在經(jīng)歷了連續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)低迷后，一度的業(yè)界翹楚盛大游戲，單季營(yíng)收首度跌出國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)前三。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果盛大游戲未來不能推出品質(zhì)優(yōu)良的游戲項(xiàng)目，不但無(wú)法扭轉(zhuǎn)目前公司營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑的不利局面，還有可能使這一情況繼續(xù)惡化。
跌出國(guó)內(nèi)游戲前三
2月26日，盛大游戲公布了截至2012年12月31日的第四季度兼全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，盛大游戲第四季度凈營(yíng)收為10.82億元(1.72億美元)，同比下滑25.9%；凈利潤(rùn)為2.14億元(3410萬(wàn)美元)，同比下滑29.6%。公司2012年全年凈營(yíng)收為46.82億元(7.45億美元)，同比下滑11.4%；凈利潤(rùn)為11.13億元(1.77億美元)，同比下滑12%。
值得注意的是，2012年第四季度盛大游戲營(yíng)業(yè)收入為1.72億美元，首次低于暢游的1.735億美元。這意味著，在經(jīng)歷了連續(xù)幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)低迷后，一度的業(yè)界翹楚盛大游戲，單季營(yíng)收首度被暢游超越，跌出國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)前三，而暢游則終于實(shí)現(xiàn)超越，成功上位。公開數(shù)據(jù)顯示，此前的幾個(gè)季度，盛大游戲的營(yíng)收能力持續(xù)疲軟，逐步被騰訊、網(wǎng)易超越。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)前三名分別是騰訊、網(wǎng)易、暢游。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度到2012年第一季度，盛大游戲的單季營(yíng)業(yè)收入均在2億美元以上，并呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但從2012年第二季度開始，營(yíng)收卻出現(xiàn)明顯下滑，不但單季營(yíng)收低于2億美元，而且出現(xiàn)了逐季下滑的不利局面。而暢游則在同期保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2010年第四季度的營(yíng)收不足1億美元，一路飆升至2012年第四季度的1.735億美元。
值得注意的是，暢游的利潤(rùn)增長(zhǎng)水平同樣保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭，從2010年第四季度的不足5000萬(wàn)美元，增長(zhǎng)至2012年第四季度的7520萬(wàn)美元，并在2011年第一季度、2011年第二季度、2011年第四季度，以及2012年全年超過盛大游戲。而盛大游戲的利潤(rùn)情況，同期卻始終在5000萬(wàn)美元上下掙扎，并從2012年第一季度開始不斷下滑，2012年第四季度，這一數(shù)據(jù)僅有3410萬(wàn)美元，不及暢游同期利潤(rùn)的一半。
游戲項(xiàng)目青黃不接
2月27日，盛大游戲最新的6-K文件顯示，公司首席技術(shù)官(CTO)陳峰已因個(gè)人原因離職。盡管公司強(qiáng)調(diào)陳鋒的離職是個(gè)人原因，但業(yè)內(nèi)還是認(rèn)為，這和盛大游戲近期尷尬的業(yè)績(jī)有關(guān)。而這是繼2012年8月公司CEO譚群釗離職后，盛大游戲再次高管調(diào)整。
業(yè)內(nèi)指出，隨著盛大游戲支柱游戲《傳奇》系列和《龍之谷》的老化，致使盛大游戲營(yíng)收出現(xiàn)疲軟。而在代理游戲方面，盛大游戲近幾年難以推出更好的替代《傳奇》的游戲，《時(shí)空裂痕》等游戲究竟能帶來多大的沖擊也令人難以預(yù)測(cè)，而自主研發(fā)的游戲也未能給盛大游戲帶來更多的用戶。
另有知情人士認(rèn)為，此前盛大游戲曾裁撤多個(gè)游戲項(xiàng)目，致使公司盈利能力下降。據(jù)介紹，成立于2012年上半年的盛大游戲《龍珠OL》項(xiàng)目組，因種種原因，成員在2012年下半年進(jìn)行了內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。而近期盛大游戲的另一款網(wǎng)游《千年之王》項(xiàng)目裁員的消息再次不脛而走。
事實(shí)上，對(duì)于目前國(guó)內(nèi)以開發(fā)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)游為主的游戲公司而言，好的游戲項(xiàng)目對(duì)公司營(yíng)收和利潤(rùn)有著重大影響。此前，大受歡迎的《魔獸世界》更換國(guó)內(nèi)代理商，就曾給第九城市和網(wǎng)易的營(yíng)收造成重大影響，而騰訊旗下的多款熱門網(wǎng)游，同樣讓公司賺的盆滿缽滿。因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果盛大游戲未來不能推出品質(zhì)優(yōu)良的游戲項(xiàng)目，不但無(wú)法扭轉(zhuǎn)目前公司營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑的不利局面，還有可能使這一情況繼續(xù)惡化。
對(duì)于業(yè)界的擔(dān)憂，盛大游戲首席執(zhí)行官?gòu)埾驏|表示，“公司第四季度的業(yè)績(jī)達(dá)到預(yù)期”。該季度其他收入較上季度增長(zhǎng)了61.3%，大部分得益于《龍之谷》在其他國(guó)家以及手機(jī)游戲《百萬(wàn)亞瑟王》在韓國(guó)的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)張向東介紹，新游戲《時(shí)空裂痕》即將在3月份開始公測(cè)。與此同時(shí)，《永恒之塔4.0》資料片、《零世界》、《最終幻想14》以及《地城之光》等游戲或資料片也在按計(jì)劃準(zhǔn)備中。
入駐淘寶前景難料
除了即將推出的新游戲外，盛大游戲近期還推出了新的舉措來提振銷售。2月22日，盛大游戲宣布在淘寶開店，嘗試集網(wǎng)游與電商于一體的B2C模式形態(tài)。據(jù)悉，淘寶將獨(dú)家首發(fā)《時(shí)空裂痕》公測(cè)的客戶端。與此同時(shí)，盛大游戲全面啟動(dòng)與淘寶的賬號(hào)對(duì)接，《時(shí)空裂痕》將加速推進(jìn)接入淘寶賬號(hào)。盛大游戲未來將全面啟動(dòng)與淘寶賬號(hào)對(duì)接，將淘寶和盛大游戲的通行證打通。
對(duì)于和淘寶的合作，盛大游戲副總裁陳芳表示：“這次我們之所以選擇淘寶，是看重了淘寶巨大的流量和用戶量。同時(shí)，淘寶在物流方面也能為我們提供更為全面的服務(wù)，用戶在這里獲得的體驗(yàn)會(huì)更好。”
對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，借勢(shì)電商流量，是盛大游戲一條比較明智的出路。盛大和淘寶跨領(lǐng)域合作，此種方式可產(chǎn)生協(xié)同作用，進(jìn)一步加強(qiáng)二者的變現(xiàn)能力。但易觀智庫(kù)分析師孫培麟則持相反的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，電商網(wǎng)站的龐大流量或許能使游戲廠商獲得較好的推廣效果，但是國(guó)內(nèi)的大多數(shù)游戲仍然需要靠道具和增值服務(wù)收費(fèi)，實(shí)際安裝數(shù)和轉(zhuǎn)化率才是最重要的考核指標(biāo)。而且，對(duì)電商網(wǎng)站來說，仍然停留在收取廣告營(yíng)銷費(fèi)用階段，實(shí)質(zhì)獲利并不樂觀。
另外，還有分析認(rèn)為，在盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)陳天橋近年來一系列失敗的運(yùn)作后，盛大游戲已經(jīng)不再是集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的方向，陳天橋已經(jīng)逐漸將集團(tuán)重心轉(zhuǎn)移到了盛大廣告、云計(jì)算以及一些硬件業(yè)務(wù)，而盛大游戲則因其現(xiàn)金流的屬性持續(xù)為這些業(yè)務(wù)的擴(kuò)張買單。隨著集團(tuán)其他業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展和成熟，盛大游戲在集團(tuán)中的作用將不再重要，地位也將被邊緣化。