年關(guān)將近，回顧白酒行業(yè)今年的發(fā)展，可以用“紅火、勇猛”來(lái)形容。
紅火指的是白酒今年銷(xiāo)量創(chuàng)下歷史新高，而勇猛則是指白酒的價(jià)格來(lái)勢(shì)兇猛。另外，品牌文化戰(zhàn)今年愈演愈烈，并成為二三線白酒傾力打造的目標(biāo)。加上兩大白酒巨頭醞釀多年的掌門(mén)人換屆問(wèn)題在今年雙雙解決�？梢哉f(shuō)，今年的白酒行業(yè)紅火異常。
關(guān)鍵詞一
漲價(jià)是不變的主題
從2011年開(kāi)始，白酒企業(yè)就打響了價(jià)格戰(zhàn)。而進(jìn)入四季度，白酒企業(yè)的年底漲價(jià)潮再度拉開(kāi)序幕。
貴州茅臺(tái)作為白酒漲價(jià)的領(lǐng)航者，率先在11月底就奏響了漲價(jià)的樂(lè)章，而漲價(jià)的范圍也是遍及全國(guó)各地。資料顯示，去年年底53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在958元，而時(shí)下的價(jià)格已達(dá)到2280元，漲幅在137%左右。而五糧液在今年9月底提價(jià)后，其價(jià)格開(kāi)始走出1000元的關(guān)口。另外，市場(chǎng)傳出，瀘州老窖也上調(diào)了市場(chǎng)價(jià)格，原來(lái)賣(mài)900多元的普通國(guó)窖1573，現(xiàn)在的零售價(jià)在1389元/瓶，漲幅在40%。還有專(zhuān)賣(mài)店人員告訴記者，洋河、郎酒、劍南春等白酒在今年的漲幅也在15-30%之間。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，我國(guó)白酒的價(jià)格一直呈現(xiàn)出上漲的態(tài)勢(shì)，尤其是一線白酒企業(yè)，其高端酒的價(jià)格經(jīng)常上演三級(jí)跳，時(shí)隔一段時(shí)間就跳一級(jí)，而每次的漲幅都在10-30%之間。整個(gè)白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出一線白酒漲價(jià)，二三線白酒跟漲的局面。
茅臺(tái)10年漲幅接近10倍，而2000元也并非是天花板，在銷(xiāo)售人員看來(lái)，茅臺(tái)的價(jià)格是“目前一天一個(gè)價(jià)和一周調(diào)一次”，有炒作因素，但也有廠家提價(jià)有關(guān)。該銷(xiāo)售人員還表示，所有的白酒在春節(jié)前都會(huì)漲價(jià)。
對(duì)此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，白酒價(jià)格仍有上行空間。預(yù)計(jì)未來(lái)白酒價(jià)格仍將出現(xiàn)一定程度的上漲，這一方面是由于國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境使原材料、人力資本等成本上漲，提價(jià)是最為直接保住自身利潤(rùn)額的方式；另一方面，元旦、春節(jié)臨近，雙節(jié)對(duì)白酒銷(xiāo)售的效果加強(qiáng)，通過(guò)提價(jià)也能夠在一定程度上為雙節(jié)備貨，加大企業(yè)利潤(rùn)率。
關(guān)鍵詞二
發(fā)改委兩次約談限價(jià)
由于食品行業(yè)不斷上漲的價(jià)格直接影響CPI指數(shù)，為此，發(fā)改委在今年曾經(jīng)兩次約談白酒企業(yè)，要求白酒企業(yè)維護(hù)社會(huì)物價(jià)穩(wěn)定。然而，發(fā)改委的幾次約談后企業(yè)的執(zhí)行結(jié)果如何呢？
雖然我國(guó)的CPI指數(shù)近兩個(gè)月來(lái)有所回落，發(fā)改委的干預(yù)似乎也有成效，因?yàn)楣_(kāi)提價(jià)的企業(yè)確實(shí)少了。但是，市場(chǎng)上白酒的價(jià)格的上漲幅度并沒(méi)有少。從中秋、國(guó)慶到如今的春節(jié)將近，白酒漲幅讓人驚嘆，就拿茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，從中秋到現(xiàn)在，每瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格漲了接近500元。
從各家白酒漲幅情況一覽中透露的信息，就是發(fā)改委的幾次“用心”，最終還是沒(méi)有阻止白酒企業(yè)的漲價(jià)。
關(guān)鍵詞三
白酒上市公司不差錢(qián)
提價(jià)帶給企業(yè)的是實(shí)實(shí)在在的真金白銀，為此，白酒企業(yè)今年又是一個(gè)豐收年，且均持有巨大的現(xiàn)金流。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)WIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，14家白酒上市公司1-9月份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入572.6億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)183.5億元，平均同比增長(zhǎng)分別為45%和72%。作為一線品牌的貴州茅臺(tái)和五糧液依然占據(jù)著霸主的地位，而曾經(jīng)的“茅五瀘”格局在洋河發(fā)力后也略有改變，三季度報(bào)顯示，洋河以?xún)衾麧?rùn)、營(yíng)業(yè)總收入分別為21.96億元和96.97億元趕超瀘州老窖躋身前三甲行列。
對(duì)于業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，白酒企業(yè)們答案相同，那就是公司產(chǎn)品在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的結(jié)果。值得一提的是，記者查閱上述上市公司從2008年至今的盈利情況發(fā)現(xiàn)，近4年來(lái)，白酒企業(yè)都是增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且大多數(shù)白酒企業(yè)在今年三季度的業(yè)績(jī)創(chuàng)出歷年的新高。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)顯示，除了水井坊、瀘州老窖、伊力特和老白干酒等4家企業(yè)在前三季度實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)沒(méi)有趕超2010年的全年業(yè)績(jī)外，其余10家上市公司前三季度實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)額已經(jīng)均趕超了歷年來(lái)的全年業(yè)績(jī)總額。如茅臺(tái)去年凈利潤(rùn)為50億元，而今年前三季度業(yè)績(jī)則是65.69億元；五糧液去年凈利潤(rùn)為43.95億元，今年前三季度業(yè)績(jī)?yōu)?8.18億元；洋河股份去年凈利潤(rùn)為22億元，今年前三季度凈利潤(rùn)為29.15億元。另外，二線白酒水井坊、古井貢、山西汾酒等今年前三季度的業(yè)績(jī)均趕超去年全年的業(yè)績(jī)。
接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華則表示，目前，中國(guó)白酒市場(chǎng)的一線由白酒寡頭壟斷，這類(lèi)高端白酒的全國(guó)性品牌效應(yīng)突出，各白酒廠商間憑借產(chǎn)品品牌、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品價(jià)格等方面內(nèi)容進(jìn)行全面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
關(guān)鍵詞四
企業(yè)大打文化牌
在今年具有典型代表的則是山西汾酒和茅臺(tái)的第一國(guó)宴用酒身份之爭(zhēng)，汾酒在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)劍指茅臺(tái)國(guó)宴用酒身份，并聲稱(chēng)汾酒才是當(dāng)年的第一國(guó)宴用酒。在汾酒看來(lái)，這樣做的目的也是為了還原一個(gè)歷史，增加公司銷(xiāo)售。而多數(shù)人則表示，汾酒是在作秀。而在之前，汾酒還表示，“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)隆保讼⒚┡_(tái)和五糧液搞得異常被動(dòng)。
對(duì)此，簡(jiǎn)愛(ài)華表示，對(duì)概念的炒作能夠增加投資熱點(diǎn)，吸引資本入駐，最大程度地放大企業(yè)盈利空間，同時(shí)賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，使白酒成為一種文化產(chǎn)品，有利于加速白酒走上收藏、定制及奢侈品路線的發(fā)展趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞五
房地產(chǎn)不再是酒企的香饃饃
有人說(shuō)，2010年-2013年是中國(guó)白酒的“黃金三年”。也就是說(shuō)，連續(xù)發(fā)力兩年的白酒企業(yè)，仍然有巨大的發(fā)展空間。于是乎，白酒企業(yè)們個(gè)個(gè)摩拳擦掌，試圖在好年景下分得屬于自己的那一杯羹。
然而，在白酒行業(yè)內(nèi)，一種現(xiàn)象正在蔓延，那就是白酒上市公司開(kāi)始剝離副業(yè)，特別是剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)尤其突出。
眾所周知，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控的政策一直沒(méi)有放松，并向趨緊的方向發(fā)展。時(shí)下的房地產(chǎn)企業(yè)的日子確實(shí)不好過(guò)，成交量下滑、資金短缺都是房地產(chǎn)面臨的主要問(wèn)題，昔日輝煌的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)現(xiàn)在看黯淡無(wú)光，為此，白酒上市公司紛紛開(kāi)始剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，試圖在這輪調(diào)控中獨(dú)善其身。
資料顯示，今年6月18日，酒鬼酒以6700萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓中鐵世紀(jì)山水全部20%股權(quán)，同樣在房地產(chǎn)業(yè)中全身而退。另外，在11月底，水井坊剝離賬面土地成本為5.3億的郫縣房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。在去年年底，金種子以8055.83萬(wàn)元將阜陽(yáng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司98.16%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給金種子集團(tuán)，全部退出房地產(chǎn)行業(yè)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，采取剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，將重心放在主業(yè)上是白酒上市公司明智的選擇。
雖然白酒類(lèi)上市公司不是很多，但是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，做好主業(yè)也是硬道理。
另外，作為大消費(fèi)類(lèi)商品，在今年大盤(pán)十分不景氣的大環(huán)境下，白酒板塊在資本市場(chǎng)上依然飄香，是投資者和券商一致看好的行業(yè)。同樣，白酒類(lèi)上市公司股價(jià)在今年內(nèi)的整體走勢(shì)仍然可圈可點(diǎn)，并且跑贏了大盤(pán)指數(shù)。
