渣打銀行日前在我國(guó)首發(fā)了兩套信用卡，渣打中國(guó)成為獲批在華獨(dú)立發(fā)行信用卡的第四家外資銀行。
　　在中國(guó)法人化幾年來(lái)，外資銀行是中國(guó)財(cái)富管理領(lǐng)域的資深金融業(yè)參與者，但在信用卡領(lǐng)域，外資銀行還是“新人”。為了“攻城掠地”，在華外資銀行不得不另辟蹊徑，通過(guò)拼服務(wù)等差異化舉措搶占中高端市場(chǎng)。
　　央行數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，我國(guó)信用卡累計(jì)發(fā)卡4.14億張，環(huán)比增長(zhǎng)5.83%。此外，截至第一季度末，信用卡授信總額為4.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.12%。
　　爆發(fā)性增長(zhǎng)的信用卡市場(chǎng)，吸引了外資銀行的目光。然而，外資銀行在華發(fā)行信用卡要通過(guò)嚴(yán)格審批，目前已獲批在我國(guó)境內(nèi)獨(dú)立發(fā)行信用卡的外資銀行僅有花旗、東亞、南商、渣打四家。并且，在華外資銀行在信用卡業(yè)務(wù)上無(wú)法和中資行匹敵。從發(fā)卡規(guī)模上看，盡管外資行信用卡發(fā)卡量目前每年以50%左右的速度增長(zhǎng)，但由于網(wǎng)點(diǎn)和客戶基礎(chǔ)不占優(yōu)勢(shì)，外資行在中國(guó)信用卡市場(chǎng)的份額不到1/10。以花旗銀行為例，盡管是全球最大的發(fā)卡機(jī)構(gòu)，但在中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)，花旗銀行的信用卡業(yè)務(wù)起步?jīng)]多久。
　　信用卡基數(shù)小、卡種類少，導(dǎo)致了外資銀行在華的信用卡業(yè)務(wù)目前尚未開(kāi)始盈利。那為何外資銀行還熱衷于信用卡發(fā)行呢？
　　“隨著中國(guó)富裕消費(fèi)群體不斷壯大和購(gòu)買力增強(qiáng)，信用卡消費(fèi)在中國(guó)越來(lái)越普及，渣打全新推出的信用卡致力于滿足中國(guó)消費(fèi)者旅行和國(guó)際支付等新興的生活需求。”渣打銀行個(gè)人銀行產(chǎn)品部集團(tuán)總裁田安佑說(shuō)，渣打信用卡發(fā)行的戰(zhàn)略重點(diǎn)是帶給現(xiàn)有客戶更多的價(jià)值，并爭(zhēng)取更多新客戶。
　　對(duì)于渣打銀行而言，其在財(cái)富管理、無(wú)抵押貸款等方面有實(shí)力，而發(fā)行信用卡無(wú)疑可以進(jìn)一步完善渣打在中國(guó)的產(chǎn)品線，給客戶一條龍的便利服務(wù)。
　　實(shí)際上，比較四家外資銀行的在華信用卡業(yè)務(wù)，不難看出，外資銀行無(wú)意在發(fā)卡規(guī)模上與中資銀行一較高下，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，外資銀行更傾向于靠中高端的市場(chǎng)定位和自身的特色服務(wù)來(lái)取勝。
　　銀率網(wǎng)分析師指出，外資行要拼發(fā)卡量和市場(chǎng)份額來(lái)跨越盈利門檻是遙不可及的，正因如此，為了應(yīng)對(duì)獨(dú)特的內(nèi)地市場(chǎng)環(huán)境，在華外資行普遍采用了差異化的發(fā)展策略，如在客戶定位上聚焦中、高端客戶。
　　南商中國(guó)副行政總裁楊海琴認(rèn)為，“外資行在信用卡市場(chǎng)上并不是靠規(guī)模，但會(huì)根據(jù)自身的特色優(yōu)勢(shì)來(lái)爭(zhēng)取客戶，如外資銀行的全球化網(wǎng)絡(luò)對(duì)于有跨境刷卡需求的用戶來(lái)說(shuō)更有吸引力�！�