從酒店、會所、俱樂部到商場、社區(qū)、家居，不知從何時起，藝術(shù)品已不再是“高富”階層的專屬，它正以不同的途徑和方式悄然融入我們的生活。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這一改變無疑是令人欣喜的，因為這說明藝術(shù)品消費市場的“覺醒”，藝術(shù)品消費是收藏、投資的基礎(chǔ)，當越來越多的中產(chǎn)階層甚至普通群眾開始消費藝術(shù)品，正說明國內(nèi)藝術(shù)品市場在真正走向成熟。
藝術(shù)品涌入大眾消費領(lǐng)域
不久前，“I Can
Pay”藝術(shù)節(jié)和“青年藝術(shù)100”相繼在北京落下帷幕，兩個藝術(shù)節(jié)均主打“消費得起”的青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品，一方面為年輕的原創(chuàng)藝術(shù)從業(yè)者提供機會，一方面為藝術(shù)品進入大眾消費領(lǐng)域推波助瀾�？梢钥吹�，今年眾多藝術(shù)品銷售商、銷售平臺將定位放在“消費”二字上：今年6月舉行的第二屆上海城市藝術(shù)博覽會大方喊出“把藝術(shù)帶回家”的口號，甚至為觀眾提供了“藝術(shù)樣板間”；日前上線的亞馬遜藝術(shù)品電商平臺也將定位放在藝術(shù)品消費人群上；即將于今年11月舉行的上海藝術(shù)博覽會則在近日對外公布了本屆主題——“讓消費愛上藝術(shù)”。此外，一向走高端路線的藝術(shù)品拍賣公司也越來越“親民”，今年春拍，多家拍賣公司打出“培養(yǎng)新藏家”的牌以拉攏市場，而從春拍反饋的結(jié)果來看，也是中低價位的拍品尤為受寵。
據(jù)一份2012年針對國內(nèi)藝術(shù)消費人群的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：目前已有越來越多的人進入藝術(shù)品消費領(lǐng)域，參與調(diào)查投票的人中，實際年收入在10萬元以下的占72.97%，10萬元至100萬元的占21.62%，100萬元以上的占5.41%。在參與投票的人中，已經(jīng)買過或者有計劃購買藝術(shù)品的比例高達89.19%。顯然，年收入在10萬元以上的人群已經(jīng)成為藝術(shù)品消費的主力軍。這項調(diào)查還顯示，受訪的大眾一般會拿出收入的10%購買藝術(shù)品，這一比例占到67.57%，而愿意拿出收入30%以上購買藝術(shù)品的，僅占8.11%。
“藝術(shù)品市場在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后，作為藝術(shù)品市場金字塔最底端的、支撐藝術(shù)品市場持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費市場正在興起，這標志著藝術(shù)品消費時代正式到來。”AMRC藝術(shù)市場分析研究中心研究部總監(jiān)馬學東表示�！澳壳埃瑖鴥�(nèi)的藝術(shù)品消費分為對于藝術(shù)品原作的消費、對于藝術(shù)衍生品的消費、對于藝術(shù)復制品的消費。一般來說，藝術(shù)原作消費在這3個層級中處于最高端，藝術(shù)復制品位居中端，藝術(shù)衍生品處于最低端�！瘪R學東向記者介紹說，“與藝術(shù)品收藏與投資不同，大部分消費藝術(shù)品的人僅僅出于對藝術(shù)的喜愛，希望用藝術(shù)來裝點自己的生活，當然，也有個別人會期待自己買下的作品能夠升值�！�
“藝術(shù)品走入家庭是大勢所趨，其實繪畫、雕塑等各種形式的藝術(shù)品在西方早已經(jīng)成為中產(chǎn)階級家庭裝飾的主流，而在國內(nèi)這一市場才剛剛興起�！辈哒谷思鞠壬嬖V記者�！八囆g(shù)品裝飾不僅能夠美化室內(nèi)環(huán)境、陶冶情操，還能顯示出主人的藝術(shù)品位。此外，這也是培養(yǎng)藏家的重要一步�？梢灶A見，未來藝術(shù)品將會成為富裕家庭不可缺少的資產(chǎn)組成部分�！�
主客觀因素刺激藝術(shù)品消費
對于近兩年國內(nèi)藝術(shù)品消費突出增長的原因，馬學東分析認為，一是由于社會整體消費能力的提高，二是人們對藝術(shù)品購買欲望的增強�！鞍凑諊H慣例，當一個國家或地區(qū)人均GDP達1000美元至2000美元時，藝術(shù)品購買力開始啟動，達到8000美元時，藝術(shù)品購買力將推動藝術(shù)品市場進入繁盛期。由人均收入提高帶動的藝術(shù)品消費在北京、上海等大城市體現(xiàn)得尤為突出。2012年，中國人均GDP達6100美元，同比2011年增長12.3%，其中，上海人均GDP約為10827美元，北京人均GDP約為10377美元。”馬學東表示，根據(jù)去年青年藝術(shù)100的銷售數(shù)據(jù)，4萬元以下售出作品的比例高達69%，其中1萬元至2萬元、2萬元至3萬元的作品最受歡迎，售出作品的比例分別為20%、24%�！巴ㄟ^觀察可以發(fā)現(xiàn)，對于年收入達到20萬元的家庭來說，不帶有任何投資、增值目的地購買藝術(shù)品是完全可以接受的�！�
“購買力提升的同時，人們對藝術(shù)品的購買欲望也在不斷增強。在剛剛在北京結(jié)束的‘青年藝術(shù)100’上，我們能夠非常明顯地感受到大家對藝術(shù)的熱情，尤其是那些中產(chǎn)階層，他們有自己喜歡的藝術(shù)風格，消費基本上按照自己的喜好來。此外，在成都等一些收藏基礎(chǔ)比較好的二、三線城市，人們對藝術(shù)品的購買欲望也很強�！瘪R學東對記者說。
“其實藝術(shù)品消費在國內(nèi)也并非鮮新事，之所以在近兩年興起與高端藝術(shù)品市場的萎縮分不開�！奔鞠壬J為，“近兩年，國內(nèi)藝術(shù)品市場正處于‘擠泡沫’的狀態(tài)，原來動輒拍個幾千萬元、上億元的情形幾不可見，但與此同時，人們消費藝術(shù)品的欲望卻有增無減，于是在市場的推動下，越來越多的藝術(shù)資源走進中低端市場。在這種背景下，Hihey、Hi小店以及各種青年藝術(shù)節(jié)等面向藝術(shù)消費群體的新嘗試不斷涌現(xiàn)，并迅速在市場占據(jù)一席之地。這些藝術(shù)資源的集中呈現(xiàn)反過來又刺激人們進行藝術(shù)品消費�！�
盡管藝術(shù)品消費的增長是業(yè)界所喜聞樂見的，但也有部分聲音認為，一些主打“消費”的藝術(shù)品銷售平臺賣的并非真正意義上的藝術(shù)作品而是適應市場口味的商品畫，甚至有人擔心這種“消費”的觀念會給青年藝術(shù)家的創(chuàng)作帶來不良影響。對此，馬學東認為“不太可能”�！叭绻劦接绊懀鋵嵸徺I者才是被動的一方，他們在觀賞作品之后尋找能打動自己的藝術(shù)表現(xiàn)。其實以‘青年藝術(shù)100’來說，參展的作品實際上還沒有形成自己很明確的風格，但這并不代表它們沒有藝術(shù)價值，其中總有一部分參展作者未來會脫穎而出成為有自己獨特風格的藝術(shù)家。當然，這個比率是很低的，可能不到10%，而能夠走得更遠的可能還不到5%�！�
藝術(shù)品消費市場大有可為
“人們買一件實用品，不會想到日后升值的問題，但是，買藝術(shù)品往往會糾結(jié)于日后是否升值。為什么不能花錢買藝術(shù)品，僅僅買一個享受呢？”針對國內(nèi)藝術(shù)品買家的消費心理，批評家、藝術(shù)品專家王小箭曾表示，盡管很多藝術(shù)品買家抱有投資心態(tài)，但購買藝術(shù)品首先考慮的應該是其消費功能，即提供給人們的精神享受。對此，季先生也認同，“當下盛行的各種消費中，名車、名包、名表等奢侈品以及房產(chǎn)、金融產(chǎn)品占據(jù)了主流，然而這些消費品卻不具備文化藝術(shù)內(nèi)涵，呈現(xiàn)出一片很大的消費空白區(qū)，因此，能夠給人們帶來精神文化享受的藝術(shù)消費品市場大有可為，可以說，當前藝術(shù)品消費市場仍是一片待開發(fā)的良田�！�
“目前來看，藝術(shù)原作與大部分消費者仍有一定的距離，未來藝術(shù)品消費市場的發(fā)展空間會集中在藝術(shù)復制品與藝術(shù)衍生品的消費上�！瘪R學東認為中低價藝術(shù)品復制品、衍生品市場的開發(fā)是藝術(shù)品進入大眾消費的關(guān)鍵。據(jù)文化部日前發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，去年我國藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會報告測算，今年中國內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場潛力在300億美元以上。
馬學東表示，目前國內(nèi)藝術(shù)品消費市場仍存在一些問題，主要的問題來源于藝術(shù)品消費的產(chǎn)品供給方，目前藝術(shù)品消費人群增長很快，但是藝術(shù)消費品的供給仍顯單調(diào)，創(chuàng)意獨特能夠吸引人的藝術(shù)消費品較少，無法滿足消費人群日益增長的需求。此外，部分藝術(shù)消費品定價過高，因為藝術(shù)品消費者能接受的價格水平整體依然不高。“如果藝術(shù)消費品的供給方不做充分的市場調(diào)研，不根據(jù)目前國內(nèi)藝術(shù)品消費人群的購買特點和能夠接受的價格水平合理地定價，那么就會出現(xiàn)供給與實際需求不相匹配。只有具備了好的創(chuàng)意、定價合理的藝術(shù)消費品才能吸引到消費者進行消費�！�