編者按
即將過(guò)去的2012年，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，有著重要意義——
文化體制改革進(jìn)入第十個(gè)年頭，按照既定的任務(wù)書(shū)、時(shí)間表、線路圖，改革的階段性任務(wù)基本完成。
“增強(qiáng)文化整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”，黨的十八大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提出了明確要求。
回首這一年，文化產(chǎn)業(yè)不斷向前，各行業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同發(fā)展特點(diǎn)。從即日開(kāi)始，本版將對(duì)重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行梳理和盤點(diǎn)，同時(shí)展望來(lái)年，以期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索發(fā)展路徑。
即將過(guò)去的2012年，對(duì)于備受關(guān)注的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是經(jīng)歷深度調(diào)整的一年。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)更趨復(fù)雜和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)延續(xù)了2011年秋拍的量?jī)r(jià)齊縮，進(jìn)一步回調(diào)。
據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2012春拍市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至6月30日，春拍市場(chǎng)成交大幅萎縮34.27%。再看秋拍，截至10月15日，雅昌國(guó)畫400指數(shù)比上季下跌42%，雅昌油畫100指數(shù)比上季下跌10%。在已經(jīng)完成今年秋拍的拍賣行中，保利以23.1億元的總成交額領(lǐng)銜市場(chǎng)，但這一成績(jī)?nèi)匀槐热ツ晖谙陆盗?6.1億元，比今年春拍時(shí)下降了7.2億元。但是，市場(chǎng)方面并不盲目悲觀地判斷這一訊息，有分析人士稱，這與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)近幾年發(fā)展速度過(guò)快有直接關(guān)系，藝術(shù)品市場(chǎng)在飛速發(fā)展的同時(shí)也累積了大量問(wèn)題，但歸根結(jié)底是發(fā)展中的問(wèn)題，不會(huì)影響市場(chǎng)的基本面。
關(guān)鍵詞之一 一級(jí)市場(chǎng)
在正常的業(yè)態(tài)中，畫廊與拍賣行分屬藝術(shù)品市場(chǎng)的一、二級(jí)市場(chǎng)，是分工明確的依存聯(lián)盟，前者負(fù)責(zé)培育、推介藝術(shù)家，后者專職于少量精品的市場(chǎng)交易。而在中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)，一級(jí)市場(chǎng)畫廊起步較晚，具有代表性的大型畫廊少，經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式都比較落后，運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)規(guī)范還不成熟。本來(lái)應(yīng)為二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行，因其成熟的運(yùn)作模式吸引了大量資金涌入，擁有了藝術(shù)品市場(chǎng)絕大多數(shù)話語(yǔ)權(quán)。
因?yàn)槎?jí)市場(chǎng)直接和價(jià)格掛鉤，造成人們對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值認(rèn)知停留在其反映的價(jià)格上。這種一、二級(jí)市場(chǎng)倒掛的現(xiàn)象并不利于整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。處理好一、二級(jí)市場(chǎng)的關(guān)系是當(dāng)前藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展中的難題�；厥准磳⑦^(guò)去的一年，在《文化部關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)管理工作的通知》的指導(dǎo)下，大力培育和扶持一級(jí)市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)。
根據(jù)2012年《芭莎藝術(shù)》畫廊調(diào)查問(wèn)卷的反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，33%的被調(diào)研畫廊年銷售總額在100萬(wàn)元至300萬(wàn)元的區(qū)間，相比2011年同期的調(diào)查有一定比例攀升；年銷售總額在500萬(wàn)元至1000萬(wàn)元區(qū)間的畫廊也占到22%的份額；而年銷售總額在1000萬(wàn)元以上的畫廊比例盡管相比2011年同期有一定收縮，也占據(jù)了11%的份額。
海外交流及業(yè)務(wù)拓展同樣是衡量畫廊市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。根據(jù)此次統(tǒng)計(jì)顯示，2011年7月1日至2012年6月30日期間在海外進(jìn)行展覽合作和交流的95家畫廊里，有超過(guò)半數(shù)的畫廊有4至8次的海外交流，相比去年同期的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有23.8%的增幅。而海外交流頻繁的畫廊數(shù)量也有明顯增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年里在海外進(jìn)行展覽合作和交流次數(shù)在12至15次的畫廊比例也占到8%，相比去年同期有2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，畫廊參加國(guó)內(nèi)外博覽會(huì)也相對(duì)活躍，在被調(diào)研畫廊的有效反饋中，有82.9%的畫廊在2011年7月1日至2012年6月30日期間參加了國(guó)內(nèi)外的大型藝術(shù)品交易會(huì)(藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)沙龍、畫廊博覽會(huì)等)。其中，參加展會(huì)次數(shù)在3至5次的畫廊比例占到44%，參加展會(huì)次數(shù)在5次以上的畫廊比例也占到17%�？梢钥闯觯�(dāng)前畫廊市場(chǎng)中海外交流及業(yè)務(wù)拓展是發(fā)展重點(diǎn)所在。
關(guān)鍵詞之二 稅收
隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模的不斷拓展和藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體規(guī)模2011年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)交易總額超過(guò)了3600億元人民幣，藝術(shù)品市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，稅收問(wèn)題已經(jīng)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不可回避的問(wèn)題。
在中國(guó)內(nèi)地，藝術(shù)品與奢侈品同被列為進(jìn)口商品的第21類。其中，與中國(guó)簽訂優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家，藝術(shù)品原作的進(jìn)口稅率為12%(現(xiàn)降為6%)，復(fù)制品的稅率為14%，沒(méi)有與我國(guó)簽訂優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家，藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅為50%。
2011年12月，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)下發(fā)了《關(guān)于2012年關(guān)稅實(shí)施方案的通知》，將藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅從12%下調(diào)至6%。但實(shí)際上，藝術(shù)品交易遠(yuǎn)不止6%的進(jìn)口稅，另需繳納17%的增值稅，對(duì)進(jìn)口藝術(shù)品的實(shí)際征稅額度達(dá)到了23%。雖然相對(duì)之前的30%有所降低，但進(jìn)口藝術(shù)品依然處于高稅重壓之下。這一方面會(huì)對(duì)海外藝術(shù)品的回流產(chǎn)生影響，另一方面將大大影響藝術(shù)品賣家、投資者的投資意愿。
例如，2009年北京保利仲夏精品拍賣會(huì)上，由500幅精品組成的“客從遠(yuǎn)方來(lái)”海外回流中國(guó)書(shū)畫就包括了張大千《五福圖》、齊白石《蠶》、吳昌碩《石鼓文》等。同年，匡時(shí)也舉辦了“海外重要私人收藏明清扇面專場(chǎng)”和“海外回流近現(xiàn)代書(shū)畫專場(chǎng)”。曾創(chuàng)下中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫拍賣紀(jì)錄的張大千《愛(ài)痕湖》，也是嘉德于2010年春拍前從美國(guó)學(xué)者手中征集而來(lái)的。如果因?yàn)殛P(guān)稅問(wèn)題影響了這批海外藝術(shù)品回流，對(duì)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)的損失也可想而知。
對(duì)此，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐教授認(rèn)為，中國(guó)每年進(jìn)口藝術(shù)品及其衍生品規(guī)模雖然增長(zhǎng)較快，但絕對(duì)規(guī)模并不大，對(duì)目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)1000億元的拍賣規(guī)模，以及近4000億元的交易規(guī)模而言，幾乎可以忽略。但是，藝術(shù)品關(guān)稅對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響仍然值得重視。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)比較獨(dú)立，封閉性較強(qiáng)，除了主要靠?jī)?nèi)需推動(dòng)市場(chǎng)的特性外，市場(chǎng)國(guó)際化的進(jìn)程也在一步步提到議事日程上。從目前來(lái)看，關(guān)鍵是要盡快培育我國(guó)拍賣業(yè)、畫廊業(yè)等藝術(shù)品市場(chǎng)主體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，除了稅收政策的扶持外，更重要的是學(xué)術(shù)研究能力、資金運(yùn)作能力及專業(yè)與職業(yè)化的運(yùn)作能力，也就是說(shuō)，做好服務(wù)是根本，深耕市場(chǎng)是關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞之三 分化
分化是今年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的主旋律，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是拍品板塊的分化。春拍時(shí)，傳統(tǒng)板塊及文化內(nèi)涵板塊如文玩、書(shū)畫、瓷器等相對(duì)穩(wěn)定，其他板塊也不乏熱點(diǎn)。而到了秋拍，傳統(tǒng)板塊的地位進(jìn)一步凸顯，其他板塊則表現(xiàn)平平。二是拍品分化趨勢(shì)比較明顯。那些文化含量高、藝術(shù)水準(zhǔn)高的經(jīng)典性藝術(shù)品價(jià)格依然堅(jiān)挺，而平庸的一般性藝術(shù)品被市場(chǎng)看低，分化的趨勢(shì)會(huì)隨著調(diào)整的深化而進(jìn)一步加劇。三是區(qū)域分化明顯。北京區(qū)域及相應(yīng)的大企業(yè)在調(diào)整中受到的影響較大，而新興地區(qū)及企業(yè)似乎需要有一個(gè)補(bǔ)充增長(zhǎng)的過(guò)程，如上海、陜西、廣東等一些區(qū)域的市場(chǎng)成長(zhǎng)反而很快。
今年拍賣市場(chǎng)面臨大環(huán)境不穩(wěn)、市場(chǎng)信心晃動(dòng)、避險(xiǎn)情緒濃厚、人氣不足的狀況，秋拍市場(chǎng)投資收藏行為趨于保守。但是，經(jīng)典作品、典范性的藝術(shù)家還是表現(xiàn)優(yōu)異，而其他普通拍品的價(jià)格下降較快，流動(dòng)性變差。可以看出，無(wú)論市場(chǎng)如何調(diào)整，人們對(duì)經(jīng)典性作品的認(rèn)可度沒(méi)有改變，經(jīng)典性作品價(jià)值的保值作用是穩(wěn)定的，同時(shí)流動(dòng)性也很高。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，這種追高藝術(shù)精品的現(xiàn)象可以看作是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一種價(jià)值發(fā)現(xiàn)過(guò)程，說(shuō)明投資者的藝術(shù)鑒賞水平在提升，藝術(shù)品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從以量取勝到以精取勝的變革。
隨著藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模的不斷拓展，分化也是一種分散市場(chǎng)下行壓力的行為、一種優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。分化最終將會(huì)使一些沒(méi)有形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)、帶有投機(jī)性、運(yùn)營(yíng)不成熟的小型拍賣公司逐漸退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而實(shí)現(xiàn)拍賣行業(yè)績(jī)效的最優(yōu)化，使藝術(shù)品拍賣業(yè)更易形成規(guī)模效應(yīng)。
分化還會(huì)使市場(chǎng)變得更加理性與成熟，使市場(chǎng)的專業(yè)水準(zhǔn)越來(lái)越高。在今年的拍賣市場(chǎng)中，拍賣企業(yè)的運(yùn)營(yíng)更加專業(yè)，拍賣公司本身職業(yè)化的運(yùn)作能力在提高，拍賣的前期準(zhǔn)備與客戶的維護(hù)更加精心、用心，服務(wù)也更加到位。特別是市場(chǎng)運(yùn)作方面，許多拍賣企業(yè)在前期征集拍品中頗下功夫，藝術(shù)品拍賣業(yè)開(kāi)始進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)期。