核心提示：如今，世界頂級的時裝品牌不再是招徠中東客戶，而是選擇扎根中東市場。

    當?shù)习莸拇蠖鄶?shù)百貨公司和時裝零售店還在主推國際品牌時，一小部分零售商已經(jīng)“開出了新的賭局”——押寶在本土設(shè)計師的身上。看起來，一些押注已經(jīng)得到了回報。由Chalhoub集團投資，去年在迪拜開張的Level Shoe District是全球最大的鞋履零售店。它讓名不見經(jīng)傳的約旦鞋履品牌Aennis Eunis成為最暢銷的品牌之一�！癓evel Shoe District是全世界鞋履愛好者的探索圣地�！痹摿闶鄣甑赇伣�(jīng)理Rania Masri在第三屆Fashion Forward活動的研討會上說。該研討會致力于展示和推介扎根在中東地區(qū)的新銳設(shè)計師們的作品，它“很高興為正在上升期的設(shè)計師們提供一個好的平臺。除開本土設(shè)計師，也歡迎全球設(shè)計師”。

    設(shè)計師扎根中東

    時裝咨詢專家Fern Mallis曾是紐約時裝周的發(fā)起人之一，她以自身為紐約新銳設(shè)計師群體創(chuàng)造平臺的經(jīng)歷分享了她的觀點�！艾F(xiàn)在在迪拜做這樣的事情，可謂是對的時間對的地點。中東是全球最活躍的時裝市場之一，”她說，“全世界三分之一的高定客戶來自中東地區(qū)。如今，世界頂級的時裝品牌不再是招徠中東客戶，而是選擇扎根中東市場�！�
    Mallis同樣認為，如今的中東本土設(shè)計師與年輕的紐約設(shè)計師們面臨著同樣的挑戰(zhàn)：找到潛在的買手和忠實的擁躉。在迪拜，本土品牌有一種共有的羞怯，他們喜歡隱藏在那些國際大牌光芒下的陰影中。Fashion Forward的成立正是為了幫助這些本土設(shè)計師在生產(chǎn)、供貨上更為順利流暢，以配合本地和國際買手們的工作節(jié)奏。Fashion Forward在時裝周后舉行，包括三天的高定和成衣秀，一些本土配飾品牌的靜態(tài)展示，以及一系列的時裝業(yè)講座與對談。Bong Guerrero是Fashion Forward的創(chuàng)始人兼CEO，他認為Fashion Forward是隨著中東本土的設(shè)計力量的生長而成長起來的。它的目的是為了反哺設(shè)計師群體，滿足這個群體的需求�！霸谥袞|，大多數(shù)的時裝設(shè)計師都是從個人經(jīng)營或家庭式的經(jīng)營開始的，他們蝸居在小小的工作室和公寓里，夜以繼日地工作。手下只有一到兩個裁縫。他們最需要的就是資金的支持�！盉ong Guerrero說。而這一季，為了“更低投入，高產(chǎn)出”地為設(shè)計師群體服務(wù)，F(xiàn)ashion Forward選擇與眾籌網(wǎng)站Eureeca.com合作，為本土設(shè)計才俊們策劃了眾包的市場推廣策略。

    突圍“時裝小圈子”

    配飾設(shè)計師Roula Ghalayini成立了獨立配飾品牌Poupee Couture，她是第一個成功運用了該服務(wù)的設(shè)計師。從今年1月起截至目前，她已經(jīng)通過Eureeca.com募集到超過10萬美元的投資，超出了她的預(yù)期目標。
    Poupee Couture的手袋是在黎巴嫩首都貝魯特手工制作的，去年曾被英國版《Vogue》雜志評價為100個最熱門的手袋之一。雖然得到了媒體的關(guān)注，設(shè)計師Roula Ghalayini仍然覺得自己缺少資金去撬動市場、推廣、包裝等環(huán)節(jié)，難以吸引買手。她表示自己大多數(shù)的精力和成本都花在了產(chǎn)品的優(yōu)化上。
    The Emperor 1688是另一個在Fashion Forward上石破天驚，得到諸多關(guān)注的品牌。該品牌由Golkar家的三兄弟Babak、Farhan和Haman共同創(chuàng)立，他們是伊朗后裔。三人從剪裁精良的男裝系列開始創(chuàng)業(yè)，于去年增加了女裝成衣線。如今，他們設(shè)計的時裝在迪拜的Saks Fifth Avenue和老佛爺百貨賣得相當好。三兄弟泰然自若、成竹在胸地表示要將品牌帶向全球市場，目前該品牌已經(jīng)與Marvin Traub Associates合作，出現(xiàn)在了紐約重要的showroom中。
    “紐約時尚業(yè)對中東地區(qū)品牌的關(guān)注相當多，它不是巴黎或米蘭那種充滿派系斗爭和小圈子的地方，”Babak Golkar說，“我們非常驕傲，我們這樣一個誕生于迪拜的品牌很快在全球時裝界擁有了自己的力量�！�