提起韓國，人們或許會聯(lián)想到“人工美女”。殊不知，如今韓國中年男士的愛美程度絲毫不輸女性。他們希望自己顯得年輕、有活力，也因此逐漸成為化妝品、時裝、美容整形等行業(yè)的消費主力。
　　韓國中年男士的愛美心理從政壇人物整形可見一斑。
　　大國家黨前任黨代表洪準杓文眉，曾一時成為媒體熱點。有媒體把他與卡通形象“憤怒的小鳥”相提并論。
　　已故前總統(tǒng)盧武鉉2002年參加總統(tǒng)選舉時，為使自己顯得年輕，接受了除額頭皺紋的整容手術(shù)。2005年，時任總統(tǒng)的他又接受了去除下垂眼袋的眼瞼整容術(shù)。
　　韓聯(lián)社說，現(xiàn)任總統(tǒng)李明博當選總統(tǒng)前做過植發(fā)。李明博還在自傳《絕非神話》中回憶，年輕時為能與戀人的美麗容貌相配，他一度想去整容，把眼睛修大點，讓臉變得英俊些。
　　另據(jù)“松樹城堡”高爾夫俱樂部首席執(zhí)行官金尚日(音譯)介紹，俱樂部的高管會員中，植發(fā)和文眉相當普遍，年過60歲的人中多數(shù)會去做去眼瞼手術(shù)。
　　嬰兒潮一代步入半百行列，不同于他們的父輩祖輩，如今的韓國中年男士更愛購物，為家人、為自己。
　　韓國人稱愛美中年男士為“花樣大叔”。如今，無論是大型百貨公司還是網(wǎng)店，都將目光瞄準中年男士，首都首爾的全部大型百貨公司均開設(shè)了男士時裝品牌專賣店，一些高級美容沙龍則針對企業(yè)高管等消費群設(shè)立VIP室。
　　日本以中年男士為讀者群的時尚雜志《Leon》在韓國贏得眾多“粉絲”。這本雜志曾帶動中年男士“朋克”裝潮流，建議的中年男士“朋克”裝標準行頭為：曬得古銅色的皮膚；穿緊身長褲、帶領(lǐng)襯衫，且襯衫的最上面3粒紐扣敞開，露出脖子上戴著的金項鏈；手腕上佩戴一塊名貴手表�；蛟S與這本雜志的影響有關(guān)，如今豪華男裝表在韓國的銷量一路攀升。
　　需求帶來商機。全球權(quán)威消費市場調(diào)查與分析機構(gòu)歐洲透視歐睿信息咨詢公司的調(diào)查顯示，韓國排在中國、日本和美國之前，是全球最大的男士護膚品市場，2010年韓國人共花費4257億韓元(約合3.8億美元)購買男士護膚品，占全球銷售額的18%。
　　據(jù)韓國化妝品行業(yè)評估，2011年韓國男士美容產(chǎn)品銷售額達1萬億韓元(8.93億美元)，比2008年時翻一番。
　　不僅如此，男士在購買服裝時同樣毫不手軟。2005年男裝銷售額為4.5萬億韓元(40.18億美元)，女裝銷售額為6萬億韓元(53.57億美元)，到2010年時，男裝銷售額達7.27萬億韓元(64.9億美元)，超過女裝的7.1萬億韓元(63.39億美元)。