為什么我們這么豐富的資源卻沒(méi)有打造出“Made in China”的金字招牌？歸根結(jié)底還是奢侈品帶來(lái)人們消費(fèi)觀念的改變。

    Made in Italy--精致的裁縫們

    我們的消費(fèi)觀念到底受什么影響？為什么認(rèn)為只有歐洲的東西才是全世界最好的？“意大利制造”到底是什么意思？我們毫不猶豫的不借助任何翻譯工具就可以寫出“Made in Italy”�，F(xiàn)在的消費(fèi)者在講究牌子的同時(shí)越來(lái)越注重產(chǎn)品的產(chǎn)地，這就是深受奢侈品消費(fèi)的毒害，因?yàn)楹芏啻笈贫籍a(chǎn)自意大利，從而導(dǎo)致我們的消費(fèi)者認(rèn)為只有產(chǎn)地是意大利才是好東西。在涉及到國(guó)內(nèi)外來(lái)物的消費(fèi)數(shù)據(jù)的時(shí)候，好多機(jī)構(gòu)都對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查中，消費(fèi)者普遍認(rèn)為只有歐洲的設(shè)計(jì)師才具有審美的能力，才能設(shè)計(jì)出他們認(rèn)為最棒的作品。這就是世人為什么如此的熱衷于“意大利制造”，首先看重的是這些意大利的裁縫們。意大利深受的服裝歷史賦予這些裁縫們新奇的創(chuàng)造力，他們肩負(fù)遮蓋世人身體缺陷的使命，使人們看起來(lái)更苗條、更優(yōu)雅、更高，能彌補(bǔ)上天曾經(jīng)犯下的錯(cuò)誤。此話雖然有點(diǎn)夸張，倒也點(diǎn)破了意大利服裝立足世界的關(guān)鍵。的確，天下誰(shuí)人不識(shí)君？“意大利制造”已經(jīng)為時(shí)裝封印，不同于法國(guó)、不同于美國(guó)，它具有更深厚的時(shí)尚底蘊(yùn)。

    Made in Italy--服裝簡(jiǎn)史

   “意大利制造”成為主導(dǎo)消費(fèi)的金字招牌，得益于意大利的服裝史。在二戰(zhàn)前的意大利是不存在服裝工業(yè)的，盡管那時(shí)，意大利的手工藝很發(fā)達(dá)，無(wú)論是裁縫、金匠還是皮匠都名揚(yáng)海外，被全世界都朝拜為服裝界的天才。而1910年，杰尼亞（Ermenegildo Zegna）開創(chuàng)了紡織學(xué)校，20年后又開創(chuàng)紡織工廠，才使得意大利在之后的”防治技術(shù)“上立于不敗之地。也終于明白為什么現(xiàn)在的成功男士如此的鐘愛杰尼亞品牌。在那個(gè)發(fā)展階段，創(chuàng)造性的缺失，是意大利時(shí)裝沒(méi)有聲名海外的重要原因，也是沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的硬傷。那時(shí)全世界的女人們都熱衷于法國(guó)的時(shí)裝，男人們則遍尋具有英國(guó)Savile Raw學(xué)徒背景的裁縫師傅。那時(shí)為了發(fā)展純粹的“意大利風(fēng)格”，只要設(shè)計(jì)師能拿出原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)作品，政府就會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)以及宣傳上面的支持。米蘭時(shí)裝周就是這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物，用以展現(xiàn)整個(gè)意大利的風(fēng)貌。具有奢華氣質(zhì)的Emilio Pucci是第一個(gè)向國(guó)際輸出的意大利大牌，現(xiàn)為今也是意大利最為華麗的品牌。而Nazareno Fonticoli所開創(chuàng)的Brioni則為沉悶的男士西裝帶來(lái)一場(chǎng)革命。Brioni按照完美男性的身體比例理想來(lái)塑造新西裝，擴(kuò)寬肩膀、收腰，讓男人看起來(lái)更加的高達(dá)魁梧。并初次把男裝帶入時(shí)裝秀，也開啟了男性時(shí)裝的新紀(jì)元。還記得《美國(guó)舞男》捧紅了Armani嗎？主角Richard Gere面對(duì)滿柜子的Armani時(shí)裝，心動(dòng)不已。深厚的服裝歷史，為意大利優(yōu)雅時(shí)裝奠定基礎(chǔ)，“高級(jí)定制”以“意大利制造”為金字招牌。
    記得Ipad2前段時(shí)間發(fā)售時(shí)，人們爭(zhēng)先恐后，搶占電子界的奢侈品。發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)也是正常的現(xiàn)象，沒(méi)有辦法有時(shí)候消費(fèi)者就是容易受這種好品質(zhì)的蠱惑？有誰(shuí)見過(guò)哪家國(guó)產(chǎn)貨發(fā)售，會(huì)出現(xiàn)大搶的場(chǎng)面吧？除非是免費(fèi)，或是像超市一樣的買一送一。但是說(shuō)到這，又有誰(shuí)可以抵擋得住這種超高品質(zhì)舶來(lái)品散發(fā)出的魅力光芒？這就是為什么在看到“意大利制造”時(shí)，就算是普通的地?cái)傌浺矔?huì)覺得提升了一個(gè)檔次？

   Made in Italy--標(biāo)致品牌

   有的人追崇意大利的品牌工藝，有的人追崇意大利的品牌精神。無(wú)論是工藝還是精神都被署上“意大利制造”的名號(hào)。
   人們能夠說(shuō)的出的意大利品牌都有哪些？Versace、Prada、Gucci、Moschino、Dolce&Gabbana、Missoni、以及Diesel。這些品牌現(xiàn)如今的款式是看不出任何端倪，要從它的發(fā)展開始說(shuō)起，早些時(shí)候Versace是第一家面料創(chuàng)新品牌，為男裝引入了亞麻面料，為傳統(tǒng)的男性形象增添了“飄逸”的感覺，再加上它那些寬松的褲子和夾克的剪裁，以及夸張的色彩應(yīng)用，使得Versace的男裝絕對(duì)不會(huì)得到保守者的青睞。看到Gucci便想到了欲望二字，但是早些時(shí)候Gucci只是皮具品牌，并沒(méi)有設(shè)計(jì)到服裝。但是品牌到Tom Ford手中時(shí)，一切開始發(fā)生蛻變，設(shè)計(jì)師遵從意大利的精致剪裁，在當(dāng)時(shí)推崇“愈墮落愈快樂(lè)”的穿著態(tài)度，這種玩世不恭的態(tài)度即符合當(dāng)時(shí)高級(jí)宴會(huì)的穿著標(biāo)準(zhǔn)，人們享受聚會(huì)樂(lè)趣的同時(shí)，也享受Gucci帶給他們沒(méi)有太過(guò)藝術(shù)化的服裝中的“性”。 當(dāng)然這種精神還有Moschino的戲謔、Prada的文藝氣息、Dolce&Gabbana早期的地域性時(shí)尚、以及Ermennegildo Zegna真正的“意大利制造”標(biāo)桿。