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2011-07-28 作者:左佳妮 來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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幾乎每隔三年就會(huì)有人跳出來(lái)指點(diǎn)乾坤般地評(píng)價(jià)“Haute
couture(高級(jí)訂制服)已死。”以前我總嗤之以鼻,要是那么容易死,人類(lèi)就不用前進(jìn)了?墒,當(dāng)我為了本期的專(zhuān)欄絞盡腦汁卻想不出任何關(guān)于時(shí)裝本質(zhì)的話題,滿腦子盡是團(tuán)購(gòu)或者限時(shí)特賣(mài)對(duì)品牌的影響之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)話題。我不禁發(fā)問(wèn),難道不僅是Haute
couture已死,而是整個(gè)couture工業(yè)已進(jìn)入瀕死的狀態(tài)?至少是休克。 一向口沒(méi)遮攔的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Azzedine Ala?a在評(píng)論John
Galliano事件時(shí),順便描述了他所觀察到當(dāng)下的怪現(xiàn)象:“現(xiàn)在的時(shí)尚界,一味地強(qiáng)調(diào)速度,技藝越來(lái)越變得微不足道,這不是時(shí)尚的本質(zhì)。在這種環(huán)境下,設(shè)計(jì)師們?nèi)绾文軌虬l(fā)揮創(chuàng)造力呢?這對(duì)于年輕設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)非常困難,而那些相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)師開(kāi)始酗酒、濫用藥物。這個(gè)體系已經(jīng)變得越來(lái)越有問(wèn)題了,帶給我們的壓力也越來(lái)越大,一味地強(qiáng)調(diào)速度和更多系列對(duì)于時(shí)尚界不是一件好事! 時(shí)裝當(dāng)以時(shí)裝為本,而不該以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為本。John
Galliano的天才之處在于他將乞丐式的破爛風(fēng)格搬到了時(shí)裝舞臺(tái)最華麗的篇章中,而今天的設(shè)計(jì)師卻將平庸的設(shè)計(jì)放在精美的包裝中、在精心策劃的活動(dòng)中展示給世人。 生于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代的設(shè)計(jì)師各個(gè)天生公關(guān)高手,知道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一條功成名就的捷徑,如得網(wǎng)絡(luò)助力尤是。在急于求成的心態(tài)之下鮮有人沉下心來(lái)專(zhuān)營(yíng)設(shè)計(jì),所以他們都以三年一輪的速度被淘汰了。沒(méi)關(guān)系,一時(shí)成名總比一世無(wú)名就好。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)almost
famous就已經(jīng)足夠了,其實(shí)他們比任何人都知道自己幾斤幾兩重。 而那些老資格的設(shè)計(jì)師面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者也顯得力不從心。當(dāng)Miuccia
Prada這位時(shí)裝領(lǐng)袖級(jí)別的人物看到自己和因Lady Gaga而一炮走紅、從造型師轉(zhuǎn)型到設(shè)計(jì)師的Nicola
Formichetti一同出現(xiàn)在WWD的封面時(shí)心中是怎樣的五味雜陳。以她今日的地位去綁一位明星實(shí)在沒(méi)必要,于是轉(zhuǎn)頭從金融領(lǐng)域中著手、將品牌帶入香港上市。至于其最新的2012春夏男裝系列,許多評(píng)論家都想用“可笑”來(lái)形容。 至于Ala?a所提到速度的問(wèn)題,無(wú)論是fast
fashion品牌還是Chanel這樣的一線品牌都面臨。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)除了要做到幾乎每周都要推出新品之外,還要推出諸如綠色系列、復(fù)古系列、慈善系列等等名目繁多的系列,恐怕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)要大于為了滿足消費(fèi)者的需求而設(shè)計(jì)的目的。而對(duì)于后者來(lái)說(shuō)更是如此,除了一年兩次的正常時(shí)裝秀之外還有度假和早春等系列,高級(jí)訂制之外還有成衣,成衣中又有基本系列和時(shí)髦系列,偶遇特別紀(jì)念日還要出個(gè)限量系列?赡憧葱侣剤(bào)道,只見(jiàn)品牌不停在全球開(kāi)店,從沙漠到小島都有登陸,卻不見(jiàn)有人有品牌說(shuō)自己的設(shè)計(jì)隊(duì)伍在擴(kuò)大。在繁重的工作壓力之下,必定會(huì)影響到設(shè)計(jì)質(zhì)量。 最近,編輯們紛紛抱怨我的專(zhuān)欄總是和網(wǎng)絡(luò)有關(guān),覺(jué)得不夠深層次。沒(méi)辦法,誰(shuí)讓所有的設(shè)計(jì)師都盯著網(wǎng)絡(luò)做文章呢!不是在網(wǎng)上搞個(gè)秀場(chǎng)直播就是在設(shè)計(jì)中假裝融入網(wǎng)絡(luò)的概念,Dolce
& Gabbana
2012春夏男裝系列,明明是漁網(wǎng)(fishnet)卻偏要說(shuō)靈感來(lái)自(internet),這個(gè)插電和不插電版本根本風(fēng)馬牛不相及。其實(shí),我很愿意贊頌將英國(guó)畫(huà)家David
Hockney的色調(diào)演化成時(shí)裝的設(shè)計(jì)師們,更希望能用“超越Coco Chanel,把這個(gè)消息告訴Madame
Vionnet”這樣的詩(shī)歌體來(lái)描述拔尖的新銳設(shè)計(jì)師。只是休克之中的時(shí)裝界何時(shí)能蘇醒?
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