2012年，藝術(shù)品網(wǎng)上交易不到市場(chǎng)總份額的1%，但不妨礙今年藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣呈現(xiàn)噴涌之勢(shì)，從拍賣公司到藝術(shù)品網(wǎng)站，甚至還有移動(dòng)端，紛紛介入藝術(shù)品電子商務(wù)。這場(chǎng)藝術(shù)品電商熱潮的始作俑者紐約佳士得，更是首次將網(wǎng)拍觸角伸到了中國(guó)古董藝術(shù)品。在低價(jià)與鑒定難的交織下，藝術(shù)品網(wǎng)上交易或許會(huì)成為平民收藏的新出路。
網(wǎng)拍藝術(shù)品掀熱潮
一些熱衷于購(gòu)買名酒的中國(guó)收藏者最早使用過(guò)Christie’s
LIVE，它是佳士得在2006年7月推出的全球網(wǎng)上競(jìng)買服務(wù)平臺(tái)，并在2007年春拍中與現(xiàn)場(chǎng)拍賣同時(shí)運(yùn)用。到2011年，佳士得的投標(biāo)人中有29%進(jìn)行網(wǎng)上交易，網(wǎng)拍門類也從稀有葡萄酒、復(fù)古高級(jí)定制服，擴(kuò)展到版畫、戰(zhàn)后和當(dāng)代藝術(shù)以及特殊收藏品領(lǐng)域，但一直沒(méi)有涉足中國(guó)古董藝術(shù)品。
一系列嘗試性網(wǎng)拍的成功讓佳士得決定正式舉辦專門的網(wǎng)絡(luò)拍賣。2013年2月底，紐約佳士得推出“安迪·沃霍爾與佳士得”網(wǎng)絡(luò)拍賣專場(chǎng)，125件作品涵蓋油畫、素描、攝影及版畫等門類，拍品估價(jià)從600美元至7萬(wàn)美元不等，在沃霍爾的作品中已屬平價(jià)，它被收藏者興奮地稱為“大甩賣”，網(wǎng)絡(luò)拍賣的人氣隨之飆升。
今年7月，紐約佳士得又推出德化白瓷和中國(guó)鼻煙壺兩場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)專拍，首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國(guó)工藝精品類別，所以這兩場(chǎng)中國(guó)古董藝術(shù)品的網(wǎng)拍引起了業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)包括一些年代久遠(yuǎn)的中國(guó)藝術(shù)品，但估價(jià)都頗具吸引力，大大低于傳統(tǒng)拍賣會(huì)上的估價(jià)。
國(guó)內(nèi)最早觸“網(wǎng)”的拍賣公司是中國(guó)嘉德，2000年6月嘉德在線正式開(kāi)通，書畫、瓷器、當(dāng)代藝術(shù)多個(gè)專場(chǎng)全年進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，多年堅(jiān)持下來(lái)，從中也鍛煉出一批成熟的收藏者，為拍賣會(huì)培養(yǎng)了后備收藏者，但是受拍品真?zhèn)魏唾|(zhì)量局限，網(wǎng)絡(luò)拍賣的模式并沒(méi)有得到推廣。
今年5月，國(guó)內(nèi)又一家大拍賣公司北京保利加入網(wǎng)拍，藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣再次成為熱點(diǎn)。此次北京保利聯(lián)合藝典中國(guó)網(wǎng)及淘寶網(wǎng)[微博]首度嘗試網(wǎng)上拍賣，拍品為傅抱石及傅氏家族書畫作品，取得總成交額276萬(wàn)元的成績(jī)，成交率達(dá)到95.08%，從成交情況看，這場(chǎng)網(wǎng)拍收效不錯(cuò)。
電子商務(wù)巨頭開(kāi)始按捺不住，要與拍賣公司分得藝術(shù)品網(wǎng)拍一杯羹。亞馬遜[微博]宣布要網(wǎng)售藝術(shù)品，進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場(chǎng)，8月6日，“亞馬遜藝術(shù)”正式上線，超過(guò)4萬(wàn)件不同門類的藝術(shù)作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)待價(jià)而沽，高調(diào)加入藝術(shù)品電商熱潮。
而不久前又出現(xiàn)一個(gè)“攪局者”，香港高盛投資的一個(gè)移動(dòng)端的電商平臺(tái)“藝術(shù)交易中心”上線，與嘉德、保利、香港佳士得等13家拍賣公司合作，提供國(guó)畫、書法、油畫、攝影等6類藝術(shù)品交易。不過(guò)，目前藝術(shù)交易中心App并不支持在線交易。
走平價(jià)消費(fèi)路線
紫砂、玉器、回流銅器、景德鎮(zhèn)瓷器統(tǒng)統(tǒng)一元起拍，嘉德在線上的一元起拍專場(chǎng)吸引了不少人氣，雖然這是比較極端的例子，但是各家藝術(shù)品網(wǎng)拍都將那些中低檔次并且容易分辨真?zhèn)蔚淖髌樊?dāng)成首選。
當(dāng)下國(guó)內(nèi)活躍度較高的藝術(shù)品電商HIHEY，在獲得風(fēng)投資本后進(jìn)入網(wǎng)上拍賣，于2011年12月推出首場(chǎng)當(dāng)代藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)拍賣，提供低價(jià)位的年輕藝術(shù)家作品。據(jù)了解，HIHEY已經(jīng)和1500多名藝術(shù)家簽約，除了收取10%的交易傭金外，雖然每件作品還會(huì)收取100元掛牌費(fèi)，但仍是一個(gè)平價(jià)的展覽和銷售的平臺(tái)。
截至目前，HIHEY網(wǎng)上拍賣成交記錄表明，該網(wǎng)站主打的是1萬(wàn)元至5萬(wàn)元的藝術(shù)品，約占成交總額近60%，其次是成交價(jià)格在5萬(wàn)元至10萬(wàn)元的作品，10萬(wàn)元以上成交的作品很少見(jiàn)。它們的購(gòu)買者主要來(lái)自于70后新買家，其中就有不少工薪階層。
嘉德在線也一直主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)，拍品成交價(jià)格一般多在3萬(wàn)元以內(nèi)，白領(lǐng)階層是主要的購(gòu)買參與者，他們多是滿足自己收藏和家庭裝飾的需求，低端工藝品、當(dāng)代作品的真?zhèn)闻袛鄦?wèn)題難度不大，再加上價(jià)格低廉，吸引他們體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)“淘寶”。
就在亞馬遜開(kāi)賣藝術(shù)品的第二天，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文就尖銳地指出，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會(huì)讓它掉價(jià)；電商平臺(tái)更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。換個(gè)角度看，這也告訴人們，至少目前網(wǎng)絡(luò)拍賣不是高端藝術(shù)品的領(lǐng)地。
相對(duì)高端的是大拍賣公司的藝術(shù)品網(wǎng)拍。比如紐約佳士得曾經(jīng)拍過(guò)的名酒、當(dāng)代藝術(shù)和中國(guó)瓷器鼻煙壺。而且在2012年11月紐約佳士得在線拍賣中，美國(guó)畫家愛(ài)德華·霍珀于1946年創(chuàng)作的作品《十月的科德角》，以960萬(wàn)美元的天價(jià)成為目前網(wǎng)上交易最貴的藝術(shù)品。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從拍品的層級(jí)來(lái)看，佳士得網(wǎng)拍仍屬于中檔或中檔偏低的藝術(shù)品，因?yàn)榧咽康靡惨櫦爱?dāng)前國(guó)際藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的狀況及規(guī)律。
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拿著放大鏡仔細(xì)觀察書畫的紙墨，上手摸一摸瓷器的釉面圈足，一般來(lái)說(shuō)人們參與一場(chǎng)藝術(shù)品拍賣會(huì)之前，都習(xí)慣于到現(xiàn)場(chǎng)看預(yù)展，先對(duì)實(shí)物進(jìn)行驗(yàn)貨，尤其是涉及到年代久遠(yuǎn)的作品時(shí)�！按蠹覍�(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍賣都尚且不放心，又怎能只憑照片便在網(wǎng)上放心購(gòu)入那些昂貴的藝術(shù)品？”習(xí)慣于傳統(tǒng)拍賣會(huì)的收藏者會(huì)有這樣的疑問(wèn)。
“佳士得首先選擇的網(wǎng)絡(luò)拍賣品是葡萄酒，而葡萄酒是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的商品，實(shí)際上僅僅屬于收藏品，本不應(yīng)該歸在藝術(shù)品的門類下�！迸馁u專家季濤認(rèn)為，葡萄酒真?zhèn)稳菀阻b別，質(zhì)量相對(duì)可靠，涉及款項(xiàng)也不會(huì)太大，因此采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣不會(huì)有太多的問(wèn)題。
再如紐約佳士得曾在2011年拍賣過(guò)著名影星伊麗莎白·泰勒的財(cái)產(chǎn)，有950件工藝品、裝飾品，因?yàn)檫@些名人用品來(lái)源清楚，有紀(jì)念收藏意義，品質(zhì)相對(duì)就被忽略了，所以全部拍品都被收藏者瓜分一空，創(chuàng)下了950多萬(wàn)美元的成交額。
但是諸如葡萄酒、名人用品畢竟不是藝術(shù)品收藏的大項(xiàng)，在紐約佳士得首次推出中國(guó)工藝品專拍時(shí)，收藏者若想看實(shí)物就要飛到紐約去，并提前聯(lián)絡(luò)、確定實(shí)地察看的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)拍賣的局限性讓佳士得選擇了古董當(dāng)中小的門類——德化瓷和鼻煙壺。
季濤認(rèn)為文物藝術(shù)品并非標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化的商品，藝術(shù)品鑒定、評(píng)估向來(lái)就十分復(fù)雜，而且網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實(shí)物存在著差距，這些都妨礙人們建立競(jìng)買藝術(shù)品的信心，即便出價(jià)也會(huì)比看過(guò)實(shí)物的人要低出許多。
同樣，藝術(shù)品電商也需要對(duì)競(jìng)買者信任。嘉德在線、藝典中國(guó)、孔夫子舊書網(wǎng)等都有藝術(shù)品競(jìng)買保證金制度。如在嘉德在線注冊(cè)了一個(gè)賬戶后，可以隨時(shí)參與300元以內(nèi)的競(jìng)拍，而對(duì)于金額在1000元至50萬(wàn)的藏品，則需按照10%的比例收取保證金，對(duì)特別拍品，須進(jìn)行專門登記注冊(cè)才具競(jìng)投權(quán)利。
市場(chǎng)信用、企業(yè)自律、真?zhèn)舞b定是現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)拍賣同樣面臨的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)人士還是對(duì)藝術(shù)品電商的前景抱有樂(lè)觀態(tài)度。由文化部文化市場(chǎng)司主編的《2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中，對(duì)藝術(shù)品網(wǎng)上交易的前景十分看好：“將是新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到70億元的市場(chǎng)規(guī)模�！�
至少，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣給平價(jià)收藏提供了一種可能，藝術(shù)品電商針對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的初衷，讓收藏者能夠方便挑選中低價(jià)位的藝術(shù)作品，同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。