在發(fā)布今年首個高溫紅色預(yù)警后，北京的氣溫略回落，但京城藝術(shù)品市場在過去一周卻持續(xù)升溫，自5月30日開始，蘇富比北京、北京保利和北京匡時三大拍行陸續(xù)舉槌，幾近成了拍行“藝術(shù)嘉年華”，掀起內(nèi)地春拍新一輪熱潮。盡管不少業(yè)內(nèi)人士在拍賣結(jié)束后認(rèn)為今年市場仍處調(diào)整期，但從預(yù)展到拍賣，在幾大拍行的大營銷策略推動下，藏家參與熱情高漲�！敖衲昱男懈⒅貙W(xué)術(shù)引導(dǎo)和藝術(shù)體驗”，這幾乎是所有參與者的共同感受。
2014春拍市場謹(jǐn)慎前行
幾場拍賣走下來，不少人用“不溫不火”來形容今年的春拍市場。以最先劃上句號的蘇富比北京為例，44件拍品總成交額1.15億元，略高于之前8500萬元的總估價，全場最高成交拍品為趙無極上世紀(jì)50年代作品《夜之森林》，以3600萬元拍出。然而細(xì)細(xì)分析該場拍賣，除《夜之森林》外，同場趙無極的其他作品卻流標(biāo)了3件。之前頗被看好的王沂東《山里的新娘》僅以900萬元落槌，比拍前的預(yù)估價略高；劉小東的代表作《家庭聚會》也同樣沒有逃脫“預(yù)估價成交”的氣氛；周春芽的山石系列《山石與云煙》落槌價更沒有達(dá)到低估價的500萬元，以472萬元落槌；毛焰、劉丹等藝術(shù)家作品也均在估價內(nèi)保守成交。許多市場觀察者在拍后指出：整場拍賣并沒有“光彩奪目”者，今天的成績?nèi)匀豢梢杂谩盎貧w理性”來概括。其實此前結(jié)束的香港佳士得和中國嘉德春拍已經(jīng)釋放出這樣的信號：高端、經(jīng)典拍品成為市場追逐的對象，普通作品難逃低價成交甚至流拍的命運(yùn)。
“從已經(jīng)結(jié)束的春拍來看，市場很一般，調(diào)整期還沒有結(jié)束�！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院藝術(shù)品市場研究中心總監(jiān)馬學(xué)東表示�！笆紫�，香港和內(nèi)地行情漸分化，一進(jìn)一出，短期內(nèi)香港兩巨頭占先手，中國嘉德和北京保利一個集團(tuán)化發(fā)展，一個借上市優(yōu)勢融資發(fā)展，在港前景良好，但品牌信任度需要時間。蘇富比、佳士得努力接地氣，但摸準(zhǔn)內(nèi)地藏家的口味和兜售西方現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品的急切心情同樣需要點耐心。其次，市場中精品依然稀缺，賣家謹(jǐn)慎，出貨的賣家期望值過高，因此很多作品未能成交或僅在低估價區(qū)間成交已經(jīng)讓人司空見慣了。”
“在具體種類上，前期當(dāng)代水墨熱在拍賣上的熱度不如期望，一些年輕藝術(shù)家有作品價格提前透支的趨勢。水墨短期內(nèi)仍有上漲空間，但這撥水墨熱，應(yīng)該不會像上一撥中國當(dāng)代藝術(shù)一樣被西方熱炒后再推向國內(nèi)。中國當(dāng)代藝術(shù)在經(jīng)過市場的洗禮后，有價值確立的，有被洗出市場的，有重新定位的，再次流通和可能換手的精品少之又少。近現(xiàn)代書畫仍是市場的支撐，這部分市場籌碼分散、交易充分，流通性和換手率在所有品類中最高，目前，行情完全由賣家主導(dǎo)。古代書畫行情不會有什么大風(fēng)浪。瓷雜春拍內(nèi)地缺少看點，香港市場拍得也不如預(yù)期�！瘪R學(xué)東表示。
大營銷：拍行“嘉年華”
盡管從目前的情況來看，今年春拍市場總體表現(xiàn)只能算差強(qiáng)人意，但過去一周，伴隨本輪春拍的系列展覽、公益性講座、論壇此起彼伏，著實上演了一場“藝術(shù)嘉年華”。
伴隨蘇富比北京春季拍賣，一場私人洽購展和一場私人收藏展以及論壇、講座也同時舉行�！耙贿B三天的系列展覽、教育及拍賣活動為一眾藏家及藝術(shù)愛好者提供了豐富且深具啟發(fā)性的藝術(shù)體驗，現(xiàn)有客戶以及為數(shù)不少的新客戶紛紛踴躍參與。蘇富比致力將北京打造成為國際文化交流平臺，這次春拍活動充分展示了我們這方面的實力�！碧K富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康說。在蘇富比北京預(yù)展現(xiàn)場，記者還看到了蘇富比藝術(shù)學(xué)院的身影。事實上，對這樣的國際老牌拍行而言，拍賣早已不是全部，有實力的拍行已經(jīng)把藝術(shù)教育當(dāng)做不可或缺的一部分，因為藝術(shù)品市場要源源不斷發(fā)展，就需要更多新鮮血液。
高溫打消不掉人們出門看預(yù)展的積極性。今年，北京保利的預(yù)展格外引人關(guān)注，持續(xù)一周近20場講座，數(shù)個藝術(shù)家特展，此外還有明星助陣以及商業(yè)活動，一場多元的“藝術(shù)周”就此登場。北京保利春拍預(yù)展首日，恰逢北京42度的高溫天氣，即便如此，農(nóng)業(yè)展覽館的講座廳內(nèi)仍座無虛席，因為正在進(jìn)行的是楊坤和小雷帶來的“機(jī)械的藝術(shù)——高端私人定制機(jī)車”講座，很多來聽講座的人是第一次走進(jìn)拍賣的預(yù)展現(xiàn)場。而最為火爆的講座，應(yīng)是收藏家劉益謙的“我為什么收藏？”，觀眾的熱情甚至讓現(xiàn)場無法維持秩序。即便是古琴這樣冷門的內(nèi)容，也依然能讓200個座位的大廳瞬間擁擠。
北京匡時也力推藝術(shù)周活動。與匡時2014春拍同時拉開帷幕的是匡時大型公益文化品牌活動“藝術(shù)體驗季”，活動邀請收藏家劉益謙、著名人物畫家史國良、書畫修復(fù)專家陸宗潤等多位重量級嘉賓為廣大藏家和藝術(shù)愛好者共同奉上5場文化藝術(shù)專題講座�！白鳛榕馁u公司，各家在預(yù)展、巡展期間都會做一些講座和學(xué)術(shù)研討，這就是拍賣作為商業(yè)活動的同時給社會帶來更多的積極作用，因為我們在經(jīng)營的同時能夠推廣文化，讓更多人關(guān)注文化。通過藝術(shù)品市場能夠關(guān)注文化，我覺得這是一個行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)志�！北本┛飼r董事長董國強(qiáng)在匡時首次推出體驗季活動時曾表示。而今，這種拍賣的藝術(shù)周儼然已經(jīng)成為常態(tài)。“在運(yùn)營上，今年幾家大公司都更注意學(xué)術(shù)引導(dǎo)，國內(nèi)拍賣公司在藝術(shù)教育和普及方面值得贏得掌聲和鼓勵�！瘪R學(xué)東也表示。
新藝術(shù)體驗?zāi)芊駬Q來市場回饋
當(dāng)單純的商業(yè)拍賣華麗變身為“藝術(shù)嘉年華”，毫無疑問，業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)心的是如此“大費(fèi)周章”能否換來市場的回饋。近兩年，從拍賣場次設(shè)置到特色專場設(shè)置，再到拍賣模式、預(yù)展模式、藝術(shù)教育，國內(nèi)拍行越來越注重如何給藏家?guī)ジ玫乃囆g(shù)體驗，如何培育起藝術(shù)收藏的忠實“粉絲”，這樣的思維和舉措顯然是起到了作用，各大拍行負(fù)責(zé)人都表示，最近每年均能見到“生面孔”，說明中國藝術(shù)品市場的參與人數(shù)正在逐年增多。這是一個良性循環(huán)：隨著人數(shù)的不斷攀升，市場需求越來越大、越來越多元，這也促使拍賣行不斷推陳出新，進(jìn)一步探索如何擴(kuò)大營銷，完善藝術(shù)體驗。
縱觀近幾年中國藝術(shù)品市場，拍品資源和藏家資源都進(jìn)入相對枯竭的狀態(tài)，這是市場發(fā)展的必然結(jié)果，各大拍行一方面“開疆拓土”，面向全球征集拍品，另一方面積極普及藝術(shù)教育，為吸引新賣家而絞盡腦汁。事實上，建立自己的學(xué)院，開設(shè)藝術(shù)課程，舉辦藝術(shù)展覽和講座、論壇早就是國際大拍行的傳統(tǒng)項目。佳士得在進(jìn)入上海后，引用的也是佳士得在紐約、倫敦、香港的模式——不僅僅是拍賣，還有一系列由佳士得學(xué)院組織的講座、藝術(shù)論壇、展覽，給客戶完整的“佳士得體驗”。
再回到本土拍賣行，中國嘉德自2010年開始就在春、秋拍期間不定期推出藝術(shù)講座，只不過沒有擴(kuò)大到“藝術(shù)周”的規(guī)模，受眾尚停留在藝術(shù)圈內(nèi)部人士。近兩年，北京匡時率先通過更好的策劃，發(fā)掘出拍賣的文化附加值，自2012年秋推出的“匡時藝術(shù)體驗季”已經(jīng)形成品牌效應(yīng)。而今年保利大規(guī)模的藝術(shù)周活動，則被視作將北京春拍的藝術(shù)“全民運(yùn)動”推到極致。近兩年，雖然藝術(shù)品市場遭遇調(diào)整，但不斷有新的買家進(jìn)場，且最終競買成功的人數(shù)在不斷增加。雖然市場的波動受多種因素影響，少數(shù)幾個人的加入或退出對市場不會有太大影響，而從長遠(yuǎn)來看，全民運(yùn)動有助于藝術(shù)品市場的長期持續(xù)發(fā)展。”多位拍賣公司及市場相關(guān)人士均如是認(rèn)為。