成為視頻“播客”，對(duì)熟悉互聯(lián)網(wǎng)的英國(guó)新一代年輕人來(lái)說(shuō)，并非遙遠(yuǎn)夢(mèng)想；而靠它掙錢養(yǎng)家，甚至名利雙收，也有不少榜樣。
在廣大新生代擁躉的推動(dòng)下，視頻分享網(wǎng)站YouTube不斷開疆?dāng)U土，在鼓勵(lì)用戶上傳形形色色自創(chuàng)內(nèi)容視頻并通過(guò)植入廣告賺錢之外，還推出針對(duì)特定觀眾群的自制節(jié)目和專業(yè)頻道，與傳統(tǒng)電視爭(zhēng)奪觀眾和廣告資源。其迅猛發(fā)展之勢(shì)引人驚呼：網(wǎng)絡(luò)視頻撼動(dòng)傳統(tǒng)電視地位之日不遠(yuǎn)矣。
“播客”世紀(jì)
奧利維婭·福特今年才14歲，但已經(jīng)著手創(chuàng)業(yè)了：她在YouTube上開設(shè)了一個(gè)頻道，名為“莉薇阿呆”。她把自己的生日“紅包”和零花錢攢下來(lái)，買了一部佳能600D數(shù)碼相機(jī)，父母則贊助了一臺(tái)21英寸屏幕的蘋果筆記本電腦，這就是她的創(chuàng)業(yè)資本。她用數(shù)碼相機(jī)的攝像功能拍攝視頻，用筆記本電腦進(jìn)行后期制作并上傳到Y(jié)ouTube網(wǎng)站。
她的雄心是成為YouTube的“合作伙伴”，利用植入其頻道的廣告掙錢。YouTube規(guī)定，“合作伙伴”能分得50%以上的廣告收入。
“能把制作YouTube視頻當(dāng)做職業(yè)，這感覺多棒啊，”福特說(shuō)，“基本上，網(wǎng)絡(luò)就是我的生活。我愛YouTube。”
福特才剛剛起步，“莉薇阿呆”頻道目前只有數(shù)百個(gè)訂閱者。與之相比，查理·麥克唐奈顯然是YouTube播客中的“大腕”。這個(gè)“90后”英國(guó)大男孩用“查理好酷”(Charlieissocoollike)名字注冊(cè)的頻道有150萬(wàn)訂閱者，有些視頻作品點(diǎn)擊率超過(guò)2億人次，在英國(guó)無(wú)出其右。
所謂訂閱者擁有YouTube賬戶，通過(guò)“訂閱”功能跟蹤收看某些頻道，內(nèi)容更新時(shí)能收到通知。YouTube很看重這類用戶，因?yàn)樗麄儠?huì)頻繁登錄YouTube，意味著點(diǎn)擊網(wǎng)站廣告的幾率更高，是廣告商最愛。
著名網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家斯蒂芬·弗賴也是麥克唐奈的粉絲，他不僅訂閱后者的頻道，還錄制了一段畫外音，作為每段視頻的結(jié)尾詞。那段話這么說(shuō)：“你剛剛享受了觀看‘查理好酷’的無(wú)上愉悅，你因此而變得很酷�！�
麥克唐奈的視頻內(nèi)容乍看上去并無(wú)太多特別之處，多數(shù)是他自彈自唱、侃大山或表演搞笑小品的片段，他擅彈夏威夷四弦琴，但最吸引人之處是他充滿青春氣息、陽(yáng)光帥氣的外形。他的人氣已經(jīng)從網(wǎng)上延伸到線下：他的電子郵箱被粉絲來(lái)信淹沒(méi)，他上街會(huì)有女孩攔住他向他表達(dá)愛慕之情。做YouTube“合作伙伴”賺來(lái)的錢已經(jīng)足以讓他買下倫敦東部一棟新建的四層聯(lián)排樓房，這對(duì)一個(gè)21歲的年輕人來(lái)說(shuō)是個(gè)不小成就。
從他高中畢業(yè)開始，制作上傳視頻就已經(jīng)是他的全職工作。他放棄上大學(xué)，因?yàn)椤澳遣粫?huì)適合我”。他如今儼然是YouTube的形象大使，網(wǎng)站希望他能帶動(dòng)更多年輕人加入視頻“播客”大軍。
致富新路
YouTube“合作伙伴”項(xiàng)目2007年在美國(guó)推出后運(yùn)營(yíng)順利，繼而于2010年秋天登陸英國(guó)。目前YouTube在全球共有3萬(wàn)名左右“合作伙伴”。盡管公司不愿公開相關(guān)數(shù)據(jù)，但據(jù)媒體報(bào)道，大部分“合作伙伴”靠頻道廣告掙的錢每月約為幾百英鎊，排名前500位者年收入可達(dá)10萬(wàn)英鎊以上，麥克唐奈排名第35位。
21歲的奧利維婭-羅絲·斯特蘭奇也是一名“合作伙伴”，她的YouTube用戶名是“莉薇說(shuō)”(LivieSays)，專門制作關(guān)于化妝技巧的視頻，名下已有近1萬(wàn)名訂閱者。各國(guó)化妝品公司爭(zhēng)相送她試用品，希望她在視頻中使用。
斯特蘭奇原是倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院一名法律專業(yè)學(xué)生，YouTube“合作伙伴”項(xiàng)目2010年主動(dòng)找上門后，斯特蘭奇中斷了學(xué)業(yè)，專注于網(wǎng)絡(luò)視頻。對(duì)她這個(gè)決定，父母最初很反對(duì)，她耐心說(shuō)服他們：“我告訴他們這是個(gè)巨大的機(jī)遇，5年后如果需要我還可以回去讀書，但我無(wú)法再?gòu)牧汩_始打造我的頻道，我必須趁著這股勢(shì)頭建起來(lái)�！�
如今除了創(chuàng)作視頻，她還在父親的視頻制作公司打工，因?yàn)閬?lái)自YouTube的收入還不夠養(yǎng)活自己�！斑@個(gè)月掙的錢夠買一個(gè)沙發(fā)，下個(gè)月就少得多，”她說(shuō)，“你不會(huì)瞬間致富，必須用心經(jīng)營(yíng)，想辦法讓更多人訂閱。”
多迪·克拉克是個(gè)漂亮的16歲女孩，她在埃塞克斯郡埃平的家中臥室錄制她自己原創(chuàng)的歌曲視頻，以“小嬌嬌”(Doddlecoddle)之名發(fā)表在YouTube上。她成為“播客”剛一年，已經(jīng)有4000個(gè)訂閱者。
“我爸媽老是對(duì)我說(shuō)不能讓YouTube耽誤我的學(xué)業(yè)。我打算申請(qǐng)成為YouTube的合作伙伴。要是我能做到能利用YouTube掙錢，他們也許會(huì)更支持這個(gè)想法，”克拉克說(shuō)。
前景無(wú)限
在麥克唐奈、福特這些用戶原創(chuàng)頻道興起的同時(shí)，YouTube已在著手推出100個(gè)自制節(jié)目頻道，這些頻道內(nèi)容將針對(duì)一些特定興趣的觀眾群體“量身定制”，補(bǔ)充傳統(tǒng)電視節(jié)目的空白。
另一方面，YouTube積極引進(jìn)由專業(yè)媒體運(yùn)營(yíng)的“專業(yè)頻道”，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞?lì)l道和《維斯雜志》的一個(gè)音樂(lè)頻道，其母公司谷歌據(jù)報(bào)為每個(gè)專業(yè)頻道提供500萬(wàn)美元的創(chuàng)業(yè)基金，但這些頻道的財(cái)政來(lái)源最終將完全由廣告支撐。
專業(yè)頻道尚在起步階段，但其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。因?yàn)槠涔?jié)目受眾針對(duì)性強(qiáng)，廣告商可以“有的放矢”：由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，他們可以追蹤是哪些人在收看植入節(jié)目的廣告，他們來(lái)自何處，何時(shí)收看——這是傳統(tǒng)電視力不能及的。
“網(wǎng)絡(luò)是一種需要人主動(dòng)參與的媒介，而電視是被動(dòng)接收的媒介，”英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)食品協(xié)會(huì)主席丹尼爾·魯赫說(shuō)。他介紹說(shuō)，2011年，英國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻在量上比前一年增長(zhǎng)了90%，收入達(dá)1億英鎊左右。隨著越來(lái)越多品牌競(jìng)相“上網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的“錢景”不可限量，“而YouTube將在其中扮演重要角色”。
目前，全世界75%的視頻內(nèi)容仍通過(guò)傳統(tǒng)電視播放，但潮流正在往另一個(gè)方向演變。
在家用電器工業(yè)協(xié)會(huì)最近一次全球峰會(huì)上，YouTube內(nèi)容全球總監(jiān)羅伯特·金茨爾宣稱，到2020年，75%的電視頻道——無(wú)論是現(xiàn)有電視頻道或在YouTube上創(chuàng)建的新頻道，都會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸及制作。
時(shí)間問(wèn)題
金茨爾并非信口開河。美國(guó)從事技術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的獨(dú)立機(jī)構(gòu)福里斯特研究公司估計(jì)，到2016年，一半美國(guó)家庭的電視機(jī)都會(huì)有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)置。屆時(shí)YouTube視頻，包括用戶原創(chuàng)視頻和專業(yè)頻道，都能在電視機(jī)上收看，有線電視時(shí)代可能因此走向終結(jié)，因?yàn)樗M(fèi)用高昂。電視公司想要繼續(xù)盈利，只能購(gòu)買那些基于網(wǎng)絡(luò)的頻道。
不少專家認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻取代傳統(tǒng)電視只是時(shí)間問(wèn)題。美國(guó)佛羅里達(dá)大西洋大學(xué)教授傳媒學(xué)的副教授埃里克·弗里德曼說(shuō)：“電視廣播業(yè)者仍在死死抱著傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的想法不放。他們總有一天會(huì)走向完全網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)，問(wèn)題不在于會(huì)不會(huì)，而是什么時(shí)候會(huì)�！�
也有人持懷疑態(tài)度。英國(guó)從事媒體采購(gòu)的最大公司“全面?zhèn)髅健彪娨晿I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人萊拉·古爾德指出，目前并沒(méi)有看到企業(yè)將電視廣告預(yù)算分流至網(wǎng)絡(luò)視頻的跡象，她承認(rèn)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)去10年內(nèi)迅猛增長(zhǎng)，愿意投資網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的人越來(lái)越多，“但大家應(yīng)該退后一步，想想人們和電視的關(guān)系：它是一個(gè)中央策劃的產(chǎn)物，意味著每個(gè)人都能分享并討論它。真要實(shí)現(xiàn)每個(gè)人都能真正自主設(shè)置播放時(shí)間、什么東西都在網(wǎng)上看的狀態(tài)，還有很長(zhǎng)的路要走。”
瓶頸之一在于英國(guó)的寬帶容量仍有限。盡管網(wǎng)速近年提高了許多，英國(guó)政府還承諾在2015年之前建成全歐洲最好的寬帶網(wǎng)絡(luò)，但在有些地區(qū)，尤其是鄉(xiāng)村，流暢觀看網(wǎng)上視頻可能還是難事。
不過(guò)，對(duì)于從小接觸網(wǎng)絡(luò)的年輕一代來(lái)說(shuō)，電視已然過(guò)時(shí)。
15歲女孩埃莉諾對(duì)《星期日泰晤士報(bào)雜志》說(shuō)，她和朋友們?nèi)缃窀静豢措娨�。“我們認(rèn)識(shí)的人當(dāng)中沒(méi)人看，真的，”她說(shuō)，“YouTube最棒的一點(diǎn)是它很個(gè)人化。你觀看別人做的視頻，然后加以評(píng)論�？赡悴荒芎碗娨暽系娜私佑|，不能和他們交談，他們也不會(huì)直接和你對(duì)話。在YouTube上你可以自己決定看什么，而不是它放什么你就得看什么。我愛YouTube�！�