央視日前曝光了達(dá)芬奇家居涉嫌身份造假。據(jù)報(bào)道，不少消費(fèi)者因其產(chǎn)品可能是假洋品牌，質(zhì)量欠佳，要求退貨。
　　家具業(yè)假洋問題由來已久，沾洋價(jià)貴讓家具賣場洋牌泛濫，“某某家具真的很德國”的廣告詞，消費(fèi)者已熟聽多年。
　　據(jù)相關(guān)規(guī)定，如果商品說明書或包裝上產(chǎn)地標(biāo)注國外，而實(shí)際產(chǎn)地是國內(nèi)，肯定屬于欺詐消費(fèi)者，應(yīng)受到懲罰；但眾多商家是起著洋名，產(chǎn)地標(biāo)明國內(nèi)，這樣做并不違法。市場中不僅家具行業(yè)洋牌泛濫，縱觀服裝、食品、房地產(chǎn)甚至汽車業(yè)，遠(yuǎn)看真洋，近看假洋，到處媚洋。以洋名充優(yōu)質(zhì)，借洋名謀高利。國人的衣食住行似已“洋貨”泛濫。
　　商家起洋名，無非是在附和消費(fèi)者喜歡擁有洋貨的心理，擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，在市場經(jīng)濟(jì)下，法律框架內(nèi)，因起洋名而譴責(zé)商家沒有必要。那么消費(fèi)者追求洋品牌有錯(cuò)嗎？中國制造雖已由弱變強(qiáng)，但制造業(yè)大國，仍不是品牌強(qiáng)國，尤其最近幾年，三聚氰胺、瘦肉精等事件頻頻曝光，國貨信譽(yù)極度受損。
　　隨著生活水平的提高，近來還有一個(gè)消費(fèi)人群，熱衷炫富消費(fèi)。他們以購買歐美大牌為榮，其實(shí)心知肚明一些品牌是中國代工，冠洋名后價(jià)格大漲。但細(xì)想來，只要人家錢來得光明正大，如何選擇產(chǎn)品是他們自己的事，似乎也無可指責(zé)。
　　目前的情況是，西班牙、意大利、希臘……已成為全球主要負(fù)債國，另一個(gè)債務(wù)大國美國甚至到了不提高國債上限就將違約的境地。按理說，在全球四處借錢的，應(yīng)該是窮人，難與奢華、高品質(zhì)等詞掛鉤，但國人偏偏熱愛購買這些國家的產(chǎn)品。
　　消費(fèi)者為何棄中取洋？隨著國人購買力的提升，消費(fèi)者更看重的恐怕還是品牌背后的軟實(shí)力。
　　中國有強(qiáng)大而精良的制造業(yè)，產(chǎn)品也早不再是低質(zhì)量的代名詞，但在一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量普遍提高的市場中，歷史、文化等行銷要素開始浮現(xiàn)，甚至成為洋貨打開中國市場的關(guān)鍵。
　　對消費(fèi)者而言，眾多假洋事件后，甄別意識(shí)已逐步提高，冠假洋名將難以成為產(chǎn)品暢銷的砝碼。
　　對商家而言，成為世界工廠僅僅是成功的一步，會(huì)打工更得學(xué)文化，與其在起洋名、為注冊地變身等方面費(fèi)腦筋，不如在企業(yè)文化、品質(zhì)、誠信建設(shè)上花心思。
　　監(jiān)管部門與其費(fèi)心思研究降稅讓利擴(kuò)大出口，不如多研究如何讓富裕起來的中國人購買中國產(chǎn)品。從基本的制度建設(shè)著手，著手建設(shè)中國產(chǎn)品的質(zhì)量、文化意識(shí)體系，提升整體產(chǎn)品的附加值。不能僅僅抓質(zhì)量監(jiān)督，更要建立商業(yè)誠信，并綜合提升環(huán)保、生態(tài)、文化、教育體制、社會(huì)福利等要素，增強(qiáng)中國軟實(shí)力的競爭力。