平價的日韓化妝品品牌往往能緊跟每一季的潮流，推出滿足細微需求的產(chǎn)品。
　　在香港旺角彌敦道和豉油街中，一家夾在一片電子產(chǎn)品商店和甜品小吃店中間，外墻和內(nèi)部裝修都被飾成粉紅色的化妝品店格外顯眼。這是愛茉莉太平洋集團旗下的韓國平價化妝品牌Etude House在香港的首家店。在店門前的粉紅色隔離帶之間，七八個年輕的女孩正排隊等待進入店內(nèi)，探頭估算著還有多久輪到自己。
　　在香港，類似Etude House這樣的平價日韓化妝品正受到越來越多女性顧客的歡迎。這類產(chǎn)品的售價大都低于100元人民幣，你可以在遍布香港大街小巷的Sasa、卓悅及藥房里買到它們。據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計，2011年，香港的平價化妝品市場銷售增長率為15%，高于整體彩妝市場7%的銷售增長率。除了Etude House之外，出售數(shù)百種日本平價化妝品的生活精品店Log-On在幾年前也開始風(fēng)靡香港。
　　平價化妝品最初在日韓市場的發(fā)跡同當(dāng)?shù)嘏�性較高的化妝普及率有關(guān)。在日韓，尤其在日本，化妝被認為是一種基本禮儀，來自年輕消費者的需求推動了低端化妝品市場的發(fā)展。但是，這些平價化妝品品牌正式進入國際市場卻是最近10年才發(fā)生的事情——2004年，韓國最大的平價化妝品品牌Missha開始海外設(shè)立分店，而讓它廣為人知的是一管當(dāng)時的創(chuàng)新產(chǎn)品——融合遮瑕和底妝功能的BB霜。
　　能夠在日韓本土和香港這樣的海外市場獲得成功，光靠便宜的價格肯定行不通。正如Missha的BB霜那樣，為了和歐萊雅、雅詩蘭黛等歐美大牌形成差異化，日韓平價化妝品總會研發(fā)一些能夠滿足細微需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品通常和由韓劇、日本美妝雜志引領(lǐng)的潮流有著緊密聯(lián)系。
　　一種涂在眼睛下方臥蠶處打高光的淚袋筆是Log-On店內(nèi)新上架的產(chǎn)品。這家店是香港商超集團City Super旗下專賣美妝產(chǎn)品的連鎖超市。淚袋筆的流行實際上是由近年來熱播的韓劇所帶動的。劇中的女主角常常通過提亮臥蠶處營造出一種可愛的無辜感，因此許多年輕的女性觀眾也開始模仿這種妝容。
　　但她們很快發(fā)現(xiàn)，這種緊跟某一季的潮流產(chǎn)品很難在歐美品牌中找到�！俺绷饕馕吨�它不是持久性的，但大品牌的策略是一種產(chǎn)品要賣上好多年，強調(diào)經(jīng)典性，所以它們不會生產(chǎn)這樣的化妝品�！盠og-On的高級買手任詠珊對《第一財經(jīng)周刊》說。日本平價化妝品的更新速度非�？�，和時裝一樣，這些品牌1年會推出春夏和秋冬兩季新品，而大品牌的新品發(fā)布往往每年只有一次。日常的更新就更頻繁了，Log-On目前約有50個日本品牌在售，售價在幾十元至240元人民幣之間，每個月都會進行一次上新和下架。