在互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮下，基金公司通過(guò)官網(wǎng)直銷(xiāo)和與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作兩種方式實(shí)現(xiàn)了非�？捎^的網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模增量。
業(yè)內(nèi)知情人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，華夏、匯添富、南方、廣發(fā)等基金公司2013年網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模突破100億元。其中，華夏、匯添富等公司網(wǎng)上直銷(xiāo)存量規(guī)模占基金公司總資產(chǎn)的比例超過(guò)10%。
“過(guò)去基金公司的直銷(xiāo)方式都比較初級(jí)，通常都是發(fā)行新產(chǎn)品時(shí)給客戶打電話、發(fā)短信�！币晃换饦I(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)表示，基金公司官網(wǎng)直銷(xiāo)也僅僅是把所有的產(chǎn)品掛上去，并沒(méi)有真正地注重用戶體驗(yàn)和需求。
不過(guò)，2012年10月，南方、匯添富和國(guó)泰等基金公司率先開(kāi)通了貨幣基金網(wǎng)上直銷(xiāo)“T+0”贖回業(yè)務(wù)，凡是在基金公司官網(wǎng)申購(gòu)的貨幣基金，可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日贖回、當(dāng)日到賬。隨后，華夏、廣發(fā)、易方達(dá)等基金公司開(kāi)始迅速跟進(jìn)。
可以說(shuō)，T+0贖回的推出成為基金網(wǎng)上直銷(xiāo)的一個(gè)轉(zhuǎn)折性標(biāo)志。各家基金公司紛紛以貨幣基金為突破口，并包裝成為現(xiàn)金寶、活期通、錢(qián)袋子等各種產(chǎn)品，為公司網(wǎng)上直銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的增量。
隨后，余額寶的橫空出世又為基金公司發(fā)力直銷(xiāo)平臺(tái)打了一針“強(qiáng)心劑”。今年1月中旬在余額寶上線7個(gè)月后其規(guī)模突破2500億。余額寶的示范效應(yīng)徹底點(diǎn)燃了基金公司“觸網(wǎng)”的熱情，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋求合作成為了基金公司網(wǎng)上直銷(xiāo)的一個(gè)新突破口。從基金淘寶店、百度百發(fā)、蘇寧易購(gòu)零錢(qián)包到微信理財(cái)通，各種互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。
在自身官網(wǎng)平臺(tái)和與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作的雙重帶動(dòng)下，2013年基金公司網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模增量非�？捎^。
從網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模增量來(lái)看，天弘基金無(wú)疑位居行業(yè)第一，按余額寶目前超過(guò)2500億的規(guī)模計(jì)算，其網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模占比超過(guò)96%。
此外，多位基金業(yè)內(nèi)人士向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露，華夏、匯添富、南方和廣發(fā)基金2013年網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模也均超過(guò)100億元。其中，去年廣發(fā)基金和南方基金的規(guī)模增量均在100億元左右，而華夏和匯添富則更高。
“匯添富2013年網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模比2012年增加了10倍以上，其中僅現(xiàn)金寶就帶來(lái)了120多億的增量�！币晃换饦I(yè)內(nèi)人士指出，自2012年底推出貨幣基金T+0取現(xiàn)后，匯添富基金的官網(wǎng)流量一直保持在千萬(wàn)級(jí)的水平，穩(wěn)居行業(yè)第一。
記者從相關(guān)渠道了解到，截至目前，匯添富官網(wǎng)直銷(xiāo)平臺(tái)帶來(lái)的增量規(guī)模已達(dá)到200億左右，主要是貨幣基金和一些短期理財(cái)產(chǎn)品。而匯添富基金2013年年底的公募總資產(chǎn)規(guī)模為803億元，由此推測(cè)，基金網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模占總資產(chǎn)比接近25%。
除了匯添富基金外，2013年華夏基金網(wǎng)上直銷(xiāo)也帶來(lái)了客戶數(shù)和規(guī)模的爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2013年華夏基金網(wǎng)上直銷(xiāo)規(guī)模占基金公司總資產(chǎn)比已經(jīng)超過(guò)10%，其中官網(wǎng)銷(xiāo)售的活期通帶來(lái)的直銷(xiāo)規(guī)模已達(dá)150億元，全年交易額近800億元；網(wǎng)上直銷(xiāo)新增客戶同比增長(zhǎng)近8倍。