3月6日對(duì)于今年的巴黎時(shí)裝周來(lái)說(shuō)有些不一樣。當(dāng)晚在Hermès剛發(fā)布完2012秋冬系列的巴黎國(guó)立高等美術(shù)學(xué)院（école Nationale Supérieure des Beaux-Arts）里，一場(chǎng)“ELLE”中文版舉辦的“ELLE巴黎風(fēng)尚夜”點(diǎn)燃了春寒逼人的塞納河畔。作為全球四十三個(gè)版本中首個(gè)推出半月刊的雜志，創(chuàng)辦二十四年來(lái)的“ELLE”中文版正將中國(guó)設(shè)計(jì)的“國(guó)際觀”向外強(qiáng)勢(shì)輸出著。四位國(guó)際頂級(jí)攝影師（陳曼、梅遠(yuǎn)貴、馮海、David Burton）拍攝的“上海巴黎，最美中國(guó)面孔攝影展”讓古典權(quán)威的巴黎美院第一次迎來(lái)了“中國(guó)美”的浪潮。對(duì)于剛在巴黎時(shí)裝界嶄露頭角的中國(guó)設(shè)計(jì)師和正起步的國(guó)內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，新計(jì)時(shí)方才開(kāi)始�！拔覀冞@一代設(shè)計(jì)師做的事情是以前和以后的設(shè)計(jì)師都感受不到的。不光是我們?cè)诔砷L(zhǎng)，投資商和整個(gè)產(chǎn)業(yè)也在升級(jí)。”Cacharel新任華人創(chuàng)意總監(jiān)之一孫大為感到此刻與日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師當(dāng)年征服巴黎一樣令人振奮。用陳曼的話說(shuō)，“中國(guó)人在某種程度上還在模仿西方物質(zhì)文明的思路，但個(gè)別人已經(jīng)在寫中國(guó)當(dāng)代歷史了�！� 這是中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師前所未遇的最好時(shí)代，他們被國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和紡織產(chǎn)業(yè)的上升推向了世界，而對(duì)于打造一個(gè)國(guó)家的時(shí)尚影響力來(lái)說(shuō)，僅靠創(chuàng)意是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
　　
　　去“符號(hào)”后的中國(guó)設(shè)計(jì)
　　
　　新一代中國(guó)設(shè)計(jì)師們做的首件事情就是去掉“中國(guó)符號(hào)”。畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的Masha Ma今年首次將秋冬系列搬到巴黎。她本季靈感來(lái)自于王爾德的《夜鶯和玫瑰》：高領(lǐng)、及地長(zhǎng)裙、解構(gòu)剪裁、皮革拉鏈……像冷酷成熟的刺客一般殺入巴黎T臺(tái)。“‘中國(guó)設(shè)計(jì)師’只是一個(gè)地域性標(biāo)識(shí)，每個(gè)人都有獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，不是單單憑借地域就可以分類。當(dāng)然，我更希望能運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和哲學(xué)來(lái)設(shè)計(jì)時(shí)裝，擺脫符號(hào)化的中國(guó)風(fēng)�！盡asha Ma在秀后接受專訪時(shí)表示。
　　最近備受矚目的法國(guó)時(shí)裝老牌Cacharel新任華人創(chuàng)意總監(jiān)孫大為和劉凌2007年創(chuàng)立自有品牌時(shí)就啟用了一個(gè)完全看不出中國(guó)印記的名字——Belle Ninon�！斑@是巴黎20年代最著名沙龍女王，她做的事情今天很多女人都不敢做。我們特別喜歡那種大膽開(kāi)放的冒險(xiǎn)精神�！边@對(duì)年輕設(shè)計(jì)師已擺脫“中國(guó)符號(hào)”的束縛，以略帶男性化的設(shè)計(jì)和精湛的立體剪裁贏得2011年法國(guó)新銳設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)�！吧弦淮�中國(guó)設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)中國(guó)符號(hào)與時(shí)代有關(guān)，是啟蒙者�，F(xiàn)在所有人都知道中國(guó)文化，不需要再刻意展示。但刻在骨子里的還是中國(guó)邏輯思維和哲學(xué)，你避不掉的。”孫大為坦誠(chéng)表示�！斑�有一點(diǎn)是我們這批設(shè)計(jì)師不會(huì)輕易去動(dòng)中國(guó)元素，因?yàn)槌恋磉�不夠。大家年齡這么小，還沒(méi)理解全中國(guó)文化最博大精深的東西在哪里。就像齊白石六十多歲學(xué)畫國(guó)畫一下就能到位，三十多歲畫國(guó)畫的就很少能表達(dá)出那個(gè)意境�！�
　　而對(duì)于在巴黎辦秀和看秀的人來(lái)說(shuō)，出身地并不重要，好設(shè)計(jì)才是王道�！艾F(xiàn)在中國(guó)設(shè)計(jì)師已經(jīng)走出了圖騰上的限制，逐漸把自己當(dāng)成國(guó)際設(shè)計(jì)師。就像Louis Vuitton不一定要用法國(guó)設(shè)計(jì)師而用Marc Jacobs一樣：我為全世界的人設(shè)計(jì)最漂亮的衣服，這才是設(shè)計(jì)師最重要的概念。當(dāng)中國(guó)設(shè)計(jì)師用國(guó)際人的身份去競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，咱們的產(chǎn)業(yè)鏈才要開(kāi)始�！� 赫斯特中國(guó)總經(jīng)理?xiàng)铉鋵?duì)本報(bào)記者說(shuō)。
    最好的轉(zhuǎn)變案例莫過(guò)于中國(guó)品牌夏姿陳。從2008年在巴黎時(shí)裝周發(fā)布成衣系列反響平平到今天學(xué)習(xí)做減法，拿掉表面的中國(guó)符號(hào)專注“先想女人，而不是中國(guó)女人要什么”的美學(xué)新思路上，創(chuàng)始人王陳彩霞一路走得相當(dāng)艱辛。
　　
　　本土創(chuàng)意的“國(guó)際觀”
　　
　　同樣，作為設(shè)計(jì)師和超模的幕后推手之一，中國(guó)時(shí)裝媒體的思路也在發(fā)生轉(zhuǎn)變�！啊瓻LLE’第一年進(jìn)中國(guó)時(shí)，整本雜志100%都是外邊翻譯的東西，沒(méi)有一頁(yè)是中國(guó)編輯做的。今天我們80%的內(nèi)容都是自制的，第一個(gè)半月刊封面請(qǐng)到Jean Paul Gaultier來(lái)做造型。這里面有個(gè)很重要的訊息是，作為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，中國(guó)媒體不只是接受者，更可以成為伙伴�！睏铉湓凇癊LLE巴黎風(fēng)尚夜”當(dāng)晚振奮的宣布著，“中國(guó)不是要征服世界，而是要和世界一起創(chuàng)造新的審美觀”。
　　當(dāng)然除創(chuàng)意之外，如果沒(méi)有國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐，“ELLE”中文版不可能成為除法國(guó)母版是周刊外，全球四十三個(gè)版本中第一本半月刊。中國(guó)時(shí)裝媒體的身份也從最早的各種小版本，單純信息發(fā)布平臺(tái)轉(zhuǎn)向角色更多元化的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈上游�！拔覀儾煌怀鲋袊�(guó)制作，而是說(shuō)國(guó)際團(tuán)隊(duì)。作為國(guó)際創(chuàng)意圈的一分子，你不能只作國(guó)內(nèi)的推手。當(dāng)時(shí)尚媒體完成生活美學(xué)與個(gè)人美學(xué)傳達(dá)者身份之后，下一步就要往電子方面走，將紙版到數(shù)字版閱讀之間串聯(lián)起來(lái)，然后再想如何在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)上扮演起嫁接的角色，比如設(shè)立基金、挖掘新品牌、和本土企業(yè)合作等等�！焙账固刂袊�(guó)董事總經(jīng)理艾彌爾說(shuō)。
　　
　　從玩創(chuàng)意到做品牌
　　
　　而真正要與巴黎時(shí)裝界對(duì)話，中國(guó)設(shè)計(jì)的品牌力量還欠火候。如果說(shuō)中國(guó)成衣產(chǎn)業(yè)前二十年是在做銷量驚人的內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)張，那么現(xiàn)在應(yīng)該是業(yè)者思考如何打造品牌的時(shí)候了。但出色的商業(yè)模式，強(qiáng)大的企業(yè)后盾與優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師三者之間尚未連接起來(lái)。
　　“在歐美，從學(xué)校到后備的贊助資金鏈條是非常完整的，之后和產(chǎn)業(yè)嫁接、合作也沒(méi)有斷層。設(shè)計(jì)師產(chǎn)品能走得更遠(yuǎn)，品牌生成和整個(gè)工會(huì)系統(tǒng)都比較完善。學(xué)校、生產(chǎn)、面料、加工，每一個(gè)階段都決定設(shè)計(jì)師和品牌的生長(zhǎng)和壯大，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈可以解決許多初級(jí)設(shè)計(jì)師在起步時(shí)會(huì)面臨的問(wèn)題。例如企業(yè)會(huì)和學(xué)校合作，通過(guò)學(xué)校牽線讓面料商為學(xué)生提供機(jī)會(huì)創(chuàng)造新面料。而國(guó)內(nèi)學(xué)校沒(méi)有這樣的體系，設(shè)計(jì)師也沒(méi)有與面料商合作設(shè)計(jì)面料的傳統(tǒng)�！� Masha Ma認(rèn)為圣馬丁時(shí)裝精英教育給自己帶來(lái)的最大優(yōu)勢(shì)就是如何從獨(dú)立設(shè)計(jì)師走向自我品牌的建立�！皻W洲時(shí)裝產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展成熟，每個(gè)階段都能承上啟下地銜接。中國(guó)這個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展中階段，無(wú)論是面料、加工還是做品牌都在摸索中�！�
　　好的苗頭是，國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始察覺(jué)這個(gè)巨大而誘人的產(chǎn)業(yè)缺口。孫大為的畢業(yè)秀就是在蘇州紡織廠的支持下獲得成功的，“我們比較幸運(yùn)，當(dāng)初很多人看我們做畢業(yè)秀時(shí)用的面料就會(huì)羨慕。其實(shí)設(shè)計(jì)師只是時(shí)裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一小部分，要有投資者對(duì)個(gè)人品牌感興趣、投資這個(gè)產(chǎn)業(yè)，才會(huì)帶動(dòng)整個(gè)紡織企業(yè)。我們做得再好，背后也需要有智慧的產(chǎn)業(yè)家去扶植�！睂O大為坦言。
　　對(duì)于巴黎和更廣闊的世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)正在從原產(chǎn)地向一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。要修改游戲規(guī)則，就必須讓企業(yè)和設(shè)計(jì)師同步參與�！耙粋�(gè)成熟的設(shè)計(jì)師必須有經(jīng)營(yíng)品牌的管理頭腦和市場(chǎng)認(rèn)知觀念，不單純只是做創(chuàng)意。這就是為什么John Galliano會(huì)被Dior啟用，因?yàn)樗��?jīng)營(yíng)自己品牌已經(jīng)非常多年了。中國(guó)南方有一批財(cái)經(jīng)實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)者，無(wú)論江南布衣也好，美特斯邦威也好，銷量都很驚人。一旦本土設(shè)計(jì)師能站在和他們同樣的位置去思考，不僅僅關(guān)心非常自我的小小符號(hào)，而是關(guān)注服裝和消費(fèi)者的關(guān)系，讓創(chuàng)意和消費(fèi)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那么企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間的訊號(hào)就鏈接在一起了。企業(yè)家關(guān)注到設(shè)計(jì)師的成熟，產(chǎn)業(yè)鏈才能夠被嫁接�！睏铉湟徽Z(yǔ)中的說(shuō)。