歐洲杯，一項(xiàng)和中國(guó)毫無(wú)關(guān)系的賽事，為何在中國(guó)倍受歡迎？
　　CCTV1、CCTV5、CCTV高清、CCTV足球頻道，還有各省市電視臺(tái)，各大網(wǎng)絡(luò)視頻在北京時(shí)間每天晚上11點(diǎn)就進(jìn)入歐洲杯直播時(shí)間。廣東體育頻道為了從眾多轉(zhuǎn)播歐洲杯的電視臺(tái)中搶得收視率——意味著廣告收益，更是祭出了美女比基尼主持的砝碼。視收視率為“電視GDP”的電視臺(tái)之所以愿意如此不遺余力，顯然在于有大批中國(guó)觀眾“沉迷于此”。這從微博上每天晚上10點(diǎn)起就全被歐洲杯相關(guān)信息“刷屏”再次得到驗(yàn)證。即使有觀眾因第二天的工作不能熬夜看球，各大電視臺(tái)依然在白天時(shí)段提供完整重播。
　　誠(chéng)然，歐洲杯有著“小世界杯”之稱，可那畢竟是歐洲人民的事情，這和世界杯不同。中國(guó)足球雖然扯著嗓子喊了近半個(gè)世紀(jì)的“沖出亞洲 走向世界”，也只在2002年憑借時(shí)任亞洲足球聯(lián)合會(huì)副主席張吉龍的幸運(yùn)之手“抽”出去一次，可就算“畫餅充饑”，世界杯至少還是讓中國(guó)人隔著門縫看到一絲可能的，雖然只是可能，不是希望。雖然每四年一次的世界杯預(yù)選賽，結(jié)果幾乎都是一致的輸球、被淘汰、無(wú)緣世界杯，近年來(lái)更愈發(fā)退步，連亞洲十強(qiáng)賽都無(wú)法參加，在外圍賽階段就早早“打道回府”，但至少中國(guó)足球關(guān)于世界杯還起到了“重在參與”的體育精神貢獻(xiàn)。至少，那是和中國(guó)有點(diǎn)關(guān)系的賽事。更何況，世界杯屬于世界人民，這不同于歐洲杯，它只屬于歐洲。在世界其他地區(qū)，歐洲杯確未受到中國(guó)這般追捧。在美國(guó)，同時(shí)期他們有NBA季后賽、總決賽，有美國(guó)高爾夫公開(kāi)賽；因自身技術(shù)、實(shí)力出眾，只羨慕歐洲人的錢，一向看不上歐洲足球的南美人更不關(guān)心，他們?cè)谔咦约旱氖澜绫�外圍賽，甚至熱身賽；就連印度人，雖然作為英聯(lián)邦國(guó)家，有宗主國(guó)英國(guó)參加的歐洲杯，他們有理由比我們更關(guān)注，但他們還是更熱衷于己國(guó)的板球聯(lián)賽……除歐洲人外，只有中國(guó)人，為歐洲杯瘋狂。難道就因?yàn)闅W洲杯比賽用球、各隊(duì)球衣、球鞋、球迷用品如喇叭、吉祥物等都產(chǎn)于中國(guó)？這是中國(guó)和歐洲杯僅有的關(guān)聯(lián)嗎？
　　
　　歷史淵源與文化弱勢(shì)
　　
　　時(shí)間追溯到上世紀(jì)90年代，薩基率領(lǐng)的AC米蘭蕩滌全世界，中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播歐洲聯(lián)賽正是這時(shí)候從意甲開(kāi)始�！坝捎陔娨曓D(zhuǎn)播的關(guān)系，意甲事實(shí)上是中國(guó)球迷認(rèn)識(shí)國(guó)際足球的啟蒙讀本�！鼻把胍曮w育評(píng)論員黃健翔說(shuō)�！耙饧邹D(zhuǎn)播是中國(guó)介紹外國(guó)高水平聯(lián)賽的開(kāi)山之作�！睆�1991年開(kāi)始在中央電視臺(tái)解說(shuō)意甲的張路也提到了電視轉(zhuǎn)播的啟蒙和催發(fā)作用。
　　此后，央視又開(kāi)始涉足德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽。至今，意甲、德甲在央視的轉(zhuǎn)播已經(jīng)持續(xù)近20年。此后，央視及各地方電視臺(tái)還陸續(xù)參與到英超、西甲、歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事轉(zhuǎn)播。如同中國(guó)球迷的AC米蘭情結(jié)——它并非是如今最強(qiáng)的球隊(duì)，但因?yàn)樗�是中�?guó)球迷最先接觸的外國(guó)球隊(duì)，所以在中國(guó)球迷數(shù)量最多。近20年的歐洲足球轉(zhuǎn)播培育了大批中國(guó)球迷，涵蓋了60后、70后、80后、90后等幾代人，這部分人正是目前中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量。
　　如果追問(wèn)歐洲杯在中國(guó)引起熱潮的原因，無(wú)疑和這種歷史淵源有關(guān)。所以也頗有爭(zhēng)議。央視意甲轉(zhuǎn)播嘉賓、北京國(guó)安足球俱樂(lè)部副董事長(zhǎng)張路，因?yàn)檗D(zhuǎn)播意甲而為人熟知，獲得意大利總統(tǒng)勛章，但他認(rèn)為，這是一種崇洋媚外現(xiàn)象�！俺霈F(xiàn)在中國(guó)電視媒體上的大多數(shù)比賽都是外國(guó)的。中國(guó)球迷也成為了全世界最幸福的一群人——可以免費(fèi)收看世界各地的重大體育賽事。世界上沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家像中國(guó)這樣大力宣傳別國(guó)體育賽事。在日本，只有關(guān)于本國(guó)體育比賽的電視轉(zhuǎn)播；在歐洲，沒(méi)有關(guān)于美國(guó)NBA的直播；同樣，在美國(guó)，也不可能看到歐洲五大足球聯(lián)賽的身影。而中國(guó)被稱為是全球電視節(jié)目最豐富的國(guó)家，歐洲足球聯(lián)賽、美國(guó)籃球聯(lián)賽，網(wǎng)球、高爾夫、世界杯、奧運(yùn)會(huì)等太多的國(guó)外賽事被引入中國(guó)�！睆埪氛f(shuō)，“這不僅宣傳了國(guó)外賽事，搶奪了中國(guó)體育市場(chǎng)，也傷害了中國(guó)體育。中國(guó)人看到高水平的國(guó)外賽事后，必然嫌棄本國(guó)比賽水平低。”中國(guó)僅發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽十幾個(gè)年頭，和國(guó)外相比有著上百年的差距，卻時(shí)刻想著世界杯出線；中國(guó)第一次參加世界杯就夢(mèng)想著打進(jìn)16強(qiáng)。
　　一手制造了這種現(xiàn)象的前央視體育節(jié)目中心主任馬國(guó)力解釋說(shuō)：“這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)體育賽事水平太低。從理論上講，國(guó)家電視臺(tái)有責(zé)任扶持國(guó)內(nèi)體育賽事，但這也不是必須的。電視需要為自己的市場(chǎng)收益、收視率負(fù)責(zé)。國(guó)內(nèi)賽事水平低，國(guó)外比賽水平高，價(jià)格又低，自然會(huì)選擇國(guó)外賽事�！瘪R國(guó)力介紹，當(dāng)時(shí)德甲、意甲每年的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)僅一兩萬(wàn)美元，幾乎白送。與之形成強(qiáng)烈反差的是，中國(guó)足球攜首次參加世界杯之勇，向央視獅子大開(kāi)口，索要高額聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)，遭到了時(shí)任央視體育頻道總監(jiān)馬國(guó)力的拒絕，中超從此告別央視，這被認(rèn)為是中超商業(yè)價(jià)值下滑的重要原因。“當(dāng)時(shí)根本性的矛盾在于，這是兩家掌握著壟斷資源的單位在談判。中央電視臺(tái)認(rèn)為這項(xiàng)賽事可能只值這么多錢，依據(jù)是這個(gè)時(shí)段能夠賣出的廣告收入，所以只能出這么多錢。如果足協(xié)認(rèn)為不止這個(gè)價(jià)，那他可以去找其他能出得起高價(jià)的電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，但問(wèn)題是中國(guó)只有一家中央電視臺(tái)，他找不到其他的。足協(xié)其實(shí)也是壟斷資源，它們是代表國(guó)家體育總局旗下惟一的足球聯(lián)賽，它自認(rèn)為值多少錢就標(biāo)多少錢，沒(méi)有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估系統(tǒng)，所以雙方談不攏。當(dāng)然了，那是十多年前的事情了，現(xiàn)在各方也都趨于理性�！�
　　中國(guó)對(duì)外國(guó)體育賽事的熱衷甚至令外國(guó)人都感到不解。2010年南非世界杯，數(shù)以百計(jì)的有證或者無(wú)證的中國(guó)記者云集南非。他們被當(dāng)做韓國(guó)人、日本人，甚至朝鮮人，但就是沒(méi)人相信他們是中國(guó)人，因?yàn)橥鈬?guó)人很奇怪：“why chinese here？”當(dāng)巴西隊(duì)在世界杯被淘汰出局后，巴西記者于第二天就立即回國(guó)，只有中國(guó)記者一直堅(jiān)守到最后的決賽日。這與日本媒體形成鮮明對(duì)比，2006年在日本舉行世界男籃錦標(biāo)賽，因?yàn)闆](méi)有日本隊(duì)參加，日本當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)置正在舉辦的比賽于不顧，寧可轉(zhuǎn)播他們的棒球青年聯(lián)賽和相撲比賽。就連舉行籃球比賽的體育館工作人員，寧可看電視上的棒球，也不瞟場(chǎng)內(nèi)正在進(jìn)行籃球比賽的詹姆斯等大牌。
　　不能忽視馬國(guó)力當(dāng)時(shí)的苦衷。國(guó)內(nèi)具有市場(chǎng)前景的體育賽事如足球、籃球等比賽，場(chǎng)次少、每周一場(chǎng)，且水平低，不能滿足電視轉(zhuǎn)播資源，而乒乓球、羽毛球、舉重、射擊等項(xiàng)目的水平雖然全世界最高，但不具有觀賞性、競(jìng)爭(zhēng)性，收視率低下，馬國(guó)力無(wú)力改變觀眾喜好。何況在一個(gè)快速發(fā)展的中國(guó)，各行各業(yè)都奉行GDP至上理念，電視不例外。所以他們需要收視率、需要廣告，需要資金。但他認(rèn)為，最終，中國(guó)電視媒體肯定會(huì)回歸到以國(guó)內(nèi)賽事為主。這是一個(gè)螺旋上升的過(guò)程，取決于中國(guó)國(guó)內(nèi)體育賽事水平的提高。因?yàn)檫@不僅是國(guó)家電視臺(tái)的責(zé)任，觀眾也更喜歡本土因素。
　　馬國(guó)力的繼任者、現(xiàn)央視體育頻道總監(jiān)江和平就經(jīng)常舍NBA、國(guó)際足球等比賽而轉(zhuǎn)播乒乓球、武術(shù)、龍舟等項(xiàng)目，為此，他同樣招致不少批評(píng)，因?yàn)檫@些項(xiàng)目不受歡迎，中國(guó)球迷更喜歡國(guó)際足球、NBA等賽事。江和平經(jīng)常反問(wèn)媒體，“為什么我們一定要去轉(zhuǎn)播國(guó)外的比賽呢？雖然他們貴為世界性運(yùn)動(dòng)，可我們?yōu)槭裁床荒芏喽嘈麄髯约旱膫鹘y(tǒng)項(xiàng)目？”雖然江和平所謂宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)項(xiàng)目也帶有商業(yè)利益的目的——央視推出了和武術(shù)、龍舟等項(xiàng)目相關(guān)的多項(xiàng)賽事，但中國(guó)人更追崇世界潮流，更喜歡大牌明星，而忽視傳統(tǒng)文化也是不爭(zhēng)的事實(shí)�！斑@是文化弱勢(shì)的表現(xiàn)。日本相撲也不具有觀賞性，卻是日本文化的重要象征�！�
　　
　　歐洲列強(qiáng)和第一運(yùn)動(dòng)
　　
　　習(xí)慣了看高水平比賽的中國(guó)人，遇上歐洲杯這樣的頂級(jí)賽事，自然“一拍即合”。歐洲杯的精彩程度甚至超越世界杯。事實(shí)上，除巴西、阿根廷兩支強(qiáng)隊(duì)外，世界杯的精彩也都由歐洲球隊(duì)貢獻(xiàn)。為擴(kuò)大在世界范圍內(nèi)的影響力和增強(qiáng)各國(guó)人民的歸屬感，世界杯在擴(kuò)軍至32支球隊(duì)后，精彩程度就大打折扣。諸如哥斯達(dá)尼加、厄瓜多爾，甚至連中國(guó)這樣的“水軍”也得以到世界杯“一游”。當(dāng)然，以中國(guó)足球的實(shí)力是沒(méi)有資格嘲笑那些所謂弱隊(duì)的，即使是世界三流球隊(duì)也遠(yuǎn)勝中國(guó)隊(duì)之上，可人總歸是愛(ài)“名牌”、追明星的，特別是快速發(fā)展中的中國(guó)人。幾乎一直要等到賽程過(guò)半，四分之一決賽往后，世界杯才能迎來(lái)精彩。歐洲杯則不同，在小組賽階段就滿是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，比如本屆歐洲杯第二天就迎來(lái)德國(guó)VS葡萄牙，第三天西班牙VS意大利，第四天法國(guó)VS英格蘭，第六天荷蘭VS德國(guó)。這是完全可能出現(xiàn)在世界杯四強(qiáng)乃至決賽的隊(duì)伍。
　　有眾多女球迷是沖著歐洲各國(guó)的帥哥去的。但顯然，這還是跟實(shí)力有關(guān)，品牌效應(yīng)處處存在，包括足球場(chǎng)。意大利隊(duì)的帥哥和波蘭隊(duì)的帥哥對(duì)觀眾的吸引力必然不同，因?yàn)檫@畢竟是足球比賽，靠實(shí)力說(shuō)話，不是T臺(tái)秀，可以不分國(guó)籍。當(dāng)然了，跟世界杯一樣，中國(guó)人本沒(méi)有資格嫌棄對(duì)手實(shí)力不強(qiáng)，歐洲三流球隊(duì)的實(shí)力也遠(yuǎn)在中國(guó)隊(duì)之上。在這些球隊(duì)中照樣存在那些讓冠軍球隊(duì)都聞風(fēng)喪膽的名字：舍甫琴科來(lái)自烏克蘭，伊布拉希莫維奇出自瑞典，克羅地亞曾出過(guò)蘇克，丹麥則有過(guò)勞德魯普、蘇梅切爾，所以，歐洲杯還經(jīng)常上演“神話”奇跡，比如1992年的丹麥原本無(wú)緣參加歐洲杯，因?yàn)槟纤估�夫被�?guó)際社會(huì)懲罰取消參賽資格，才得以讓丹麥替補(bǔ)參賽，結(jié)果丹麥上演“安徒生童話”，一舉問(wèn)鼎歐洲杯。這樣的神奇，永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)知比賽結(jié)果，不像中國(guó)乒乓球、羽毛球，自然也讓比賽具有了神話般的色彩。
　　但從下屆歐洲杯起，參賽球隊(duì)將擴(kuò)大到24支。這不僅將繼續(xù)加大那些歐洲小國(guó)承辦比賽的難度，可能需要更多的兩國(guó)聯(lián)合承辦，和世界杯一樣，諸如瑞士、蘇格蘭之類的“水貨”擴(kuò)充進(jìn)來(lái)后，必然也將稀釋歐洲杯的精彩程度。所以，這會(huì)是歐洲杯在中國(guó)最后的瘋狂嗎？
　　好在在世界范圍內(nèi)，足球是無(wú)可爭(zhēng)議的第一運(yùn)動(dòng)。中國(guó)轉(zhuǎn)播NBA也有了25年的歷史，NBA同樣精彩激烈，甚至還曾有過(guò)姚明這個(gè)中國(guó)本土因素助陣，但籃球的熱潮始終未能超越足球。當(dāng)然，從品牌價(jià)值說(shuō)，一年一度的NBA，必然比不過(guò)四年一次的歐洲杯、世界杯。