經(jīng)歷了迅猛發(fā)展時(shí)期的藝術(shù)品拍賣該往哪里去？昨天，一個(gè)以“回望與展望—上海藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)振興之路”為主題的2014上海藝術(shù)品拍賣論壇在滬舉行。來(lái)自京滬兩地著名拍賣行的專家匯聚一堂，這也是近20年來(lái)上海層次最高的藝術(shù)品專業(yè)拍賣論壇。在論壇上，專家們?cè)诮o上海拍賣業(yè)進(jìn)行把脈的同時(shí)，也再度大聲呼吁拍賣業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題。敬華藝術(shù)機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)侯團(tuán)章說(shuō)，現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣有個(gè)標(biāo)簽，那就是大家都覺(jué)得它“水太深”，這變成了拍賣行業(yè)的一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)簽，換句話說(shuō)，即使市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)品有源源不斷的需求，但沒(méi)有誠(chéng)信，人家都不敢跟你玩。
拍賣市場(chǎng)水太深太黑
近年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展迅速。雖然經(jīng)歷了2012年的回頭潮，但2013年下半年起又呈現(xiàn)出逐漸企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)，特別是藝術(shù)品出口、藝術(shù)品網(wǎng)上交易增長(zhǎng)快速，給藝術(shù)市場(chǎng)注入新的活力。2013年，中國(guó)藝術(shù)品畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)博覽會(huì)一級(jí)市場(chǎng)的交易額為475億元，同比增長(zhǎng)3%；藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)交易額為438億元。
但藝術(shù)品市場(chǎng)的空前活躍，也導(dǎo)致了這一行業(yè)魚(yú)龍混雜，贗品叢生。東方國(guó)拍副總經(jīng)理?xiàng)罘冶硎荆壳笆袌?chǎng)亂象叢生，也讓拍賣備受詬病。所謂好事不出門(mén)，壞事傳千里�！扒岸螘r(shí)間央視《焦點(diǎn)訪談》播出了"廣東假拍賣公司進(jìn)行虛假鑒定、虛高鑒定以及假拍"的報(bào)道，讓真正的拍賣企業(yè)再次躺槍�！�
她表示，關(guān)于拍賣行業(yè)的正面報(bào)道常常會(huì)被負(fù)面報(bào)道所掩蓋，哪怕一個(gè)小小的不正規(guī)行為也會(huì)被市場(chǎng)無(wú)限放大，再次拉低行業(yè)形象。更何況，還有很多騙子打著拍賣行的名義在外面行騙，讓拍賣行蒙受不白之冤。
楊芬透露，不久前，就有騙子打著東方國(guó)拍的名義，假借拍賣之名進(jìn)行詐騙行為，有消費(fèi)者被騙。管理部門(mén)為此隔三差五上門(mén)檢查，不僅干擾了拍賣行的正常工作，也在不同程度上影響了拍賣行的聲譽(yù)。
敬華藝術(shù)機(jī)構(gòu)品牌總監(jiān)侯團(tuán)章表示，在外行人看來(lái)，拍賣這行業(yè)“水太深”。不是人家不懂，是人家信不過(guò)我們，買車的人大部分不懂車，但人家相信某個(gè)牌子。因?yàn)橐恢蹦�、容忍不誠(chéng)信，所以行業(yè)口碑、品牌不過(guò)硬，人家不敢跟我們玩！不是沒(méi)有更多人想?yún)⑴c藝術(shù)品市場(chǎng)，而是我們把增量買家排除在市場(chǎng)之外，把藝術(shù)品拍賣變成相對(duì)封閉市場(chǎng)、圈子市場(chǎng)、小眾市場(chǎng)、自給自足市場(chǎng)，所以它是個(gè)小小市場(chǎng)。只有誠(chéng)信，才能源源不斷地有生力軍進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，否則客戶將選擇更可信的市場(chǎng)�！拔覀�?cè)诋?huà)廊里對(duì)所有的畫(huà)作進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)，就有人對(duì)我們說(shuō)，沒(méi)必要這樣做。但我們就是要告訴客戶，我們是透明的。行業(yè)要做大，必須提升行業(yè)誠(chéng)信和服務(wù)信用，去掉"水太深"的行業(yè)標(biāo)簽”。
“槌子一響，黃金萬(wàn)兩”？
北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍指出，拍賣發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期，需要重啟�！澳壳暗奶卣骶褪强旌痛�，一年400、500個(gè)億，雖然這數(shù)字里面虛的成分不少，但反映了一個(gè)快的趨勢(shì)。而且拍賣行到處都在開(kāi)，且拍賣行出現(xiàn)了同質(zhì)化的傾向，長(zhǎng)得都一個(gè)樣，即使是一個(gè)小拍賣行，在成立之初也是號(hào)稱要做中國(guó)的蘇富比和佳士得。拍賣預(yù)展統(tǒng)一選在五星級(jí)酒店，圖錄越出越豪華，展覽時(shí)聲光電等手段一起上，請(qǐng)問(wèn)，這還是做藝術(shù)品展覽么？”
甘學(xué)軍認(rèn)為，“現(xiàn)在快也快不了，大也大不了，怎么辦？那就必須提出國(guó)際化和規(guī)范化的概念了。接下來(lái)拍賣市場(chǎng)做品牌很重要�！�
他指出，拍賣行業(yè)不是發(fā)財(cái)?shù)牡胤��！艾F(xiàn)在對(duì)拍賣有種誤解，好像只要"槌子一響，黃金萬(wàn)兩"。其實(shí)不是這樣的，它更需要用文化來(lái)經(jīng)營(yíng)。我們嘗試做影像拍賣，一個(gè)專場(chǎng)成交1千萬(wàn)，有人說(shuō)不如拍一張張大千的畫(huà)。但我認(rèn)為這么做，對(duì)于文化方面的貢獻(xiàn)是無(wú)法用金錢來(lái)計(jì)算的。這也是目前中國(guó)拍賣的整體短板�！�
拍賣公司應(yīng)成公信力平臺(tái)
佳士得中國(guó)區(qū)總裁蔡金青昨天與大家分享了佳士得進(jìn)入中國(guó)20年的發(fā)展心得。她說(shuō)，“誠(chéng)信是客戶關(guān)系的基本。不拍存疑的東西。一旦買家對(duì)拍品真?zhèn)翁岢鲑|(zhì)疑，若他能夠同時(shí)出具兩位專家以上的證偽鑒定，就可以同意取消此項(xiàng)交易�！彼f(shuō)，這種措施，一定程度上完成了對(duì)客戶的誠(chéng)信承諾。
中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范干平說(shuō)，去年他在丹麥訪問(wèn)一拍賣公司老總時(shí)，曾問(wèn)過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題，“藝術(shù)品拍賣沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如何保證其真?zhèn)�？若一旦出現(xiàn)爭(zhēng)議，你們?nèi)绾螌?duì)待？”該拍賣行老板聽(tīng)完覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題不可理喻，“我們憑什么要拍假東西？我們擁有國(guó)內(nèi)最頂尖的專家，會(huì)對(duì)那些藝術(shù)品進(jìn)行鑒定。如果發(fā)生有別的專家認(rèn)定是假，我們會(huì)立即退貨，但一旦這樣的事情發(fā)生，會(huì)讓我們拍賣行臉上無(wú)光，而且從此在行業(yè)無(wú)法生存�！�
目前，藝術(shù)品收藏市場(chǎng)存在著買賣雙方信息不對(duì)稱的情況，市場(chǎng)交易中形成類似“賣假不退”、“拍賣不保真”、“古玩不打假”等所謂“行規(guī)”。究其原因，是我國(guó)古玩市場(chǎng)開(kāi)禁多年后，相應(yīng)的收藏法、鑒定法和行政法規(guī)缺失，現(xiàn)行法律也頗難保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
楊芬表示，目前消費(fèi)者對(duì)拍賣法第61條有很多詬病，拍賣企業(yè)不能濫用第61條為自己開(kāi)脫，否則我們失去的是整個(gè)市場(chǎng)的信任，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是滅頂之災(zāi)。
上海馳翰拍賣有限公司董事長(zhǎng)曹崢嶸認(rèn)為，拍賣公司一定要努力成為具有公信力的平臺(tái)，承擔(dān)起藝術(shù)品價(jià)格標(biāo)桿，安全保障、市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的功能。
