中國(guó)百姓收入的不斷增加和他們對(duì)于“名牌”的旺盛熱情，正在催生一個(gè)全球增長(zhǎng)最快的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。而在全球奢侈品制造商和經(jīng)銷商眼中，這無(wú)疑是不容錯(cuò)過(guò)的巨大商機(jī)。從“跑馬圈地”到“招兵買馬”，奢侈品牌們正加快著它們拓展中國(guó)市場(chǎng)的腳步。
作為全球知名的精品集團(tuán)，歷峰集團(tuán)近日為其設(shè)立在上海的全球首家零售精英學(xué)院舉行了開(kāi)幕儀式。
大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者或許對(duì)歷峰集團(tuán)的名字感到陌生，但其擁有的18個(gè)國(guó)際品牌包括卡地亞、積家、伯爵、江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、登喜路等知名品牌。
歷峰集團(tuán)全球人力資源總監(jiān)托馬斯·林德曼說(shuō)，歷峰集團(tuán)此番選擇上海設(shè)立零售精英學(xué)院，正是希望為旗下品牌拓展中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)培養(yǎng)本土化“代言人”。
按照歷峰的計(jì)劃，這個(gè)精英學(xué)院將在全國(guó)范圍內(nèi)尋找合適的學(xué)員，為其提供為期八周的嚴(yán)格培訓(xùn)，以及到相應(yīng)品牌專賣店工作的機(jī)會(huì)。近期舉辦的五期培訓(xùn)將總共招聘250名學(xué)員。據(jù)悉，在已經(jīng)舉行的兩期培訓(xùn)中，共有超過(guò)60名優(yōu)秀學(xué)員成功“畢業(yè)”，開(kāi)始了他們?cè)跉v峰的職業(yè)生涯。
“世界奢侈品協(xié)會(huì)”發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2010年2月至2011年3月底，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總金額達(dá)107億美元，占全球市場(chǎng)份額的三成。這份報(bào)告甚至預(yù)測(cè)，中國(guó)取代日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)間可能大幅提前至2012年。
咨詢業(yè)巨頭羅蘭貝格則樂(lè)觀地表示，中長(zhǎng)期來(lái)看，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的70%將來(lái)自中國(guó)。
被中國(guó)市場(chǎng)巨大潛力吸引而來(lái)的奢侈品，首先采用的拓展方式是在北京、上海、廣州等一線城市的快速布局。在上海，恒隆廣場(chǎng)、中信泰富、國(guó)金中心等高端商業(yè)設(shè)施，均因?yàn)閰R聚了大量的奢侈品專賣店而成為當(dāng)?shù)刂摹吧虡I(yè)地標(biāo)”。
眼下，奢侈品牌們已經(jīng)將目光對(duì)準(zhǔn)了同樣擁有誘人商機(jī)的中國(guó)二、三線城市。美國(guó)品牌COACH近日宣布，從今年起將以每年至少新開(kāi)30家門店的速度布局中國(guó)內(nèi)地，以提升和鞏固其在這個(gè)市場(chǎng)的份額。
在“跑馬圈地”的過(guò)程中，越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始意識(shí)到，僅僅依靠“空降”的海外職業(yè)經(jīng)理人，已經(jīng)很難滿足其快速擴(kuò)張的需求。在這一背景下，“招兵買馬”成為其中國(guó)策略的又一項(xiàng)重要內(nèi)容。
除了外資機(jī)構(gòu)，奢侈品牌遭遇的人才困局甚至引起了本土教育機(jī)構(gòu)的關(guān)注。近日，浙江大學(xué)與法國(guó)里昂高等商學(xué)院攜手推出了“奢侈品管理國(guó)際MBA項(xiàng)目”。除了為國(guó)際品牌培養(yǎng)高端營(yíng)銷人才外，合作雙方還希望借助這個(gè)學(xué)制兩年的項(xiàng)目，培養(yǎng)出可以幫助本土企業(yè)實(shí)現(xiàn)奢侈品牌“中國(guó)制造”的精英學(xué)員。