爭(zhēng)奪可以創(chuàng)造新天價(jià)的精品，是拍賣(mài)公司打造平臺(tái)影響力的關(guān)鍵。拍賣(mài)行之間的同行競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了爭(zhēng)奪某一個(gè)具體項(xiàng)目的階段，其焦點(diǎn)是經(jīng)營(yíng)各自拍賣(mài)平臺(tái)的影響力。創(chuàng)造新的天價(jià)會(huì)引發(fā)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，專(zhuān)家及時(shí)點(diǎn)評(píng)，男女老幼街談巷議。因此，我們不妨把創(chuàng)造天價(jià)紀(jì)錄看作拍賣(mài)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，縱觀海內(nèi)外拍場(chǎng)，在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域新天價(jià)不再，也許會(huì)成為持續(xù)一段時(shí)期的市場(chǎng)趨勢(shì)：一方面該板塊的行情進(jìn)入了階段性的頭部：特定時(shí)期、特定藝術(shù)家的特定作品，其價(jià)格已經(jīng)沖頂成功，無(wú)力繼續(xù)上攻；同時(shí)則伴隨著藏家代際更替的周期告終，“精品潮”退潮；其結(jié)果是精品難覓，征集困難成為大小拍賣(mài)行共同面臨的難題。
大眾媒體總是關(guān)注拍賣(mài)場(chǎng)上的天價(jià)紀(jì)錄，讓廣大媒體受眾誤會(huì)拍賣(mài)會(huì)只有天價(jià)。其實(shí)拍賣(mài)行經(jīng)營(yíng)的是一門(mén)生意，還有市場(chǎng)交易的基本盤(pán)。仔細(xì)觀察整個(gè)拍賣(mài)會(huì)的拍品陣容，呈現(xiàn)中間大、兩頭尖的狀態(tài)，絕大多數(shù)的拍品是要轉(zhuǎn)手的商品，兩頭則是少數(shù)可能創(chuàng)造天價(jià)紀(jì)錄的精品以及少數(shù)拓展新業(yè)務(wù)新領(lǐng)域的新拍品。不過(guò)，沒(méi)有了新天價(jià)，拍賣(mài)會(huì)照樣可圈可點(diǎn)。
比如佳士得上海春拍，從拍品的篩選看呈現(xiàn)全新的業(yè)務(wù)定位：中外融合，外國(guó)作品包括西方印象派與現(xiàn)代藝術(shù)以及西方戰(zhàn)后當(dāng)代藝術(shù)兩個(gè)板塊，占比20%；其余的是亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)，中國(guó)為主，包括日韓與東南亞。正如佳士得亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)主管張丁元所指出的，這種中西融合的拍賣(mài)平臺(tái)在全球藝術(shù)市場(chǎng)目前是獨(dú)一無(wú)二的。
特別值得注意的是佳士得為了精心打造這個(gè)獨(dú)具特色的拍賣(mài)平臺(tái)，從多個(gè)層面下功夫：拍品篩選時(shí)十分注意作品與作品之間的關(guān)系，挖掘拍品背后的故事。而在拍品的呈現(xiàn)上，不管是拍賣(mài)圖錄作為印刷品的平面呈現(xiàn)，還是拍賣(mài)預(yù)展中作品的三維空間呈現(xiàn)，都特別講究色彩、材料、樣式與尺幅的搭配，強(qiáng)調(diào)整體的感覺(jué)，來(lái)體現(xiàn)這個(gè)全球化的平臺(tái)。
盡管天價(jià)不再，精品難現(xiàn)，但藝術(shù)市場(chǎng)卻仍然繁榮昌盛，由于當(dāng)前股市、房市前景黯淡，大批資金涌入藝術(shù)市場(chǎng)，使其仍然保持旺盛的買(mǎi)氣。然而，市場(chǎng)仍然在醞釀變局：買(mǎi)家的焦點(diǎn)從投資獲利向收藏回歸，從關(guān)注價(jià)格與金錢(qián)、關(guān)注財(cái)富效應(yīng)，轉(zhuǎn)而關(guān)注藝術(shù)品的品質(zhì)與內(nèi)涵。因此，對(duì)拍賣(mài)公司而言，他們所要應(yīng)對(duì)的不僅是熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換，更是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。其實(shí)，各大拍賣(mài)公司都在紛紛出招，如蘇富比在香港春拍中，就精心打造了“亞洲抽象”與“影像藝術(shù)”這兩個(gè)專(zhuān)題；而張丁元?jiǎng)t有意識(shí)地在上海春拍中推出“China+”的單元，將全球買(mǎi)家關(guān)注這個(gè)中西融合的平臺(tái)的目光，最終落在那些最具“中國(guó)精神”的作品上。而5月中旬將舉辦北京春拍的中國(guó)嘉德，更是在常規(guī)的“油畫(huà)雕塑”、“20世紀(jì)早期油畫(huà)”專(zhuān)場(chǎng)外，在當(dāng)代藝術(shù)部分推出“突破與超越——1980年代的中國(guó)先鋒藝術(shù)”以及“轉(zhuǎn)向內(nèi)在——2000年以來(lái)的中國(guó)新繪畫(huà)”兩個(gè)全新的專(zhuān)場(chǎng)。據(jù)其油畫(huà)雕塑主管李艷峰向筆者透露，他們對(duì)“新繪畫(huà)”的挖掘，將是一個(gè)長(zhǎng)期的策略。