正當(dāng)普通人在淘寶的“雙12”瘋搶購物之際，藝術(shù)家何汶玦的作品《日常影像·電影院》在淘寶上以97萬元人民幣的成交額拔得當(dāng)日“跟著大佬去買畫”專場頭籌。同場拍出高價(jià)的還有何汶玦的另一件作品《日常影像·醬板鴨》，成交價(jià)格為94.2萬元；藝術(shù)家原弓的作品《當(dāng)代與藝術(shù)史–圓明園12-6-21》擠進(jìn)三強(qiáng)，成交額為90.3萬元。
電商如淘寶進(jìn)入藝術(shù)品銷售市場不是什么新鮮事。今年夏天，世界電商巨頭亞馬遜正式開通亞馬遜藝術(shù)在線銷售平臺，進(jìn)駐高端藝術(shù)品銷售領(lǐng)域；緊接著，淘寶網(wǎng)與北京保利國際拍賣有限公司聯(lián)手，初涉藝術(shù)品拍賣；“雙11”期間，一直走親民路線的蘇寧易購，推出藝術(shù)品線上拍賣；同樣出身的國美，也在12月2日拋出了策劃已久的“國之美”。
“藝術(shù)品電商化”趨勢如今已成為諸多藝術(shù)圈內(nèi)人士的熱門話題，與之相伴的還有參與其中的電商平臺、機(jī)構(gòu)花樣百出的營銷噱頭，爭議自然也從未停止。
保底回購、代理出價(jià)、物品鑒定
“第一次這么大規(guī)模的當(dāng)代藝術(shù)專場，我們應(yīng)該還是非常滿意的。之前，我們也擔(dān)心過，因?yàn)橄鄬碚f，當(dāng)代藝術(shù)投資的專業(yè)門檻比較高，對專業(yè)知識的門檻比較高，作品的單價(jià)也比較高�！辈邉澚恕案罄腥ベI畫”的天仁合藝公司負(fù)責(zé)人張強(qiáng)稱，盡管此前淘寶拍賣會和保利、榮寶等機(jī)構(gòu)均有過合作，但主要在中國傳統(tǒng)書畫拍賣領(lǐng)域。
早在今年春拍期間，天仁合藝就曾聯(lián)手保利推出專場，并推出當(dāng)代藝術(shù)“8G”概念，專場68件作品共成交2630萬元，成交率達(dá)94.12%。此次與淘寶聯(lián)手的雙12拍場，60件拍品最終拍出2359萬元人民幣，成交率達(dá)93.34%�！疤烊屎纤嚨氖袌鲈囁删�下轉(zhuǎn)至線上的最終效果也柳暗花明了�！睆垙�(qiáng)稱。
“跟著大佬去買畫”專場中的“保底回購”規(guī)則，甚至比拍賣本身的成績更吸引眼球。按照天仁合藝和淘寶簽訂的承諾書規(guī)則，本次拍場的買家從下一秒開始，只要在2013年12月12
日至2014年12月12日期間，有權(quán)委托天仁合藝在淘寶拍賣會上對所購作品進(jìn)行二次拍賣，并將作品的保留價(jià)設(shè)置為買家在本項(xiàng)目中的購買價(jià)格(原價(jià))。如二次拍賣因競買價(jià)格低于原價(jià)而流拍，天仁合藝必須將按照原價(jià)回購作品。此過程中，如果天仁合藝單方面違反相關(guān)承諾，買家除可要求公司回購作品外，還可要求公司向買家額外支付不少于原價(jià)30%的違約金。
實(shí)際上，在近期各電商平臺、機(jī)構(gòu)的藝術(shù)拍賣領(lǐng)域戰(zhàn)略布局中，像“保底回購”這一類的營銷手段層出不窮。
今年“雙11”期間，蘇寧易購?fù)瞥鏊囆g(shù)品拍賣頻道，成為國內(nèi)第一家開辟藝術(shù)品拍賣頻道的B2C網(wǎng)站。該頻道每周推出2-3個(gè)藝術(shù)品拍賣專場，其中包含中國書畫、當(dāng)代藝術(shù)、古董珍玩、珠寶尚品四大品類20余種屬性的全類別藝術(shù)品。在第一期拍賣會中，國畫大師李可染經(jīng)典作品之一《牧牛看山》書畫，最終以150萬元落槌，全場總成交額達(dá)到402萬元。根據(jù)蘇寧易購披露的數(shù)據(jù)，拍賣頻道上線半個(gè)月以來已成功拍出300多件藝術(shù)品，總成交額超過500萬元。
蘇寧方面的營銷手段是“代理出價(jià)+物品鑒定”。參與蘇寧易購的藝術(shù)品拍賣需要先注冊為會員，同時(shí)實(shí)名認(rèn)證開通蘇寧易付寶，并交納一定的保證金。買家在出價(jià)競拍的過程中，點(diǎn)擊“代理出價(jià)”，在系統(tǒng)彈出的信息確認(rèn)框中填寫并確認(rèn)自己可接受的加價(jià)幅度和最高出價(jià)限額，該限額對所有其他買家保密。代理出價(jià)設(shè)置成功后，其他買家出價(jià)時(shí)，系統(tǒng)立即以事先設(shè)置的加價(jià)幅度自動(dòng)加價(jià)。當(dāng)其他買家的出價(jià)超越事先設(shè)置的最高出價(jià)限額時(shí)，代理出價(jià)將自動(dòng)中止。此外，蘇寧易購還支持“物品鑒定”服務(wù)，買家成功競拍之后，可通過撥打鑒寶熱線，預(yù)約鑒寶專家進(jìn)行拍品鑒定。
本月初上線的“國之美”，則提供“名家作品預(yù)約”的服務(wù)，買家可預(yù)先提交中意的藝術(shù)家姓名及作品風(fēng)格，給出預(yù)算價(jià)格和想要的題材、內(nèi)容，再由網(wǎng)站負(fù)責(zé)跟藝術(shù)家溝通，進(jìn)行個(gè)性化的定制。
爭議中的未來趨勢
被視為藝術(shù)品電商這種新交易模式肇始事件，是在1995年，美國成立了第一家藝術(shù)品電子商務(wù)網(wǎng)站artnet.com。2000年，就在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂時(shí)，嘉德在線上線，揭開了中國藝術(shù)市場電商時(shí)代的序幕。亞馬遜也在2000年與蘇富比合作過線上拍賣，不過似乎并沒能掀起太多的風(fēng)浪。時(shí)隔13年后，亞馬遜才再度涉足這一領(lǐng)域。
如今，數(shù)據(jù)顯示這一境況已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。據(jù)文化部發(fā)布的《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，在2011年，中國涉及藝術(shù)品交易的大大小小網(wǎng)站超過了1000家，一些大的拍賣公司也策劃了一些在線拍賣。《2012中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》則顯示，2012
年我國藝術(shù)品市場的整體發(fā)展下降，市場交易總額為1784億元，同比下滑15%；但藝術(shù)品網(wǎng)上交易額則同比上漲50%至18億元。
文化部預(yù)計(jì)，到2015年在線藝術(shù)品交易總額將超過100億元，全球?qū)⒂幸话氲乃囆g(shù)品交易在互聯(lián)網(wǎng)上完成。
英國希斯可保險(xiǎn)(放心保)公司與英國的藝術(shù)市場研究機(jī)構(gòu)Arttactic的數(shù)據(jù)報(bào)告《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，根據(jù)101位國際藝術(shù)品買家、130位國際知名藝術(shù)品收藏家、58家當(dāng)代藝術(shù)畫廊的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術(shù)品原作時(shí)，僅憑網(wǎng)上的作品圖片就購買藝術(shù)品；年齡在25-29歲的買家占網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品消費(fèi)群體的43%。
逐漸紅火的成績伴隨而來的是一些人士對“藝術(shù)品在線交易”的爭論，爭論核心則是一些平民化的電商平臺，是否適合高端大氣的藝術(shù)品拍賣？
在今年7月亞馬遜上線藝術(shù)品頻道AmazonArt的第二天，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文就炮轟稱，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會讓藝術(shù)品掉價(jià)，電商平臺更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。
上海泓盛拍賣的董事長趙涌也對藝術(shù)品在淘寶上拍賣表示了質(zhì)疑。他公開在其微博上表明泓盛絕不會和淘寶網(wǎng)合作，他的理由是“藝術(shù)品價(jià)值除了外形，更重要的是內(nèi)涵，一旦與商品在同一商業(yè)平臺出現(xiàn)，會讓用戶只留下一個(gè)形的價(jià)值，藝術(shù)、文化內(nèi)涵盡失，淘寶不是公認(rèn)的頂級品牌店，高端工藝品愛馬仕、LV都不認(rèn)淘寶，藝術(shù)收藏遠(yuǎn)高于奢侈工藝品，不能混入其中�！壁w涌所創(chuàng)立的“趙涌在線”為國內(nèi)較早成立的專業(yè)藝術(shù)收藏品拍賣B2C網(wǎng)站。
反駁這一類“平臺貶低藝術(shù)品價(jià)值”論的人，如《天下網(wǎng)商·經(jīng)理人》執(zhí)行主編、天下網(wǎng)商數(shù)據(jù)中心主管何徐麒認(rèn)為，所謂藝術(shù)品，只和藝術(shù)品上附著的信息流有關(guān)，誰創(chuàng)作的、創(chuàng)作年代、表達(dá)主題等眾多信息合起來才是一件藝術(shù)品本身，這和藝術(shù)品在哪里銷售無關(guān)，線上銷售藝術(shù)品也只是一種渠道行為�！叭绻f渠道決定藝術(shù)品價(jià)值，這豈不是笑話？”他說。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越深入人類生活的各個(gè)領(lǐng)域，藝術(shù)品交易一定會被改變，只是如何改變，技術(shù)將如何為藝術(shù)服務(wù)，這一切還正在摸索和成熟中。”何徐麒補(bǔ)充。
“對藝術(shù)的欣賞和愛好，人人有權(quán)利，每個(gè)人都是平等的，懂得欣賞一點(diǎn)藝術(shù)，可能也會帶給人們精神的力量，引導(dǎo)一種個(gè)人的審美素養(yǎng)和文化氣質(zhì)，當(dāng)然擁有高端的藝術(shù)作品是需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐的�！眲倓偦�1.72億元拍下畢加索作品《兩個(gè)小孩》、炮轟中國當(dāng)代藝術(shù)的郭慶祥，卻表示“不反感淘寶拍賣高價(jià)藝術(shù)品”。
但郭慶祥也認(rèn)為，對一些金額較大的藝術(shù)品，不知采取何種方式去鑒定作品的真?zhèn)�，以及讓用戶對作品品相有充分的直觀掌握和對來源有明確的知情權(quán)，賣家或淘寶單方面的保真承諾是沒有用的，信用機(jī)制怎么建立值得研究探討。
上海元亨利貞拍賣有限公司一位匿名人士表示：“任何實(shí)物具有兩面性，藝術(shù)品線上拍賣在一些人眼里是障礙，在另一些人眼里則是機(jī)會。”
該人士稱，消費(fèi)從線下轉(zhuǎn)移到線上，這一點(diǎn)，從中國電子商務(wù)每年以幾乎100%的速度發(fā)展到天貓“雙11”的350億，都可以看出。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將成為主要渠道和方式，這一點(diǎn)，絕大多數(shù)行業(yè)都必須接受現(xiàn)實(shí)。“當(dāng)淘寶剛開始賣汽車的時(shí)候有人懷疑，剛開始賣房子也有人懷疑，剛開始賣基金也有人懷疑�，F(xiàn)在回過頭來看，這種懷疑都是可笑的�！彼f，“高端藝術(shù)品在淘寶上拍賣是一種趨勢，線上和線下打通也一定是未來趨勢。”