在給自己的寶寶買過不下100件童裝之后，年輕媽媽Roben與好友Renne一起創(chuàng)立了潮流童裝品牌SuperR
Kids。她們希望在舒適安全的前提之下，以“快時(shí)尚”的思路設(shè)計(jì)童裝。她們還發(fā)現(xiàn)，年輕父母都很習(xí)慣在網(wǎng)上買童裝。
B=《外灘畫報(bào)》
R＝Roben
B：當(dāng)初你們?cè)趺聪氲阶鲆粋�(gè)童裝品牌的？
R：當(dāng)時(shí)，Renee設(shè)計(jì)SuperR的女裝已有三年時(shí)間了。我們之前就看好童裝市場(chǎng)，覺得是一塊短板，我們發(fā)現(xiàn)客戶也有一定的童裝需要。所以，當(dāng)我成為一個(gè)新媽媽之后，我們想要?jiǎng)?chuàng)作童裝的這個(gè)想法就愈加強(qiáng)烈了。
成人女裝的潮流更新速度非常快，但是在我開始關(guān)注童裝的初期，市場(chǎng)上主流的童裝其實(shí)和三年前差別不大，印花或者款式都一陳不變，而三年時(shí)間在時(shí)裝業(yè)已經(jīng)可以構(gòu)成一個(gè)輪回了。雖然童裝比成人裝更講究舒適性，也必須符合兒童生長(zhǎng)需要的彈性，但是我覺得設(shè)計(jì)變化的空間還是很大。SuperR
Kids致力于7歲以下潮流童裝的設(shè)計(jì)與生產(chǎn),為崇尚風(fēng)格化的爸爸媽媽提供更多元化的選擇。
B：初為人母之后，你自己買過或者關(guān)注過哪些品牌的童裝？
R：我基本上都買過，從Gap、Zara、H&M到博士蛙、麗嬰房，甚至設(shè)計(jì)師品牌童裝諸如Amarni和Ralph
lauren，當(dāng)然還包括網(wǎng)上的外貿(mào)貨。我覺得快銷品牌的款式比國內(nèi)品牌更時(shí)髦，但有些并不是特別適合中國寶寶穿著，面料和質(zhì)地也不盡理想。外貿(mào)貨里面有些不錯(cuò)的內(nèi)搭基本款，一線品牌的童裝則更偏向品牌的宣傳和標(biāo)榜，有點(diǎn)logo滿身印的意思。
B：在選購和實(shí)際使用方面，你的親身感受是什么？
R:我兒子現(xiàn)在10個(gè)月，我?guī)缀跻呀?jīng)買了不下100件衣服給他，從最初的新生兒連體衣，到現(xiàn)在幾乎可以算是縮小版的成人裝，比如針織衫之類的。
買童裝，功能性是首要的，也就是脫穿方便，便于更換尿布，給寶寶最大的活動(dòng)性。一件麻煩的衣服不論多么好看都只能束之高閣。起初，我想當(dāng)然的買了很多很厚的童裝，當(dāng)時(shí)覺得與其穿三件薄衣服，不如穿一件厚的就好了。但是小寶寶是耐寒不耐熱的，活動(dòng)性也大，出汗反而容易感冒，所以厚連體衣只能在冬天做外出服。而在室內(nèi)，寧可穿三件薄衣服，隨時(shí)更換脫穿，也不能為了省事就穿一件厚的。這樣穿法不科學(xué)也不實(shí)用。
B：你自己有沒有特別喜歡的童裝品牌？
R：Gymboree和Hallmark是我比較愛買的兩個(gè)牌子，其產(chǎn)品的剪裁適合各年齡段的孩子們穿著。H&M的童裝我也一直關(guān)注，因?yàn)樵O(shè)計(jì)很新鮮，最新的話題或者流行元素都會(huì)第一時(shí)間反映出來。Mexx的童裝也很出眾，風(fēng)格比較內(nèi)斂。
B：以你的經(jīng)驗(yàn)，父母購買童裝的頻率是多久？一件童裝又能穿上多久？
R：1歲以前的嬰兒的生長(zhǎng)速度非�？�，幾乎一兩個(gè)月就要更換衣服，尺碼也非常細(xì)分。3歲以后，兒童的生長(zhǎng)速度相對(duì)變慢，一件T恤穿1、2年，一件針織衫都可以穿幾季。我的兒子在8個(gè)月之后，平均每月的長(zhǎng)高2cm左右，所以當(dāng)季購買的衣服基本上可以過冬。
B：決定創(chuàng)立童裝品牌之后，站在經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師的角度，你是否對(duì)童裝市場(chǎng)進(jìn)行過一番考察？
R：創(chuàng)立品牌的過程中，我們的思路發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)一件童裝并不像我們之前想的那么容易。在制作工藝上就遇到過不少困難，比如選定的面料不適用于童裝范圍；童裝的尺碼太小，有些機(jī)器的工藝無法達(dá)到；內(nèi)里拼接的縫邊太多，親膚感欠佳等等。
B：就你所知，現(xiàn)在的年輕父母一般在哪兒買童裝居多？通常心理價(jià)位是多少？
R：還是網(wǎng)上最多，尤其是對(duì)于年輕父母，網(wǎng)購已成習(xí)慣。不僅僅是淘寶網(wǎng)，他們還會(huì)選擇在國外網(wǎng)站上選購嬰童服裝。T恤在100元以下，針織衫在100-200元之間，棉服在200元左右，我覺得這是大多數(shù)父母能夠接受的價(jià)位，我們基本上也是這樣定價(jià)的。當(dāng)然，最重要的還是性價(jià)比。
B：在淘寶商城上開業(yè)以來的銷售狀況怎么樣？什么款式好賣？
R：開業(yè)一星期里面賣出了200多件衣服，已經(jīng)超過了我們的預(yù)期。根據(jù)第一批客戶的反饋，我們發(fā)現(xiàn)3-4歲寶寶的衣服賣得最好�？钍椒矫�，針織衫賣得最多，女童連衣裙、針織打底褲和男童的西裝套裝以及棉衣也賣得很好。
B：SuperR Kids的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有多少人？
R：不包括工廠生產(chǎn)，大概有10個(gè)人。設(shè)計(jì)方面的工作主要是Renee和我負(fù)責(zé)。
B：有沒有考慮過開設(shè)實(shí)體店？
R：暫時(shí)沒有。因?yàn)樘詫毶坛沁@個(gè)平臺(tái)面向的消費(fèi)者實(shí)在太廣闊了，我們想先把這部分做好。在年輕父母中間，網(wǎng)購是非常主流的消費(fèi)方式。
B：童裝設(shè)計(jì)如今越來越受到成人時(shí)裝潮流的影響。你們從哪里獲得設(shè)計(jì)靈感？
R：兒童的穿著風(fēng)格很大程度上展現(xiàn)了父母的生活態(tài)度或育兒觀念。打扮自己的孩子恐怕是父母最大的樂趣之一了。成人時(shí)裝潮流對(duì)童裝的影響的確很大，但可能是受傳統(tǒng)育兒理念的影響，現(xiàn)在國內(nèi)主流童裝品牌得設(shè)計(jì)都比較單一，除了面料和印花的改變，款式上基本變化不大。而SuperR
Kids的設(shè)計(jì)范圍很廣。Renee常常去歐洲和日本選擇新的面料和款式，看國外時(shí)尚雜志也是必備的功課。我們還會(huì)去大自然里尋找靈感。另外，我們幾乎每10天左右就會(huì)推出一些新款，不斷給顧客帶來新鮮感。
B：設(shè)計(jì)童裝時(shí)，有哪些需要特別注意的方面？
R：最重要的是面料，在整個(gè)服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)里，3歲以下兒童衣物的檢驗(yàn)程序是最多的。不僅有常規(guī)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，比如甲醛含量，耐水漬色牢度，PH值等等，還有細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。比如耐唾液色牢度等等，孩子們會(huì)流口水，啃咬衣物。輔料也不可忽視，比如不易脫落的配飾，不易被吞咽的扣子。再有就是穿著舒適感，要便于抬高手臂，便于爬行，便于溫度變化時(shí)的脫穿。
B：最后，你建議父母?jìng)內(nèi)绾翁暨x童裝？
B：首先一定要選擇穿著舒適透氣的童裝。還有就是，最大程度的去打扮你的寶寶吧，不要覺得孩子年齡小穿什么都無所謂。再小的孩子也需要style，特別是你們?cè)谝黄鸬臅r(shí)候。
Roben&Renee，童裝品牌SuperR
Kids創(chuàng)始人，曾是大學(xué)同窗。2007年，Renee推出女裝品牌SuperR，Roben則開了一家女裝網(wǎng)店，2010年,Roben懷孕，兩人開始醞釀童裝。2011年6月，她們開始籌備SuperR
Kids品牌童裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售，11月，SuperR Kids淘寶旗艦店開幕。
