由《中外管理》雜志社主辦的“第22屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)”于2013年11月2日在北京召開。藝術(shù)品投資專家藺道軍在中國藝術(shù)品投資與鑒賞分論壇上發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
以下是文字實(shí)錄：
主持人：非常謝謝，我們可以展示一下，展示的是一幅鑲鉆18K金非常精美的禮品，謝謝。剛才我們感受到了琺瑯彩的精美工藝，接下來我們將進(jìn)行第二個(gè)非常詳細(xì)的介紹，那就是對(duì)藝術(shù)品投資領(lǐng)域，讓我們有請(qǐng)藝術(shù)品投資專家藺道軍先生，為我們做精彩演講。
藺道軍：陳先生德高望重，他站在臺(tái)上講是沒有問題的，能站得住，我長的沒有陳先生白，所以我老站在這兒，你們也看不見我，我有時(shí)候會(huì)下來走動(dòng)。謝謝大家，給我這個(gè)機(jī)會(huì)和大家交流，首先謝謝楊欣社長，謝謝曹老師，大家白天一天參加會(huì)這么累，晚上還要聽一聽藝術(shù)品，這對(duì)從事文化行業(yè)的人來講，是非常高興的事，所以我盡量多地和大家分享一點(diǎn)我的心得。
基于時(shí)間比較短，，只能選講一部分，這個(gè)內(nèi)容如果說的清楚一點(diǎn)一般是1到2天，如果有大家有興趣進(jìn)一步的了解，我們今后再進(jìn)一步溝通。
大家看到這張圖的時(shí)候都不陌生——蒙娜麗莎，每年有1600萬人在她的面前欣賞，好多人說蒙娜麗莎的微笑打動(dòng)了我。為什么呢？解不開的達(dá)芬奇之迷啊。還有一張油畫，這張畫帶來一個(gè)奇跡，這是中國的畫家陳逸飛畫的《雙橋》，就是這張畫火了一個(gè)古鎮(zhèn)周莊，而且這張畫也助推了中國經(jīng)濟(jì)大門的打開。剛才看了蒙娜麗莎的微笑那么多人都在欣賞，為什么這樣癡迷她呢？一張畫怎么就能打開中外經(jīng)濟(jì)的合作大門呢？在這個(gè)提問之后很多人就像畫中這位老先生(注：PPT有展現(xiàn))一樣，想看看畫的背后是什么？今天晚上我就用我所收藏的經(jīng)驗(yàn)，與大家分享一下，藝術(shù)是什么？我們看這是一個(gè)圖，剛才看到蒙娜麗莎，那么今天我們再看到法國這些世界級(jí)大牌時(shí)候，需不需要把它和藝術(shù)聯(lián)系在一起呢？法國號(hào)稱“藝術(shù)大國，文化大國”，這個(gè)大國了不得，創(chuàng)造了世界上太多一流的品牌，我們很多人視這些品牌為身份，包括今天在會(huì)展出的法國品牌，讓我看一眼以后，我也愛上了她。
法國這樣一個(gè)以藝術(shù)立國的國家，創(chuàng)造了這么多的商業(yè)大牌，本來只是一件普通的商品，可是當(dāng)我們佩戴、懸掛使用的時(shí)候，就變成了一個(gè)身份的象征。那么為什么是這樣呢？我們的女士們身邊都挎著一個(gè)包包，有的都是幾萬、幾十萬，甚至上百萬，一個(gè)普通的用品為什么到了這樣的價(jià)值？實(shí)質(zhì)上這里面最大的原因就是擁有了藝術(shù)，法國一個(gè)香奈兒5號(hào)，那個(gè)普通的玻璃瓶都進(jìn)了美國的博物館，因?yàn)樗咽撬囆g(shù)品。
我們很多的人忽視了藝術(shù)的作用，比如德國，大家都講德國這個(gè)國家很奇妙，沒有大的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，沒有金融危機(jī)，它為什么這樣呢？它的科技高度發(fā)達(dá)，但是在科技的背后是什么？它每年要舉辦世界上最前沿，最好的設(shè)計(jì)大展，設(shè)計(jì)大賽，因此它才成就了它的科技，永遠(yuǎn)領(lǐng)先于別人。像這些大牌商品，實(shí)際上是融入了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造靈感，對(duì)審美，對(duì)藝術(shù)的理解與創(chuàng)造。因此，它才有了巨大的附加值和收藏投資的價(jià)值。
那么我們再看，有人說美國沒有文化，才兩百多年的歷史。這是誰呢？大家都認(rèn)識(shí)，米老鼠，這是誰呢？史奴比，一個(gè)米老鼠今年已是85歲的老人，一個(gè)史奴比也已經(jīng)是63歲的老人了，可是這兩個(gè)老人每年帶來的收入是五百億，你相信嗎？這是真實(shí)的數(shù)據(jù)。為什么呢？因?yàn)檫@里面是藝術(shù)的力量。
我們看PPT上這些人，在坐好多人都認(rèn)識(shí)他們，這都是國內(nèi)胡潤排行榜上的富豪人物，但是這些人除了企業(yè)家身份還有另外有一個(gè)名片——收藏家。這些我只是選了其中一部分，實(shí)在展示不下，因?yàn)樘�。胡潤大陸富豪排行榜，億萬富翁70%的老板們說，我是收藏家，企業(yè)家已經(jīng)不只是值得自豪的名字，收藏家成了他們顯示的身份。我們大家聽了以后說：老師，我們也想了解一下藝術(shù)，借我們一雙慧眼吧。好！我今天就與大家分享一下怎么欣賞和了解藝術(shù)。
要學(xué)會(huì)欣賞就要有切入點(diǎn)，我們要了就先從繪畫說起吧。世界上兩大繪畫體系，一是以西方油畫為主的西方繪畫體系，在一個(gè)是以中國繪畫為主的東方繪畫體系，東方繪畫體系也包括日本的浮世繪，但是日本的浮世繪又源于中國。
這是兩張畫，一張是中國繪畫《漢宮春曉圖》，是明四家之一仇英所畫的局部，。這是另外一張，是西方的油畫畫《泉》，在中國的繪畫體系，西方的繪畫體系，張兩張畫都是非常重要的作品。前一張是中國十大繪畫作品之一，后一張是在西方古典主義里面非常有代表性和影響力的繪畫。這兩種繪畫體系有什么樣的差別呢？我們看了人物，我們再看一下這張，這也是中國的十大名畫之一《富春山居圖》，我們再看西方的風(fēng)景畫，大家當(dāng)看完了中國的繪畫西方繪畫之后，會(huì)有這樣一個(gè)感覺——中國畫畫的太不像了，油畫畫的是太像了，另外中國繪畫，我們看到的就是筆和墨，西方繪畫看到的是光與影，為什么這樣呢？兩大繪畫體系是兩座藝術(shù)高峰，各有各的特點(diǎn)。在繪畫的發(fā)源之始，其實(shí)所有繪畫的目的是一致的，但是發(fā)展到一定階段的時(shí)候，就出現(xiàn)了一個(gè)差異。西方繪畫變成了以造相的功能為主，就像今天的照相機(jī)。那么這個(gè)照相的功能，就要畫的和表現(xiàn)的客觀事物相一致，最好能完全地體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，加之西方的繪畫是采用油彩以及麻布等，因此西方繪畫可以寫實(shí)。
歷史上有這樣的一個(gè)故事，說明了西方繪畫怎么判斷繪畫的好和不好。古希臘有兩個(gè)畫家，都認(rèn)為自己畫的好，爭第一，互不服氣，后來大家說你們兩個(gè)比一比吧。有一天，這兩個(gè)人就決定要比一場，其中一位畫家畫了一籃子，籃子里面裝滿了葡萄。當(dāng)這個(gè)畫在外面展示的時(shí)候，小鳥從天上飛下來，要啄食那個(gè)葡萄，大家說這個(gè)人畫的好，畫欺騙了鳥的眼睛。另外一個(gè)人也畫了一張畫，他拿出以后好多人要掀起紅布看看里面畫的是什么，最后發(fā)現(xiàn)他畫的就是一塊紅布，最后誰贏了？畫紅布的，因他欺騙了人的眼睛。從這個(gè)故事看來，西方繪畫過去判別好的標(biāo)準(zhǔn)是像或者不像。
中國繪畫發(fā)展到一定階段的時(shí)候，是文人墨客玩的事情，它更多在表達(dá)作者自己內(nèi)心的所思、所想，對(duì)美的理解。因此，就不是對(duì)物象原本的反映，而是經(jīng)過了內(nèi)心的加工。因此中國繪畫更要求畫家的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)和審美的情趣。
中國繪畫有一個(gè)特點(diǎn)，如果你談中國繪畫的時(shí)候一定要說，中國繪畫是寫意。寫：是技法，意：是內(nèi)心的修養(yǎng)、學(xué)識(shí)、審美的不同理解。每個(gè)人看到物像以后，不是直觀的表達(dá)這個(gè)物像的外表，而是要經(jīng)過加工，要加入自己對(duì)審美的了解。
蘇東坡這樣說過，論畫以形似，見于兒童鄰，如果論中國繪畫好不好以像不像為標(biāo)準(zhǔn)，基本上你的智商和兒童差不多。我說完同志們笑，確實(shí)有時(shí)候有些同志不知怎么看畫。中國畫分工筆和寫意，工筆畫的相對(duì)工一些，本質(zhì)上也是寫意。很多同志在贊揚(yáng)畫家的時(shí)候說，老師你畫的太好了，像真的一樣，我看這是在罵藝術(shù)家，中國繪畫一定不是簡單的反映物象表面，而是要經(jīng)過內(nèi)心的加工。
怎么掌握這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢？齊白石有一句話話：畫畫妙在似與不似之間，太似則媚俗，不似則欺世。太像的時(shí)候，實(shí)質(zhì)上也太俗氣了，你沒有學(xué)識(shí)、修養(yǎng)。但是如果不像的話，你又是騙人的，因此一定要在似與不似之間把握一個(gè)度，這個(gè)度就是我們對(duì)審美的理解和看法，就是我們的學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、境界等等的一種綜合的體現(xiàn)。
這是誰？功夫熊貓，兩集都拍完了，現(xiàn)在正在拍第三集，這個(gè)功夫熊貓?jiān)O(shè)計(jì)的好，大家說這個(gè)功夫熊貓形象惹人可愛。但是真的熊樣是這樣的，如果簡單以這個(gè)熊樣來表達(dá)，那就沒有了美感。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候怎么辦呢？我要把形象融合，設(shè)計(jì)者就把這個(gè)人揉到熊里頭，然后就形成了功夫熊貓這個(gè)形象。大家看功夫熊貓經(jīng)過藝術(shù)加工你有覺得也像陳佩斯，又像那個(gè)熊貓，但又不是那個(gè)熊樣，因此這就在似與不似之間，找到了一種美。因此我們欣賞的時(shí)候，一定要了解，怎樣的欣賞藝術(shù)，如何的看待。
那么有一點(diǎn)，我們回過頭想一想，剛才看的人物畫也好、風(fēng)景畫也好，我們會(huì)看到這樣一點(diǎn)，中國畫是兩維的，西方繪畫是三維的，為什么中國繪畫是兩維的呢？因?yàn)橹袊L畫是書法的延伸。書法中國成熟最早，三國兩晉南北朝時(shí)期就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高度，王羲之的《蘭亭序》，被稱作天下第一刑書，后來的唐朝顏真卿寫的《祭侄稿》被稱作天下第二行書，還有蘇東坡的《寒食帖》貼被稱作天下第三行書。在這兒我們看到中國的書法成熟太早了，后來的繪畫是在中國書法的基礎(chǔ)上延伸而來，因此繪畫里頭最強(qiáng)調(diào)的就是書寫性。大家如果再回頭想一想中西繪畫的話，西方的油畫是以色彩、光影表現(xiàn)，中國的繪畫山的層巒疊嶂、凹凸，它的機(jī)理是用線和墨表達(dá)出來的。中國的線被稱作中國繪畫的魂。我們的繪畫是兩維的。
再看西方繪畫為什么是三維的呢？大家看，這兩座雕像我們再熟悉不過了，西方雕塑成熟很早，當(dāng)西方的繪畫興起時(shí)是與雕塑密不可分，西方的畫家大多都是雕塑家。我們的中國畫家家如果寫書法寫不好，大家就會(huì)說不是一個(gè)好的畫家。如果西方的油畫家沒做過雕塑，那說明他不是一個(gè)完整的藝術(shù)家。西方的繪畫是雕塑延伸。
當(dāng)西方繪畫發(fā)展到一定階段的時(shí)候，單純的以和客觀物體像不像來判斷繪畫的好和不好，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)好像已經(jīng)不行了。所以西方繪畫，當(dāng)文藝復(fù)興時(shí)期輝煌且成熟以后，后來的繼承者發(fā)現(xiàn)再這樣下去也是不行的，西方繪畫晚成熟于中國四、五百年。等到他發(fā)現(xiàn)的時(shí)候怎么辦呢？比如塞尚、莫奈，都在借鑒東方的繪畫藝術(shù)，然后有了印象派，開創(chuàng)了西方現(xiàn)代藝術(shù)，到這時(shí)已和中國的寫意異曲同工。不再以單純追求像來評(píng)判好和不好的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
如果我們回想《泉》為這個(gè)形象的話，我們看這個(gè)圖片：顯示的是西方繪畫流派的演變。可以看到西方繪畫雖然成熟晚，但是變化很快，在變化中求新求好。但是中國的繪畫始終在傳統(tǒng)上，在好上求變，好上求好。這也是中西繪畫的差異。
再看這張畫，是倪贊的《漁村秋霧圖》，他要畫江南的秋天，他要畫出：秋山翠然冉冉，湖水玉汪汪的江南秋景。可大家看了以后，他畫出來了嗎？看完了以后覺得如何：近處枝葉舒朗木葉皆脫，小亭空無一人，中部不著一筆以虛為實(shí)出現(xiàn)了渺闊平靜的湖面，遠(yuǎn)處山巒蕭瑟。這是江南的春天嗎？這明明就是荒野。為什么畫家畫成這樣呢？元代中國繪畫的特點(diǎn)就是以荒寒為最高境界。
中國繪畫要求顏色不能妨礙筆墨的運(yùn)用，好多人喜歡看色彩斑斕的畫，包括我在內(nèi)，大多人都是好色之徒。但是中國的繪畫一定要脫去原有的色彩，花不開了，水不流了，整個(gè)世界無聲無跡了，這也正好符合佛家和道家的理念就是“無生”的，脫去色相，讓你更覺得水更潺潺，花更艷麗，山、水、人更永生。這就是中國繪畫追求的一種哲理，如果我們再看畫的時(shí)候，切不可以艷麗、真實(shí)為簡單標(biāo)準(zhǔn)，記住鮮艷的時(shí)候容易走俗，因此在欣賞的時(shí)候一定要注意真正的好畫，是給你親近感，讓你心態(tài)平和，而不是一種躁動(dòng)。你可以激動(dòng)，但會(huì)使你會(huì)沉思。
當(dāng)然在欣賞畫的時(shí)候，要看懂畫，還要了解畫的背后作者是怎樣的。
收藏，第一不要買假，第二不要買俗，我去外地講課的時(shí)候，一個(gè)老板說我買了六百萬的畫，我一看畫的不好，他說：這是一個(gè)畫院副院長畫的，后來我一查是一個(gè)管行政的副院長，光看院長，這不是藝術(shù)品是老干部畫罷了。
好多人想：藝術(shù)品不就是收藏嗎？我們看：大連萬達(dá)在盧浮宮推出中國畫家的展覽這是第一步，大連萬達(dá)又放出風(fēng)來，要做收藏界的老大，王健林又出來說了，文化產(chǎn)業(yè)沒有天花板，到2018年萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)要達(dá)到50%以上，產(chǎn)值超過800億。為什么他這樣說，這樣做呢？一開始以展覽的方式，以收藏的名義在做大量的宣傳，這之前他收藏了吳冠中等一系列其他的畫家的作品，然后用畫展等形式做了大量的宣傳、報(bào)道，吸引了很多人的眼球，最后和文化產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)際上大連萬達(dá)了解了藝術(shù)品的特殊功能。
我們很多人講，藝術(shù)品就是一張畫，它的特殊功能在哪兒呢？首先是財(cái)富�，F(xiàn)在的藝術(shù)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了四化，商品化、資產(chǎn)化、金融化、證券化，如果簡單只看作一個(gè)藝術(shù)品那就錯(cuò)了，只是簡單的把玩工具，你就忽視了它的功能，它有很多功能。第一，藝術(shù)品的投資功能，三大投資：房產(chǎn)、股票、藝術(shù)品。從圖標(biāo)數(shù)據(jù)看，藝術(shù)品中國十年和中國2012年、國際十年比，藝術(shù)品投資回報(bào)是最高的，也就說在三大投資里頭，藝術(shù)品最具投資價(jià)值。
這是23顆天然的翡翠珠子，香港拍賣1.06億港元。我們再看，這是一張畫，齊白石的，這個(gè)人05年畫五百萬買了這個(gè)畫，后來2011年又花1500萬配上了這副對(duì)子，組成了一個(gè)對(duì)聯(lián)和畫的結(jié)合，起了個(gè)好名字名，講了一個(gè)故事，最后拍了4.255億。這個(gè)人用這張畫第一出了名，第二發(fā)了財(cái)。
這是一張圖，我截的，為保護(hù)商業(yè)秘密。這是2010年8月份，這是一個(gè)房地產(chǎn)商老板為了爭得一塊土地，就是拿不下來，后來怎么辦呢？有人給他出主意，搞一個(gè)畫展，請(qǐng)了十幾個(gè)當(dāng)今最知名藝術(shù)家，當(dāng)時(shí)包括展覽投了六百多萬，把領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)來了，最終，目的達(dá)到了。雖然已經(jīng)送出了一些，可是現(xiàn)在余下的畫也值幾千萬了。所以，藝術(shù)品還有一個(gè)功能是“錢能生錢”，看似支出，實(shí)際上變成了一種投資。
大連萬達(dá)通過藝術(shù)品收藏干什么呢？在塑造形象，PPT上這些品牌都在用藝術(shù)品塑造形象，有的建美術(shù)館，有的支持美術(shù)館的展覽，或者各種書畫的展覽，為什么？在打造自己的品牌。剛才我們回到一開始那張畫《雙橋》。這是1984年哈默博士來到中國訪華時(shí)，贈(zèng)送給鄧小平先生的一張畫，這就是陳逸飛在周莊寫生后回到美國創(chuàng)作的，其中哈默也買了，其實(shí)哈默是陳逸飛的經(jīng)紀(jì)人，哈默有畫廊在推這個(gè)畫家，也在給自己賣錢。拿著這個(gè)畫送給了鄧小平先生以后，周莊火了，陳逸飛火了，哈默也從此進(jìn)入了中國，他通過操作陳逸飛賺的盆滿缽滿，大家看一張繪畫多大的功勞！
自己看到了嗎？用了嗎？沒有，我們忽視了藝術(shù)品的作用，這是剛剛拍賣不久的，江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)，花了2.162億買的過云樓藏書，北大沒買到還要打官司，江蘇鳳凰出版集團(tuán)的收藏行為和企業(yè)品牌、文化緊密相關(guān)，這套古書的拍賣更打響了企業(yè)品牌，企業(yè)文化得到了極大的宣傳。
藝術(shù)品還有什么作用，這是誰？中國原首富，這是誰呢？和首富差不多一樣的，都是有錢人，都是小學(xué)文化程度，都沒有上過多少學(xué)。甚至都被證監(jiān)會(huì)以內(nèi)幕交易罰過款，但是后者沒有進(jìn)監(jiān)獄。他倆的差別在哪兒呢？差別在一個(gè)玩藝術(shù)品，一個(gè)沒玩藝術(shù)品。玩藝術(shù)品的又玩的高，玩成雅士了，甚至各地給予優(yōu)惠政策爭相邀請(qǐng)。
藝術(shù)品再一個(gè)功能就是風(fēng)險(xiǎn)化解的功能，好多人不了解，我們很多財(cái)富積累是有風(fēng)險(xiǎn)的，我給大家講的首富如果當(dāng)時(shí)玩藝術(shù)品絕對(duì)不會(huì)出這樣的大事，因?yàn)樗麜?huì)通過藝術(shù)品把風(fēng)險(xiǎn)化解。
另外，我給大家講，每年這個(gè)數(shù)據(jù)我不知道準(zhǔn)不準(zhǔn)，這是從網(wǎng)上搜到的數(shù)據(jù)，每年中國有四到六萬億通過藝術(shù)品洗走了，西班牙抓住了中國浙江人的富豪，發(fā)現(xiàn)了中國藝術(shù)品洗錢問題。
藝術(shù)品還有融資的功能，比如說發(fā)發(fā)信托，很多的企業(yè)借助藝術(shù)品形成了融資，使企業(yè)的金融得到有效的利用和發(fā)展，因此我們感覺到，藝術(shù)品的功能是多樣的，因此在管理你的財(cái)富，提高你的品位中，有著巨大的作用，切不可忽視。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)品的投資環(huán)境會(huì)越來越好，據(jù)國外統(tǒng)計(jì)，當(dāng)人均GDP達(dá)到六千美金以后，藝術(shù)品會(huì)趣向繁榮，我們快到這個(gè)階段了，當(dāng)實(shí)現(xiàn)人均DGP一萬美金的時(shí)候，藝術(shù)品就會(huì)真的繁榮起來，我們一定要抓住這個(gè)機(jī)遇。
如果再分析，易學(xué)專家分析風(fēng)水的時(shí)候說，十年后未來的二十年里中國是離火運(yùn)，文化藝術(shù)一定是大行其道，藝術(shù)品和文化產(chǎn)業(yè)一定是未來的發(fā)展，所以很多有遠(yuǎn)見的企業(yè)趕快著眼于這個(gè)方面的布局，才能不落后，這是一個(gè)必然。
剛才講了藝術(shù)品不僅僅是投資，藝術(shù)品與我們的生活，與企業(yè)文化，與我們的企業(yè)品牌相結(jié)合的時(shí)候，才使大家達(dá)到了一種最高的境界，既讓你有了生活的品質(zhì)，物質(zhì)的豐富，還有了幸福的安全的人生。大家一定關(guān)注藝術(shù)品，藝術(shù)品可以達(dá)到你想不到的作用，因?yàn)橛兴嚨鼐锰扉L，謝謝大家。