巨資打造的試妝應(yīng)用，能讓歐萊雅彩妝市場(chǎng)爆發(fā)嗎？ 今年5月，歐萊雅在IOS系統(tǒng)上推出可以實(shí)時(shí)試妝的app，獲得了強(qiáng)烈的反響。這款應(yīng)用提供消費(fèi)者實(shí)時(shí)、迅速的彩妝上妝效果，可以在社交媒體上即時(shí)發(fā)布分享，更可以直接進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買。日前歐萊雅在中國(guó)區(qū)正式發(fā)布了這款名為“千妝魔鏡”的應(yīng)用，這也是該應(yīng)用安卓系統(tǒng)上的全球首發(fā)。
　　在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域，歐萊雅無疑是美妝品牌中的領(lǐng)先者，并且是“國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域銷量最大的美妝品牌”（巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理鮑燕悅）�！拔覀兿Ｍ�通過讓消費(fèi)者從試妝、選擇、練習(xí)化妝、分享到購(gòu)買這整個(gè)過程，都可以通過數(shù)字化的方式來找到巴黎歐萊雅。這是我們與年輕消費(fèi)者的溝通嘗試�！�
　　“千妝魔鏡”正提供了這樣的一種可能。歐萊雅集團(tuán)集各種資源傾力推出的這款應(yīng)用改變了之前各類試妝應(yīng)用以照片為基礎(chǔ)處理對(duì)象的模式，“以前置攝像頭拍攝的照片作為基礎(chǔ)的應(yīng)用，一般只能手動(dòng)選擇眼部、鼻部、嘴巴等對(duì)象，然后模糊地進(jìn)行試妝�！� 歐萊雅聯(lián)合研發(fā)孵化項(xiàng)目全球總監(jiān)Guive Balooch在談到“千妝魔鏡”的開發(fā)過程時(shí)介紹說，“我們使用了好萊塢前沿的虛擬面部技術(shù)——這一技術(shù)在電影特效領(lǐng)域已經(jīng)十分成熟——這令消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)的用動(dòng)態(tài)虛擬技術(shù)即時(shí)改變妝容�！�
　　試妝是許多消費(fèi)者購(gòu)買彩妝的第一道門檻。不管是因?yàn)闆]有時(shí)間去專柜門店，還是因?yàn)榕侣闊┫冗x定某一款顏色的產(chǎn)品再在手臂上簡(jiǎn)單嘗試，因?yàn)閺膩頉]有嘗試過某種妝容而不去購(gòu)買化妝品是許多女性消費(fèi)者的寫照。比如從來沒有化過貓眼妝的女性是不可能去嘗試專門的眼線刷的。而歐萊雅的這款試妝應(yīng)用提供了更多的可能性。發(fā)布會(huì)上，一位巴黎歐萊雅女職員在臺(tái)上演示這款即時(shí)改變唇色、眼妝、腮紅顏色的應(yīng)用，她像任何一位普通消費(fèi)者在化妝品柜臺(tái)剛剛試好妝那樣左右看看自己的臉，然后將即時(shí)改變的各種彩妝效果分享給了好友，并直接在網(wǎng)上下了單。
　　通過數(shù)字化營(yíng)銷的努力，巴黎歐萊雅正嘗試更多地與85后、90后消費(fèi)者的溝通。而在發(fā)布會(huì)上亮相的兩大代言人李宇春和景甜，更是巴黎歐萊雅試圖擺脫其在護(hù)膚市場(chǎng)“為熟齡女性設(shè)計(jì)”的產(chǎn)品形象，大踏步迎合年輕消費(fèi)者的法寶。