“現(xiàn)在所謂的書畫藝術(shù)家，很多都是掉進(jìn)‘錢眼’里，只追求職位、地位、價(jià)位，而忽略了藝術(shù)本身的品味�！边@兩天，“中國焦墨焦彩畫創(chuàng)始人”袁江個(gè)人作品展《焦墨焦彩———袁江山水精品畫展》在廈門張雄書畫院展出。在昨天接受記者采訪時(shí)，袁江狠批當(dāng)下我國書畫界存在的種種“亂象”與成名“潛規(guī)則”。
袁江說，當(dāng)前存在一種頗為普遍的現(xiàn)象：有些書畫家本身藝術(shù)造詣并不高，其作品品質(zhì)也是參差不齊。如果按照常規(guī)路徑，其作品恐怕是很難脫穎而出。但眼下，在各種“造星”手段的推動(dòng)下，這些書畫家的身價(jià)，竟能在短短時(shí)間內(nèi)突飛猛進(jìn)，成了行業(yè)的“新星”。
對此，本報(bào)記者昨日多方走訪，總結(jié)出當(dāng)前書畫界出現(xiàn)的各種“造星術(shù)”。
招數(shù)1
花1000萬買個(gè)“名頭”
袁江說，現(xiàn)在，如果一個(gè)無名的畫家要成名，要抬高身價(jià)，其中一個(gè)方式是，先花錢買個(gè)“名頭”。
袁江透露，當(dāng)前，市級(jí)、省級(jí)和中央級(jí)的“名頭”，開價(jià)都不同。“開價(jià)最高的當(dāng)屬中央級(jí)‘名頭’，比如當(dāng)上中央級(jí)XX協(xié)會(huì)主席或相關(guān)職業(yè)，不管品質(zhì)如何，首先就得花上1000多萬元，有些要價(jià)還更高。”袁江說，而市級(jí)、省級(jí)的相關(guān)職位，得看該地在全國書畫行業(yè)的影響力，影響力越高，要價(jià)越高，“比如福建的要價(jià)肯定比北京的低”。
“我一個(gè)朋友前不久剛加入中國某美術(shù)類協(xié)會(huì)的會(huì)員。她其實(shí)很年輕，不到30歲，因?yàn)楂@得了該協(xié)會(huì)舉辦的3次書畫比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，就被錄取了�！睆B門一家較大型的畫廊經(jīng)營者告訴記者，但事實(shí)上，這名畫家年紀(jì)不大，作品水平也不怎么樣，但因?yàn)閯?dòng)用了某些‘金錢’方面的關(guān)系，買通了評委，就獲獎(jiǎng)了。
袁江說，有些人一旦獲得中央級(jí)的“名頭”，其作品身價(jià)甚至一下子飆升了十幾倍。
招數(shù)2
砸重金舉辦畫展
書畫家是文化、藝術(shù)的象征，不能像電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以，書畫家的包裝，一方面要通過展覽提升人氣。
袁江告訴記者，他就認(rèn)識(shí)不少書畫家，名氣不是很大，但是“社交”關(guān)系很好，常常跟本地和外地的畫廊合作，舉辦個(gè)人書畫作品展。據(jù)悉，“實(shí)力”較強(qiáng)的書畫家，常常能找到一些規(guī)格檔次較高的畫廊合作，而“實(shí)力”一般的，只能找一些小型普通的畫廊。
據(jù)廈門定佳拍賣行總經(jīng)理廖紅燕透露，還有一些書畫家在國內(nèi)辦展前，會(huì)先“繞道”去東南亞、日本等地舉辦作品展，再邀請當(dāng)?shù)貛准颐襟w進(jìn)行“炒作”宣傳，這種先在海外造勢，造出影響力，再“回流”到國內(nèi)的書畫家，往往也能借此產(chǎn)生一定的影響力。
不過，舉辦展會(huì)也并非容易的事，也要有足夠資金才能“撐場面”�！皳�(jù)我所知，在北京辦一場畫展，起碼要花上60萬元�！痹嬖V記者，這些費(fèi)用包括場地費(fèi)、宣傳費(fèi)、出場費(fèi)等，但若要讓自己的畫展看起來“有檔次”、“上規(guī)格”，就得邀請當(dāng)?shù)乇容^有頭有臉的官員和評論家等�！岸賳T請的官職越高，出場費(fèi)就越高，評論家的評論費(fèi)，就需要花上1萬元到2萬元，請他們說好話，場子才撐得起來�！�
招數(shù)3
自買自賣抬身價(jià)
而為了出名，一些書畫家會(huì)利用自買自賣方式，人為拍出高價(jià)，制造其作品“值錢”的假象。
“2004年，北京有一場知名拍賣會(huì)，一個(gè)年僅34歲的江西畫家，其一幅作品居然拍出了128萬元的高價(jià)，這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了較大的爭論，后來證實(shí)，這位畫家是靠著自買自賣抬高身價(jià)�！睆B門一家拍賣行負(fù)責(zé)人告訴記者，這位畫家作品剛開始的身價(jià)只有每平尺兩三百元，后來，他跟幾個(gè)朋友串通，在拍賣會(huì)上一次次舉牌拍回來，拍賣成交價(jià)一次比一次高，三年后，其作品已經(jīng)炒到了每平尺1000元。對此，一些拍賣行也是“睜一只眼閉一只眼”，有的甚至幫其炒作，并以此牟利。
袁江也坦言，雇托自炒自賣其實(shí)是業(yè)界公開的秘密，有的甚至到了無托不成拍的地步。剛剛步入這個(gè)市場的藏家，很容易被這種假象迷惑，以為某個(gè)畫家很搶手，常常從底價(jià)十幾萬元一直哄抬到上百萬。而一幅畫若拍得高價(jià)，該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。
招數(shù)4
“莊家”集結(jié)資金炒作
事實(shí)上，一名藝術(shù)家的作品價(jià)格若想快速上漲，其背后還需強(qiáng)大的資金推動(dòng)。而在這背后，“莊家”的身影就開始慢慢顯示出來。
“當(dāng)前，有部分來自廈門藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的資金開始集結(jié)，并專門用于炒作本地字畫藝術(shù)品�！币晃辉跇I(yè)界從事藝術(shù)品收藏多年的楊女士告訴記者，這批炒家不少是來自詔安，在廈門經(jīng)營畫廊。據(jù)悉，去年，這批炒家集結(jié)了數(shù)百萬元資金，去北京收購了一批某位本地藝術(shù)家的作品，收購價(jià)據(jù)說是10萬元/平尺，但事實(shí)上，該藝術(shù)家的市場行情僅為3萬/平尺，“這自然就給市場造成一種虛高的假象，同時(shí)，該藝術(shù)家的作品價(jià)格也就開始飛漲了�！�
袁江說，還有一些中青年書畫藝術(shù)家，常常會(huì)被一些藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“包養(yǎng)”或買斷其全部作品。這樣一來，手中控制了該藝術(shù)家的全部作品，自然也就有能力對其進(jìn)行價(jià)格壟斷。楊女士說，這種方式目前比較常見，有不少取得頗為不錯(cuò)的效果。
“為什么要‘坐莊’炒作藝術(shù)品？其目的自然是為了獲取更大利潤�！痹f，比如一位書畫家的作品之前是每平尺3000元，而經(jīng)過他們炒作，漲到了每平尺數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元，那中間的暴力自然是相當(dāng)驚人。
藝術(shù)品價(jià)格高低怎么看？
記者根據(jù)業(yè)界的觀點(diǎn)，粗略總結(jié)幾點(diǎn)藝術(shù)品價(jià)格的評判標(biāo)準(zhǔn)。
第一，藝術(shù)價(jià)值。一件藝術(shù)價(jià)值很高的作品，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然不菲。這里的藝術(shù)價(jià)值是指技法的難度、高度，時(shí)代氣息，格調(diào)修養(yǎng)和風(fēng)格等。
第二，作品存世量。按照供求規(guī)律，供不應(yīng)求的作品，價(jià)格扶搖直上。
第三，作品的精與劣影響著作品的價(jià)位，同一畫家的作品，精品力作與應(yīng)酬之作不可同日而語。如同樣是張大千的山水畫，代表作《石壁寒泉》可拍賣至100萬元以上，而一般作品如《林壑閑游》僅值數(shù)萬元。
第四是題材的意義。題材不同，大大影響書畫價(jià)位的確定。如傅抱石的代表作《麗人行》，取意唐代詩圣杜甫《麗人行》，從一側(cè)面反映盛唐雍容氣象，也暗合現(xiàn)代人優(yōu)美的審美性情，價(jià)格升至1078萬元的天價(jià)。而他其他題材的作品卻在數(shù)萬元至數(shù)十萬元間。
藝術(shù)品行業(yè)缺乏評判標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)前書畫市場出現(xiàn)的種種“造星術(shù)”，已經(jīng)嚴(yán)重影響到書畫行業(yè)的正常發(fā)展，致使不少水平一般的作品身價(jià)暴漲，甚至拍出“天價(jià)”，而那些具備一定藝術(shù)造詣的創(chuàng)作者，因?yàn)槿鄙佟斑\(yùn)作”，反而面臨被“打入冷宮”的境地。在這里，人們不禁要問，什么樣的藝術(shù)品才是“好東西”，藝術(shù)品的價(jià)值又是如何確定？
事實(shí)上，一直以來，我國藝術(shù)品行業(yè)缺乏相對規(guī)范的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，由于沒有規(guī)范的定價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)，使書畫家和畫廊在定價(jià)策略上也沒有依據(jù)，“摸著石頭過河”，甚至不知所措。
由于審美取向不同，人們對同一件藝術(shù)品的價(jià)值判斷有時(shí)會(huì)大相徑庭。同時(shí)，書畫價(jià)格的確定，也主要由書畫家或畫廊隨意確定，憑感覺定價(jià)。而且價(jià)格虛高的現(xiàn)象比比皆是，令消費(fèi)者感覺到書畫價(jià)格沒有可信性，嚴(yán)重影響書畫消費(fèi)者的信心。
“十二五”期間，我國將大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)想要良性發(fā)展，需要國家建立起一個(gè)完備而又健全的藝術(shù)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一種公平公正的藝術(shù)品價(jià)格評判體系，這樣才能促使許多收藏愛好者加入進(jìn)來，共同推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。