hù)收費(fèi)、無(wú)線增值服務(wù)、平臺(tái)開(kāi)放等也具有巨大發(fā)掘潛力。
　　人人網(wǎng)雖然成為首家海外上市的中國(guó)SNS網(wǎng)站，但其招股書(shū)顯示，公司2009年虧損6830萬(wàn)美元，2010年虧損6120萬(wàn)美元。除人人網(wǎng)外，其他國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站也普遍面臨盈利模式亟待完善、業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足、用戶(hù)爭(zhēng)奪激烈等問(wèn)題。
　　清科研究中心分析師張亞男認(rèn)為，中國(guó)SNS盈利模式不容樂(lè)觀。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)SNS以“廣告+增值業(yè)務(wù)/服務(wù)付費(fèi)”的模式獲取盈利，但這種模式一方面依賴(lài)于網(wǎng)站自身的流量，另一方面依賴(lài)于廣告主的認(rèn)知及用戶(hù)對(duì)應(yīng)用的付費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)尚未培育成熟孕育此類(lèi)模式的土壤。盡管目前領(lǐng)先SNS企業(yè)可能已經(jīng)獲得盈利，但是眾多SNS網(wǎng)站仍處于生存與死亡的臨界點(diǎn)，需融入更多新概念拯救其商業(yè)模式。
　　羅仕證券同樣指出，從獨(dú)立訪問(wèn)量、頁(yè)面訪問(wèn)量、月度活躍用戶(hù)等方面來(lái)看，盡管中國(guó)的社交媒體公司經(jīng)歷了爆炸式的增長(zhǎng)，但他們卻沒(méi)有將這些優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的營(yíng)收尤其是現(xiàn)金流，缺少可以支撐營(yíng)收的盈利模式。
　　經(jīng)過(guò)了“種地”、“偷菜”等一系列游戲后，用戶(hù)的熱度急劇下降，黏性嚴(yán)重不足。加之同類(lèi)網(wǎng)站間內(nèi)容、形式相互抄襲，創(chuàng)新力不足，老用戶(hù)黏性喪失，社交網(wǎng)站普遍存在用戶(hù)流失風(fēng)險(xiǎn)。如何引入新服務(wù)提升用戶(hù)價(jià)值成為眾多SNS網(wǎng)站不得不面對(duì)的問(wèn)題之一。
　　除此之外，以微博、基于位置的服務(wù)(LBS)等為代表的新興應(yīng)用的出現(xiàn)，也將對(duì)用戶(hù)在線時(shí)間形成新的劃分，從社交網(wǎng)站手中搶奪走部分用戶(hù)，從而給SNS網(wǎng)站發(fā)展帶來(lái)威脅。
　　為此，董旭指出，上市并不是社交網(wǎng)站整體發(fā)展的終點(diǎn)，中國(guó)SNS網(wǎng)站未來(lái)仍需落地于產(chǎn)品和服務(wù)，要著眼于切實(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，降低用戶(hù)成本。