在資本市場整體表現(xiàn)低迷的2011年，銀行的理財產(chǎn)品賣得如火如荼，以強大攻勢迅速占領市場。有機構統(tǒng)計，去年銀行理財產(chǎn)品發(fā)行總量突破2萬款，達到22441款，同比2010年大增100.58%；發(fā)行規(guī)模更高達16.99萬億元，也較2010年大增140.99%。
　　同時，各類銀行業(yè)金融機構在理財產(chǎn)品上的競爭也達到前所未有的激烈程度，尤其是作為后起之秀的城商行更是異軍突起，去年市場份額提升3.27個百分點至接近20%。在城商行猛攻之下，股份行、國有行以及外資行的市場份額均有所下降，但股份行仍維持發(fā)行市場的老大地位。
　　
　　城商行份額上升
　　
　　根據(jù)普益財富相關報告，去年城商行共發(fā)行4300款理財產(chǎn)品，占理財產(chǎn)品發(fā)行總量的19.16%，這一比例相較上一年提高了3.27個百分點。除了北京銀行[9.95 -1.19% 股吧 研報]仍位居理財產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量排名的前10位之外，進入發(fā)行數(shù)量排名前40位的城商行數(shù)量出現(xiàn)增加。2010年進入前40名的城商行有14家，2011年則增至18家。
　　除了城商行的市場份額提高以外，農(nóng)村金融機構的份額也有所上升。根據(jù)統(tǒng)計，進入理財產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量排名前58位的農(nóng)村商業(yè)銀行，2010年只有4家，去年增至7家。
　　隨著城商行和農(nóng)村金融機構市場份額的上升，以往國有行、股份行以及外資銀行的市場份額均出現(xiàn)下降。其中，股份行2011年全年理財產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量的市場占比約為40%，相比上一年下滑0.75個百分點，但仍維持著老大地位；國有行的市場份額下降了0.74個百分點，至34.44%；而外資銀行的下降幅度最大，其去年理財產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量的市場占比為4.41%，相比上一年下降2.3個百分點。
　　
　　小銀行收益高
　　
　　據(jù)普益財富統(tǒng)計，去年銀行理財產(chǎn)品的平均EI值(EI=到期年化收益率/同期限理論存款利率)，以城商行為最高。換句話說，城商行理財產(chǎn)品的收益率相比同期限存款利率更具優(yōu)勢。
　　平均EI值排名前10位的銀行分別為瑞豐銀行、晉商銀行、南充銀行、青島銀行、廣發(fā)銀行、德陽銀行、蘇州銀行、珠海華潤銀行、哈爾濱銀行和興業(yè)銀行，其中城商行占大多數(shù)。
　　普益財富報告認為，雖然城市商業(yè)銀行理財業(yè)務開展起步較晚，但通過向投資者讓渡較多的投資收益吸引了不少客戶。這是目前城市商業(yè)銀行開展理財業(yè)務的優(yōu)勢，也是其在理財市場競爭中獲得市場份額的必經(jīng)之路。但這一現(xiàn)狀或不可長期持續(xù)。