盡管翻著歌詞內(nèi)頁聽專輯的舊時光令人懷念，但越來越多的事件，正在為唱片時代的沒落添上新的注解。
6月，在北京歌迷心中擁有地標(biāo)意義的東方廣場FAB音像店，因交不起租金悄然“搬遷”。FAB總部表示，唱片銷售在營業(yè)額中所占的比例日漸下滑，他們的業(yè)務(wù)范疇也面臨轉(zhuǎn)型。
無獨(dú)有偶，唱片發(fā)燒友的圣地——HMV唱片店的東京澀谷店和香港中環(huán)店也分別于去年和今夏關(guān)張。
9月底，王嘯坤發(fā)布了一張沒有CD的專輯。這張名為《唱片》的作品，全部內(nèi)容都能在網(wǎng)上免費(fèi)試聽和下載。
10月初，世界四大唱片集團(tuán)之一的索尼音樂集團(tuán)大瘦身，關(guān)閉集團(tuán)內(nèi)三個著名唱片廠牌Jive、Arista和J。這三家歷史悠久、曾經(jīng)創(chuàng)造了包括惠特尼·休斯頓、后街男孩、小甜甜布蘭妮和賈斯汀·汀布萊克等無數(shù)樂壇神話的唱片公司一夜之間便成為歷史。
盡管翻著歌詞內(nèi)頁聽專輯的舊時光令人懷念，但越來越多的事件，正在為唱片時代的沒落添上新的注解。
“唱片死了。”太合麥田老總宋柯說，“但音樂是死不了的。”他幾乎放棄了公司所有的藝人業(yè)務(wù)，包括“搖錢樹”李宇春，轉(zhuǎn)而研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品。
銷售終端 唱片全靠“粉絲”撐場
很多歌迷都對東方廣場的FAB音像店有著獨(dú)特的情結(jié)。自從2003年開店以來，這家二層樓的千余平米唱片店以明星活動頻繁、CD貨品新而聞名，王力宏、羅志祥、蔡依林、梁靜茹等天王天后級人物在北京的簽售會都選在這里舉辦。而今年6月，這家對于樂迷們來說地標(biāo)般的唱片店卻因和商場合約到期、付不起新的高額租金而悄然撤店，原址上換上了一家連鎖餐飲店的招牌。
FAB北京總部音像經(jīng)理肖偉告訴本報(bào)記者，東方廣場的FAB并不是“倒閉”，而是“部分遷移”，以前在架銷售的音像制品大多遷移到了崇文門搜秀地下一層的FAB旗艦店，另一部分則轉(zhuǎn)移到了西單大悅城九層的旗艦店，而公司正在籌備位于東直門國盛中心的一家新店，不過這些新老分店無論是經(jīng)營面積還是地理位置都和東方廣場的FAB有一定的差距。
肖偉說，東方廣場FAB從2003年開店以來，和商場簽訂了八年的合同，租期到了以后，租金要翻番，而逐年下降的營業(yè)額讓公司無法承擔(dān)漲價后的租金，于是決定搬家，以及削減營業(yè)面積。對于工作人員來講，這是一個“忍痛割愛”的行為，“畢竟在這里工作了這么多年，大家都有感情，這家店也有不少忠實(shí)的會員，但集團(tuán)也有自己的發(fā)展規(guī)劃，我們肯定要按照公司的總體計(jì)劃來執(zhí)行。”
雖然FAB是一家傳統(tǒng)意義上的“唱片店”，但據(jù)肖偉稱，今年上半年，唱片銷售只占該店所有營業(yè)額的60%，音樂周邊產(chǎn)品的銷售比例在逐年上漲，公司也正在拓展這些產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，如文化創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、動漫產(chǎn)品，除了這些傳統(tǒng)產(chǎn)品，我們也在做數(shù)字下載業(yè)務(wù)，包括連鎖的5C下載超市等�！皞鹘y(tǒng)的音像店我們肯定保留并發(fā)展，經(jīng)過不斷創(chuàng)新，同時發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和5C下載超市，讓這些新的業(yè)務(wù)和音樂產(chǎn)業(yè)找到一個有機(jī)的結(jié)合點(diǎn)�！�
就算是賣唱片，“粉絲唱片”這種非長線的營銷模式的比例其實(shí)占了挺大的分量。“前些年，還能出現(xiàn)一張純粹靠好音樂、好口碑而取得好銷量的唱片，比如許巍、汪峰、刀郎等唱片歌手，但現(xiàn)在這幾年賣唱片也主要得依靠粉絲了，去年銷量靠前的是周筆暢和羅志祥，今年的是張靚穎(微博)和李宇春，還有梁靜茹。粉絲們因?yàn)橄矚g歌手而去買唱片，或是為了在大牌明星的簽售會上見明星本人，事實(shí)上唱片銷量和歌是否真的好聽沒有太大關(guān)系�！毙フf。
消費(fèi)者 寧愿買彩鈴、聽演唱會
粉絲們的熱情讓唱片業(yè)每年都還能出現(xiàn)幾個銷量排頭兵，而讓一般消費(fèi)者每隔一段時間掏錢去買一張價值幾十元的唱片卻很難。周杰倫剛出道的那幾年，每年他發(fā)專輯的第一天，各大唱片店門口總會排起長龍，頗有如今國外大片零點(diǎn)首映的意思，但現(xiàn)在除非歌手本人能到現(xiàn)場簽售，這種情況恐怕再也看不到了。
28歲的歌迷小李的消費(fèi)習(xí)慣頗能代表主流人群，即“上試聽網(wǎng)站選擇性收聽，覺得好聽就下載到IPOD里反復(fù)聽，最喜歡的歌會買彩鈴，另外，寧愿花大價錢看演出，也不想在唱片上花太多錢。”
月收入剛剛過萬的小李算了筆賬，他今年上半年花在音樂上的費(fèi)用其實(shí)并不少。他去看了兩場演唱會，是梁靜茹和卡百利樂隊(duì)的，為自己和女朋友分別買了兩張中間價位的票，這就花去了兩千出頭。唱片也買了幾張：孫燕姿的《是時候》、梁靜茹的《情歌沒有告訴你》和林宥嘉的《美妙生活》，但他都是通過淘寶網(wǎng)的臺灣代購店買的臺灣版，“雖然價格都得過百，但是港臺版的更有收藏價值，也更精美一點(diǎn)，還不會有刪歌的問題�！奔由喜殊徳伦赓M(fèi)和《當(dāng)代歌壇》等音樂類雜志的費(fèi)用，小李上半年在流行音樂這項(xiàng)愛好上共花費(fèi)2500多元，但實(shí)體的唱片店沒有直接賺走他一分錢。
會堅(jiān)持買唱片的人還有太合麥田的老總宋柯，但他也不在內(nèi)地的唱片店買。他前不久去了香港，工作間隙跑到HMV唱片店買了3000多港元的唱片，其中包括痞子阿姆和剛剛?cè)ナ赖陌住讯骱浪沟募o(jì)念專輯。但他說他買這些唱片并不是為了聽，而是為了收藏，“沒準(zhǔn)兒過上幾年，我這些唱片都還沒拆封呢。就是喜歡這些音樂，實(shí)體唱片往那兒一擱，比在電腦里聽，心里感覺踏實(shí)點(diǎn)。”
不過，宋柯聽歌大部分時間也用電腦，“我覺得網(wǎng)上聽音樂挺好，不管你在干嘛，音樂都可以放。網(wǎng)上聽音樂最美好的一件事情是，順序不是唱片公司給你設(shè)定，播放list(目錄)是我自己選，晚上聽柔軟的，早上聽激昂的，這種用戶體驗(yàn)非常好�！�
歌手 脫掉CD這件“皇帝新衣”
前幾年，尚有不少歌手經(jīng)常通過媒體“呼吁”歌迷要反對盜版，要花錢購買正版，而現(xiàn)在看來，這種基于道德水準(zhǔn)的喊話已經(jīng)顯得有點(diǎn)過時。隨著唱片公司和試聽網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)播放工具的合作漸漸深入，“網(wǎng)絡(luò)盜版”這種提法也已經(jīng)越來越少。而歌手和音樂人的想法也有了轉(zhuǎn)變：十年前，他們賣唱片直接賺消費(fèi)者的錢，賣得越多，收入越好，聯(lián)合起來反盜版成為一種必然；而現(xiàn)在則是“大家要先通過我的音樂認(rèn)識我，我不管你是通過什么方式。”
歌手王嘯坤看得很清楚，也站在了比其他歌手更高的姿態(tài)上說話。他說：“我從來不覺得大家買盜版是錯的事情，能熱愛音樂就已經(jīng)不錯了�，F(xiàn)在什么都數(shù)字化了，這是時代的進(jìn)步導(dǎo)致的，沒有必要做對抗，更沒有必要活在皇帝的新衣里。我不出實(shí)體唱片也是很自然地在順應(yīng)趨勢�！倍舱J(rèn)同“唱片是歌手名片”的講法：“唱片說白了就是一個由頭，讓自己有機(jī)會去更多的地方給別人遞上這張名片，可以讓更多的人認(rèn)識我和我的音樂，告訴他們我還在呢�！�
王嘯坤說，在版權(quán)環(huán)境混亂的現(xiàn)在，自己的主要收入大部分來自于演出和商業(yè)活動�！冻凡话l(fā)實(shí)體專輯，為歌迷提供互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)下載，這張“新名片”為自己帶來的收入就更可以忽略了。
另外，他并不看好“付費(fèi)下載”這一模式未來能在中國推廣。“前兩年Radiohead發(fā)行了一張專輯，在網(wǎng)上讓歌迷和網(wǎng)友自行定價下載，國外的網(wǎng)友會用自己給出的合適價格下載，但國內(nèi)絕大部分的網(wǎng)友選擇的價格是零。這還是在提供正版下載的前提下，更別提互聯(lián)網(wǎng)上眾多未授權(quán)的盜版下載鏈接了。在大家的整體習(xí)慣和素質(zhì)有了質(zhì)的飛躍之前，我們再來談這個事情，但付費(fèi)下載目前不符合我們現(xiàn)在的國情和民情�！�
傳統(tǒng)唱片公司 從經(jīng)營唱片到經(jīng)營藝人
雖然人人都在說“唱片已死”，但目前，歌手們作為明星藝人身份見諸報(bào)端的新聞仍以“發(fā)片”為主�！俺歉枋值拿薄陙�，不斷有業(yè)內(nèi)人士提醒大家，唱片早已不是讓歌手直接獲利的手段，而是一種讓歌手保持話題度的慣性實(shí)體，有了唱片就有更多的商演和廣告代言。由于無法保證回收成本，只有二線以上的“大歌手”才有機(jī)會出一張包含十首歌和完整概念的唱片，他們大多來自少數(shù)的十幾家公司：有國際或香港背景的環(huán)球、華納、索尼、金牌大風(fēng)、東亞和英皇；臺灣的滾石、相信、福茂、華研、亞神和種子；以及內(nèi)地的華誼音樂，外加日本的愛貝克思和新加坡的海蝶音樂。更多小歌手只能在商演和商業(yè)活動中消耗自己。
環(huán)球音樂旗下?lián)碛袕垖W(xué)友、陳奕迅、梁靜茹等大牌藝人，其中國區(qū)總經(jīng)理張枏的看法很明確：傳統(tǒng)的唱片公司的身份早已不只是唱片發(fā)行公司。“不懂得適時轉(zhuǎn)換角色的人，早已經(jīng)退出這個市場，能夠生存下來的人都已經(jīng)轉(zhuǎn)型，或是說，現(xiàn)存市場上的唱片公司，沒有一家是沒有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的公司�！�
張枏說。
她隨即解釋，作為一家老牌的傳統(tǒng)唱片公司，環(huán)球今年的業(yè)務(wù)幅度不降反增，因?yàn)檫@幾年都在實(shí)施多元化的經(jīng)營模式�！拔覀儼押灱s的藝人作為一個活體，不只是賣唱片而已，更多的是拓展音樂延伸出的其他渠道，如演唱會、商業(yè)活動、甚至鼓勵藝人參與電影創(chuàng)作、影像創(chuàng)作等。因?yàn)橄M(fèi)者雖然不愿意買實(shí)體唱片，但他們對音樂本身的需求還是很猛烈的�！彼f，作為唱片公司來講，目前最需要解決的是兩個問題，只要把這兩個問題解決了，市場一定會是一個暴漲的狀態(tài)。
“第一，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)施線上音樂等多元化產(chǎn)出，讓消費(fèi)者隨時方便地獲取音樂；第二，讓正版的渠道越來越多�！�
張枏還提到一個現(xiàn)象：環(huán)球公司除了做流行音樂的生產(chǎn)和銷售以外，還在世界各地簽約了許多古典和爵士藝人，這幾年，古典和爵士的實(shí)體唱片的銷售量是增長的。而另一種增長的實(shí)體唱片門類是歌手的經(jīng)典作品合輯，像這兩年環(huán)球推出的皇后樂隊(duì)、滾石唱片和王菲的精選集，都取得了很好的銷量�！斑@說明還是有相當(dāng)一部分人注重音樂的品質(zhì)，MP3畢竟在音質(zhì)上會對音樂有損害，從這個意義上來說，唱片并沒有死�！�
新型音樂公司 研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
相對于擁有國際背景的老牌唱片公司來說，成立于2004年的太合麥田公司老總宋柯則干脆放棄了公司幾乎所有的藝人業(yè)務(wù)，唱片約和經(jīng)紀(jì)約都不簽了。包括大家眼中的“搖錢樹”李宇春，宋柯也放棄了與她的合作。他說，太合麥田現(xiàn)在主要的業(yè)務(wù)并不是經(jīng)營藝人，而是版權(quán)管理和產(chǎn)品創(chuàng)新，目前他正在領(lǐng)導(dǎo)著數(shù)字音樂團(tuán)隊(duì)研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
相對于媒體上一片“音樂行業(yè)蕭條”的聲音，宋柯的態(tài)度和環(huán)球的張枏一樣，都挺樂觀。他毫不客氣地說“唱片死了，這種產(chǎn)品背后的商業(yè)模式也死了，什么打榜啊，發(fā)片會啊，都得歇菜”，但“音樂是死不了的，因?yàn)榇蠹乙欢ㄊ且犚魳返��！彼J(rèn)為，自己的這個觀點(diǎn)從一個指標(biāo)上可以看出來，就是“雖然唱片越賣越少，但音樂周邊的人收入?yún)s越來越高。你看那些寫詞寫曲的，錄音師制作師的費(fèi)用都在漲，藝人出場費(fèi)也漲，現(xiàn)場演出票價也在漲，誰都不會哭窮�！�
宋柯覺得，音樂行業(yè)比起電影行業(yè)，看起來蕭條的原因是商業(yè)模式的問題，而不是人們不愿意消費(fèi)音樂的問題。音樂行業(yè)去年的收入是電影的三倍，但主要來自于無線音樂，去年移動公司收了279億，加上演出和互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，有300多億，但只有百分之一點(diǎn)多回到了內(nèi)容制造商手里，而電影雖然只有100億，但有40億都回到了內(nèi)容制造商。他覺得在CD這種載體過時之后，最需要的就是應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺找到一種更好的產(chǎn)品，來改變這種商業(yè)模式。
宋柯曾于今年的多個場合提到太合麥田正在研制一種基于互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級產(chǎn)品”，“這種產(chǎn)品可能有點(diǎn)類似蘋果商店，讓大家愿意每個月花個五塊十塊的買音樂，這種想象中的產(chǎn)品要適合各個平臺，蘋果電腦和其他臺式機(jī)都可以，一般手機(jī)都沒有問題，隨時享受音樂帶來的體驗(yàn)。將來，太合麥田的身份將不是各個音樂公司的競爭對手，關(guān)系更多地像合作者，因?yàn)槲覀円呀?jīng)不做經(jīng)紀(jì)，也不做音樂制作，要變成各公司的合作方�！�
