年底，網(wǎng)購金融產(chǎn)品業(yè)務開始進入高峰，去年12月某銷售平臺的一款保險理財產(chǎn)品更是在短短三天內(nèi)便被搶購一空，賣出上億元。而相比去實體銀行購買，網(wǎng)購金融產(chǎn)品少了專業(yè)人員的面對面服務，是不是會有更高的風險？網(wǎng)購金融產(chǎn)品又應該注意哪些問題？對此，沈陽晚報記者昨天專門咨詢了理財專業(yè)人士。

　　多家金融企業(yè)試水電銷

　　2012年12月27日證監(jiān)會公布了《證券投資基金銷售機構(gòu)通過第三方電子商務平臺開展證券投資基金銷售業(yè)務指引試行征求意見稿》開閘第三方電子商務牌照這意味著今后基金公司可進入淘寶、京東等電子商城開店賣基金，基金業(yè)由此進入電子商務時代。
　　事實上從年末起，已有多家基金公司相繼與第三方支付平臺合作。不光如此，多家保險企業(yè)也開始試水網(wǎng)上銷售，目前已有10多家企業(yè)在淘寶上在線銷售。
　　這就意味著，投資者由原來在線下實體金融機構(gòu)被推銷，如今轉(zhuǎn)為上網(wǎng)主動購買反客為主的網(wǎng)絡理財模式，無疑給金融業(yè)帶來機會改變甚至沖擊。
　　據(jù)網(wǎng)上消息稱，2012年12月初，某團購平臺推出了一款理財型保險產(chǎn)品，4365人踴躍購買，支付金額達1.01億元，刷新了中國網(wǎng)購單品銷售紀錄。
　　但是，也有業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡平臺在潛在客戶方面擁有先天的優(yōu)勢，不過與銀行直銷等渠道相比其服務的專業(yè)性存在先天的不足。

　　熱賣理財產(chǎn)品多為保險

　　沈陽晚報記者在網(wǎng)上看到，某保險公司一款10000元的理財產(chǎn)品，網(wǎng)上已售出3981筆。其預期年化結(jié)算利率為4.05。沈陽晚報記者仔細研究發(fā)現(xiàn)，銀行的理財產(chǎn)品會在說明書中提“預期年化收益率”，而這款產(chǎn)品提到的則是“預期年化結(jié)算利率”。
　　“這其實是一款萬能險產(chǎn)品�！北ｋU業(yè)內(nèi)人士指出，雖然投資期限、年化收益率等介紹與銀行相類似，但是該產(chǎn)品還有保障的功能，產(chǎn)品介紹頁面上有一條寫著：附加意外或疾病引起的身故或殘疾風險保障。
　　該保險人士介紹，結(jié)算利率僅為結(jié)算日期前一個結(jié)算周期內(nèi)的收益水平，并不代表未來的投資收益。也就是說，這款產(chǎn)品銷售能如此火爆，與打著理財產(chǎn)品的旗號是分不開的。畢竟，大多數(shù)投資者在購買頁面上很難找到明顯的保險字樣，很容易將之與銀行理財產(chǎn)品混淆。

　　網(wǎng)購金融產(chǎn)品小心風險

　　雖然網(wǎng)購金融產(chǎn)品看上去很美，但業(yè)內(nèi)人士提醒，高收益與高風險并存，商家在線上宣傳中更注重放大收益性，而淡化風險性，很容易產(chǎn)生誤導。
　　銀行業(yè)內(nèi)人士表示，購買和贖回從流程上來講資金是安全的，但第三方支付平臺的安全性還有待提高。因此，投資者在資金操作時還是要謹防被釣魚，要注重資金安全性。
　　此外，投資者以往從銀行或券商處購買理財產(chǎn)品，理財師有義務先對投資者做出風險評估和風險提示。但是線上購買，由于缺乏專業(yè)顧問引導，很容易買錯產(chǎn)品或者承擔更高的風險。
　　專家建議說，“投資者在線上購買理財產(chǎn)品時，不要只追求高收益，最好能買自己能看懂的產(chǎn)品，尤其是要細心看清其說明、規(guī)定的條款，切勿盲目投資�！�