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| 新華社發(fā)(張燕輝 攝) |
經歷了2011年至2012年度的調整期，2013年的中國藝術品市場似乎又進入了企穩(wěn)階段，較高的成交率凸顯了市場的穩(wěn)健與成熟。一些由財富新貴組成的“土豪”也開始躋身收藏界，頻頻出手昂貴的藝術品。
近5年來，受經濟形勢大環(huán)境影響，大批資金涌入藝術品市場，導致市場投資屬性凸顯。資金的涌入對市場無疑是一把雙刃劍，業(yè)界人士對此頗有爭議。但多數人認為，一個理性的市場應由消費行為主導，才會走得更健康更長遠。那么，中國的藝術品市場究竟離“消費時代”還有多遠？
藝術品“消費時代”即將到來？
藝術品不同于普通商品的消費，其包含的文化價值和收藏意義，得到市場上越來越多投資者的青睞。從2009年開始，拍賣市場上的天價現象屢見不鮮�！白疃鄷r，市場中有八成參與者都在進行投資”，“投資過熱”似乎已成為藝術品行情火熱的一個重要因素。
那么，藝術品市場為何會出現“投資熱”？中國的藝術市場是否走進一個“消費時代”？針對這一話題，在近日舉行的“第五屆中國藝術品市場高峰論壇暨芷蘭雅集2013年度峰會”上，來自藝術市場的多位專家展開討論。
中國書畫一直是內地拍賣市場的第一大門類，約占市場總成交額的2/3。中拍協(xié)日前公布的《2012年全球中國文物藝術品拍賣市場統(tǒng)計年報》(下稱年報)顯示，2012年，中國書畫類藝術品(古代、近現代、當代)共上拍26.9萬件(套)，成交12.6萬(套)，總成交額189億元人民幣，占文物藝術品拍賣市場總成交額的近66%。
以中國書畫市場為例，書畫收藏家劉文杰認為，歷史上中國書畫的收藏經歷過5次高潮期，而當前所經歷的第五次高潮中，參與人數、投入資金及交易量，都是歷史上的許多倍�！皬倪@個角度看，中國的書畫市場已進入了‘消費時代’，這不僅是中國歷史上第一次，也說明了中國文化走向更加成熟的階段�！�
另據北京榮寶拍賣有限公司總經理劉尚勇分析，如果觀察一下當前參與藝術品市場的人群結構就會發(fā)現，現在市場買得最熱鬧的主要還是以消費為主。他們熱情高漲，雖然買得不會很貴，到100萬、200萬元就停手了，但在100萬元以內他們非常積極。
記者查閱年報發(fā)現，2012年，中國內地90%以上的藝術品成交價格低于50萬元人民幣，該價格區(qū)間成交的拍品以古籍碑帖和郵品錢幣為主。即使是平均價格較高的油畫及當代藝術板塊，也只有近10%的拍品以50萬元人民幣以上的價格成交。
不過，針對市場已進入“消費時代”的說法，業(yè)界看法并不一致。中國嘉德拍賣有限公司董事副總裁寇勤認為，對中國這么龐大的新興市場，很難單純用“億元”或者是“消費”這樣的詞來概括。不過，現在應該說是歷史上中國藝術品市場最好的時代之一，而且是一個多元化的時代。以前大家更多關注的是投資和收藏行為，事實上對市場中存在的消費行為也不應忽視。
中央財經大學法律學院副院長劉雙舟則認為，“大眾化”才是藝術品消費時代的標志特征。如果沒有大眾化做基礎，肯定不是消費時代�！皼]有藝術品消費就沒有穩(wěn)定的藝術品市場，沒有大眾化消費就沒有藝術品市場的可持續(xù)發(fā)展。藝術品消費，不能以價錢論高低，那是消費層次的問題，不是消費本身的問題�！眲㈦p舟說。
上海新民晚報藝術評論主編林明杰也認為，藝術品消費不能等同于普通商品的消費，從人類文明史發(fā)展角度，藝術消費會推動文明的進步。目前世界上很多國家，藝術品消費已比較普遍。而在當下中國，民眾由于高房價、醫(yī)藥費的壓力，能用來消費的錢越來越少�！八囆g品的消費時代，要等到整個社會經濟結構轉型之后，才會真正到來。”
藝術品市場的“土豪”行情
不久前，《咬文嚼字》最新出爐的“2013年十大流行語”中，“土豪”一詞榜上有名。這個帶有歷史感的詞匯，如今發(fā)展為特指“現實社會中富而不貴的群體”�！捌肺徊桓撸釔垤鸥弧�，成為他們的生動寫照。而在藝術品市場，熱衷投資、收藏藝術品的“土豪”們卻大有人在。
明清家具研究鑒定專家周默認為，當前很多人所謂的收藏，無非是為炫富或賺錢。而文化不容褻瀆，看待藝術品如看美人，不應有投機之心�，F在紅木家具市場上，很多沙發(fā)是用珍貴的木材制作，雕得非常繁復。“如果以消耗自然資源為代價，我希望這個時代來得越晚越好”。
劉尚勇認為，現在很多“土豪式”的藝術品消費，存在嚴重的跟風行為。前段時間比較流行《石渠寶笈》著錄的畫，很多人一看是《石渠寶笈》著錄，不問真?zhèn)巍⒉豢磧r錢，上來就買，其實乾隆皇帝收藏過的書畫也是良莠不齊。藝術品消費行為應該是理性的，而不是盲目的，很多未經《石渠寶笈》著錄的古代書畫，也有很高的藝術水準。
不過劉雙舟認為，“土豪”消費藝術品并不是壞事。藝術品消費面前人人平等，不存在藝術欣賞水平的高低。當“土豪”收藏到一定程度的時候，他也在學習和升華。也許將來還會把收藏的藝術品開成博物館、美術館，向大眾開放，產生社會價值。從這個角度說，“土豪”越多越好。
林明杰則認為，對當前藝術品市場中的“土豪”行情，應該辯證來看。西方的印象派興起，最初也是被當時的“土豪”捧起來的。西方過去傳統(tǒng)的藝術、古典主義的寫實藝術，都掌握在舊時貴族手里。新興資產階級產生以后，是被貴族看不起的，認為他們是“土豪”。但是后來他們成功地引領了印象派的潮流，而現在印象派已經成為世界性的藝術符號。
未來藝術品市場將何去何從？
中國的藝術品市場剛剛經過一個曲線向上的過程，藝術品兩極分化的情況越來越嚴重。下一步將何去何從？對此寇勤認為，應該更廣泛地鼓勵和扶持有品位的藝術消費。
“以嘉德為例，2013年60多個億的成交額看起來轟轟烈烈，幾千萬的東西很多，但實際上，真正占70%成交額的商品件數卻不足10%，就此帶來一個嚴肅的話題：今后藝術品市場應該朝哪個方向努力？”
寇勤說：“讓更多的國人在好的藝術教育氛圍當中了解藝術、熟悉藝術，真正做到藝術消費和藝術鑒賞面前人人平等，是未來的一個發(fā)展方向。希望有一天，我們也可以像西方一樣，博物館里有大批的孩子一屁股坐在地上，津津有味地聽老師講畢加索等大師的作品。”
提倡藝術品消費，并不是貶低藝術品投資。寇勤表示，藝術品市場仍然是一個好的投資方向，但是藝術品市場獲取暴利的時代過去，現在投資更多的是獲得合理的投資收益。早年中國藝術品的原始價格極端被低估，然后市場突然興起，就像從冬天直接過渡到夏天，沒有春天。但是現在市場暴漲的時候過去了，現在做藝術品投資需要更好的準備。
對此，劉文杰的態(tài)度是，當前的藝術品投資中有很多陷阱，其中偽劣藝術品是最大的陷阱，買到假的藝術品不但不會帶來較高的審美價值，還會使投資財產血本無歸。所以想要進入藝術品市場的人，無論是消費還是投資，都應格外謹慎。
針對未來的市場發(fā)展，中央美術學院藝術市場分析研究中心總監(jiān)趙力在99藝術網主辦的“第四屆中國藝術品市場高峰論壇”上表示，在相當長的歷史時期，藝術品市場都被看做是一個圈子里的交易，這一現象目前雖有改善，但依舊具有不確定性。2013年中國藝術品市場呈現回暖趨勢，但整體上升情況并不明顯，其中最重要的原因是創(chuàng)新動力不足。從經濟大環(huán)境而言，中國經濟將告別快速發(fā)展走向穩(wěn)定增長的新周期，因此穩(wěn)定增長也將是藝術品市場的大趨勢，這種趨勢會成為未來市場發(fā)展一個最重要的標志。
上海泓盛拍賣電子商務事業(yè)部總監(jiān)胡湖跳出藝術圈的慣有思維，認為藝術品市場目前正面臨轉型，這個過程相對較為漫長，未來微觀層面的變革會影響市場的未來發(fā)展，而且這種影響的力量還會繼續(xù)增加。新技術、新傳播包括電商使用都會改變藝術品市場交易方式和交易趨勢。
值得關注的是，隨著中國文物藝術品收藏投資的升溫，世界其他地區(qū)也做出相應調整以順應市場對中國藝術品收藏日益高漲的興趣。據中拍協(xié)發(fā)布的年報顯示，2012年全球共有593家企業(yè)從事中國文物藝術品拍賣，其中238家為海外拍賣企業(yè)，數量較2011年增加5.3%。
特別是在2012年中國內地成交額大幅回調，導致全球市場縮減37%的背景下，海外的中國文物藝術品成交額穩(wěn)定，總成交額達166億元人民幣(25.2億美元)，較上年度增長2%，占全球市場的36.5%，一個全球性的中國文物藝術品拍賣市場已經形成。
對此資深藏家唐炬認為，無論市場如何變化，從大的趨勢上看，中國藝術一定會成為世界藝術格局內的一個重要的體系，中國的藏家也要齊心合力，共同梳理中國的藝術系統(tǒng)，未來才能夠真正掌握中國藝術品的話語權。