親，要來淘寶買基金嗎？
目前，33家基金公司的淘寶直營店鋪正在緊張籌備中。雖然在盈利和收費模式等方面依然存在爭議，但是新的渠道、新的網購理財群體依然是吸引“摸著石頭過河”的各家基金們蜂擁而至的重要因素。
店鋪緊張“裝潢中”上線時間未定
目前淘寶理財首頁并未有相關基金公司店面的信息，但在淘寶店鋪中搜索“基金 公司”關鍵詞則顯示出包括興業(yè)全球、上投摩根、泰達宏利等在內的33家基金公司的直營店信息。
從33家正在“裝修”中的基金店鋪來看，大部分店面已“裝潢”成形并有商品鏈接，但暫未開放銷售也無銷售記錄。另有國投瑞銀和天弘基金兩家已經具備了淘寶網聊天工具阿里旺旺。各家基金的店鋪中，現階段頁面設置差異較大。國富基金、中�；痦撁妗把b潢”相對完整，已掛出多款產品，其中包括貨幣型/理財型基金、債券型基金、股票/混合型基金、指數增強型基金以及海外基金等，而南方基金、天弘基金頁面則顯示“敬請期待”。
“我們目前還在研究淘寶店的最終定位、上線哪類產品以及店鋪展現形態(tài)等等。”滬上一家基金公司人士表示。
此前曾有消息稱，這些直營店有望在8月底上線，不過一位淘寶方面負責人告訴《經濟參考報》記者：“目前并沒有特定的上線時間，我們一方面還在與基金公司就設計等各方面做進一步溝通，另一方面也在向證監(jiān)會申請備案許可，我們并不急于上線。”一位基金公司電商總監(jiān)此前也表示，淘寶方面，目前系統的實際體驗還未達到公司要求，之前所謂8月28日上線時間點可能還有困難。
另據淘寶人士介紹，目前有很多家基金公司正在與淘寶理財接觸，為后續(xù)基金登上淘寶理財做準備。而在其現有的基金產品之外，結合互聯網數據分析、用戶特殊需求，開發(fā)專門針對互聯網用戶的“網絡基金”產品，成為不少基金公司計劃中搶占網購市場的殺手锏。淘寶也組織了數十家基金公司就如何進駐淘寶開旗艦店、如何營銷等內容接受培訓。據了解，淘寶此次組織基金公司電子商務培訓為期8天，每人要繳納15920元的培訓費。
主推固收產品 新興理財群體崛起
基金淘寶店開張在即，各家公司也圍繞自身特長打起“特色牌”。在首批上線的基金淘寶店中，大部分基金公司將首批淘寶直銷產品鎖定在固定收益領域。繼泰達宏利上報的“淘利債券型”基金獲批之后，6日，證監(jiān)會披露的證券投資基金募集申請行政許可受理及審核情況公示顯示，國泰基金于2013年4月1日上報的淘金互聯網債券型基金在8月1日獲批。
不過也有公司有不同的規(guī)劃。記者從興業(yè)全球了解到，公司準備在上線初期主推以股基和混基為主的權益類產品�！肮臼着ㄟ^淘寶銷售的產品為興全社會責任、興全輕資產、興全可轉債和興全貨幣4只基金，我們希望能夠滿足淘寶族們的差異化風險收益偏好。”公司相關人士表示。
各家基金公司都相當重視此次的淘寶上線，所以在產品選擇上絞盡腦汁，既要考慮受眾的喜好，也要考慮產品自身的吸引力。業(yè)內人士表示，互聯網金融時代，“脫媒”成了最顯著的特征，基金管理人與持有人的距離被拉得更近，這無疑對基金公司提出了更高的要求——產品與營銷既要雙管齊下，更要相得益彰。與此同時，在混業(yè)競爭時代，銀行、券商、第三方電商平臺……基金多元化銷售格局愈見清晰。
眾多基金公司爭搶布局淘寶的背后，來自淘寶的大量潛在客戶群是重要的因素。“與基金公司在傳統渠道方面掌握的高凈值客戶不同的是，大量來自網購人群的潛在購買力也開始受到基金公司的關注�！鄙鲜鎏詫毴耸恐赋觯氨热绠斘覀冊诤突鸸窘涣鞯倪^程中告訴他們，在淘寶理財上，90后已經成為理財消費的主力，占據總用戶近六成，基金公司都大吃一驚。”來自淘寶理財最新公布的數據顯示，其單日交易額峰值已超過1億元，日均交易額一直呈現快速上漲的趨勢。
網購理財渠道的興起，極大降低了理財市場入市門檻，也使得原本被排斥在理財市場之外的年輕人獲得了公平的理財機會。數據顯示，截至二季度末，淘寶理財用戶中，18-23歲(在淘寶理財上，年滿18周歲的實名注冊用戶方可購買理財產品)的90后最為活躍，他們占總用戶數的59.6%，超過半數；23-33歲的80后用戶則占總用戶的21.7%，其他則為33歲以上人群。另一組數據顯示，淘寶理財上人均購買理財產品的金額約為3417元。
此外，還有越來越多的在傳統理財市場中被視為“高凈值”的用戶正在進入淘寶理財�！氨热缫晃缓颖庇脩艟驮谔詫毨碡斏腺I了200多萬元的理財產品。截至目前，淘寶理財上購買金額超過百萬元的用戶已經超過30位�！痹撎詫毴耸扛嬖V記者。
摸著石頭過河 收費模式存爭議
面對洶涌而來的電子商務浪潮，基金公司熱情空前高漲。然而雖然看好互聯網金融，但基金公司并沒有明確的方向和盈利模式，也存有一些擔憂，仍然是“摸著石頭過河”。
目前在淘寶收費方面就存在爭議。據目前網絡流傳的一份淘寶賣基金收費表顯示，以日均保有量計算，不論是股票基金還是債券基金、貨幣基金，或其他類型基金，賣出1個億以下的基金，淘寶向基金公司收取20萬元銷售服務費；賣出1億-3個億，收取服務費50萬元；賣出3億-5個億，收取服務費90萬元；而賣5億-10個億，收取服務費150萬元；賣10億-20億元收取服務費250萬元，一年收取一次。
記者就此事詢問了淘寶和部分基金公司，相關人士并未做明確答復。除了交銷售服務費給淘寶，基金公司還要負擔技術服務費、勞動力成本，尤其是系統需要持續(xù)投入，一旦淘寶的接口改變，基金公司的系統也要相應改變。有市場人士就擔憂，到最后基金公司可能真會賠本賺吆喝。不過也有一些業(yè)內人士表示，淘寶網可能不會收取基金公司銷售傭金，可能主要收取基礎服務費以及相關產品推介的廣告收入。
除了淘寶理財，已經有基金公司開始涉足微信交易。不過，濟安金信科技有限公司副總經理王群航指出，微信只是提供了一個更多的渠道，但是需要改變客戶的投資習慣，這在短期內還難以實現。有基金公司人士也表擔憂，現在無論是支付寶還是微信，只能做標準化的貨幣基金，空間最大也就1-2千億元，至于以后還能借此推廣哪類產品，現在還看不清。收支方面，借助互聯網手段，基金公司電子商務可以節(jié)省一定的客服費用，但是未來能否盈利還要拭目以待。